玫珂菲要被卖了？

本周，奢侈品集团计划出售旗下美妆品牌；零售巨头拟收购澳洲药妆业务；多家美妆品牌传出闭店、收缩业务的消息……

作者|左 祐

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2026年3月2日—3月7日)全球资讯第393期，本文聚焦高管变动、品牌收购、出售及闭店等动向。

• LVMH拟出售玫珂菲、馥蕾诗？

• 屈臣氏看上澳洲药妆生意？

• 雅诗兰黛增持印度美妆品牌

• 联合利华新任命印度籍CIO！

• 开年多家美妆品牌传出闭店消息
  

• 知名彩妆品牌开年2大人事变动

LVMH拟出售玫珂菲、馥蕾诗？

日前，据外媒消息，奢侈品巨头LVMH拟出售拥有42年历史的专业彩妆品牌Make Up For Ever(玫珂菲)。目前，该集团已接洽多家美妆领域战略企业及私募股权公司，为这一品牌寻找潜在买家。

△图片截自beautymatter官网

据悉，在计划出售Make Up ForEver的同时，LVMH还在评估出售护肤品牌Fresh(馥蕾诗)，且还打算剥离蕾哈娜创立的彩妆品牌Fenty Beauty持有的股权，股权估值预计在15亿至25亿欧元(约合120亿至200亿元人民币)之间。

对此，有知情人士补充，Make Up For Ever与Fresh均为LVMH美妆组合中持续亏损的品牌。其中，Make Up For Ever已连续八年亏损，年净销售额仅为3亿欧元(约合人民币24亿元)。

而聚焦LVMH集团整体美妆板块表，2025年，LVMH香水与彩妆业务销售额同比下降3%至81.7亿欧元(约合人民币656亿元)，其中亚洲、日本和美国市场的下滑幅度尤为显著。

△图片截自LVMH2025年财报

值得一提的是，这一战略调整并非个例，另一知名法国奢侈品集团开云集团(Kering)，也通过类似举措重塑美妆业务。

2025年10月，开云集团以40亿欧元(约合人民币321亿元)将小众香氛品牌Creed出售给欧莱雅集团，同时达成一项为期50年的独家授权协议，欧莱雅将负责葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)美妆线的研发、生产与分销，并获得古驰(Gucci)美妆业务的优先授权权。除此之外，双方还将成立各持50%股权的合资公司，探索健康与长寿领域的商业机遇。

总的来看，奢侈品集团们目前正强化美妆部门的重组，这也意味着其将进一步聚焦核心奢侈品美妆业务，并剥离非核心、亏损及定位不符的品牌资产。

屈臣氏看上澳洲药妆生意？

一边是国际奢侈品集团主动瘦身剥离非核心资产，另一边，零售巨头则在加速全球版图扩张，瞄准区域药妆市场。

近日，据澳洲金融评论报AFR消息称，长和(00001.HK)旗下屈臣氏集团正考虑进军澳洲药房行业，对拥有92家门市的Priceline药房连锁店提出收购要约，交易估值超过7亿美元(约合人民币48亿元)。

不过，目前，对收购的传闻屈臣氏集团暂未予回应。

△图片截自financialreview官网

据悉，此次屈臣氏意向收购的92家门店为Infinity Pharmacy Group旗下，其中Priceline达到72家。而Priceline作为澳洲家喻户晓的药妆连锁品牌，在健康、美容和个人护理领域拥有稳固的消费客群。

不过，值得注意的是，运营商InfinityPharmacy Group此前因严重财务问题，已于2025年12月进入破产接管程序，拖欠担保债权人总额超过4亿澳元(约合人民币19亿元)。目前，管理人Teneo正负责这批门店的出售事宜，方案包括整体出售、资本重组或按区域集群拆分出售。

△图为priceline pharmacy门店，图源网络

值得一提的是，屈臣氏已不是首次表现出对澳洲市场的兴趣。有知情人士指出，屈臣氏高层数年前就曾到访澳洲，并与Infinity的创始合伙人会面，可见其对这一市场的长期关注。

对屈臣氏而言，这笔交易若成功，将使其快速获得澳洲市场的实体网络，完成在南半球的关键布局。但作为外资企业，该交易的成功与否，还将需获得澳洲外国投资审查委员会(FIRB)的批准。

报道中提到，本次收购的初步报价预计将在2026年3月初揭晓。同时，目前潜在的竞购者除了屈臣氏，还包括Chemist Warehouse、TerryWhite Chemmart、Star Pharmacy Group、Chempro、Chemist Discount Outlet等多家知名企业，这场竞购大战已进入白热化阶段。

雅诗兰黛增持印度美妆品牌

与屈臣氏的扩张思路相似，国际美妆集团也在加码高增长区域市场，通过增持本土优质品牌深化布局。

3月5日，雅诗兰黛集团(NYSE:EL)通过其官网宣布，与印度美妆品牌Forest Essentials已达成协议，将收购其剩余的51%股份。虽交易条款未予披露，但本次收购预计将于2026年下半年完成。

△图片截自雅诗兰黛官网

值得注意的是，雅诗兰黛集团早在2008年便对Forest Essentials进行少数股权投资，2020年将持股比例提升至49%，本次增持的交易预计于2026年下半年完成。

公开资料显示，Forest Essentials由Mira Kulkarni于2000年创立，深耕高端阿育吠陀护肤领域，将传统美容仪式融入精致配方，在印度拥有近200家独立门店，是当地高端护肤市场的领军品牌，预计净销售额将实现双位数增长。

收购后，Mira Kulkarni将继续执掌品牌，总部仍保留在新德里，品牌将维持印度本土全产业链运营，涵盖阿育吠陀研发、本土植物采购及内部生产，坚守品牌核心基因与品质标准。同时借助雅诗兰黛集团的全球品牌建设、高端分销网络及运营优势，Forest Essentials将进一步向全球消费者传递高端阿育吠陀美容理念。

雅诗兰黛集团总裁兼CEO Stéphane de La Faverie表示，此次合作表现了集团对印度市场的长期投入，以及对Forest Essentials品牌价值的高度认可。Mira Kulkarni则指出，双方将携手推动高端阿育吠陀成为全球现代美妆的重要支柱，在坚守本土市场的同时拓展国际市场。

此次收购进一步巩固了雅诗兰黛集团在印度高端美妆市场的布局，更体现了其扶持具有文化底蕴的特色品牌的战略，助力印度美妆创新走向全球。

联合利华新任命印度籍CIO

美妆集团的全球化布局不止于品牌收购，组织架构与技术团队的调整，同样是支撑全球战略的关键一环。

日前，联合利华已正式任命Reema Jain为集团首席信息官(CIO)。据悉，其将向首席数字与技术官Sam Kini汇报工作，后者自今年1月起由CIO升任现职。

△图为Reema Jain，图源网络

公开资料显示，Reema Jain于2025年5月重返联合利华，担任全球数字技术副总裁，同时负责印度全球能力中心。她曾在2016—2021年期间，在联合利华担任IT总监等多项管理职务，拥有深厚的集团技术管理经验。

履新后，Jain将全面负责联合利华核心技术建设，包括企业架构、数字基础设施等关键板块，为集团全域数字化提供底层支撑。

此次任命正值联合利华新一轮组织变革深化期。其CEOFernando Fernandez自2025年春季上任后，延续前任启动的大规模转型计划，推进管理层精简、冰淇淋业务分拆、全球裁员7500人等动作，并同步调整首席可持续发展官等关键岗位。

对于此次任命，Reema Jain在领英发文表示：“这是加速AI与技术驱动业务的关键节点。我坚信，技术是推动变革的强大力量，能够为人、团队、工作方式与规模化影响力赋能。”

开年多家美妆品牌传出闭店

巨头在整合、扩张、升级组织能力，而另一边，行业洗牌仍在持续，不少品牌正面临生存与退场的考验。

近日，源自加拿大的专业彩妆品牌COVER FX正式宣布终止全球业务，同步启动全渠道清仓活动。目前COVER FX全品类产品正通过品牌官网、亚马逊及部分合作零售平台进行清库存销售。

△图片截自cover fx instagram官方账号

公开资料显示，COVER FX于1999年在加拿大多伦多皮肤诊所诞生，由化学家Victor Casale与彩妆师Lee Graff联合创立，以皮肤科友好、色号全包容的专业底妆立足市场，坚持无香精、无矿物油等洁净配方，同时实现纯素与无动物实验认证。

品牌曾凭借40色以上全光谱底妆矩阵，成为行业早期推动肤色包容性的代表，其液体高光、高遮瑕粉底等单品，深受专业化妆师及敏感肌消费者青睐。

值得注意的是，COVER FX曾先后被L Catterton、AS Beauty收购，2024年虽完成品牌重塑并与Paris Jackson展开合作，但受关税压力、全球美妆市场渠道变革及消费偏好调整影响，品牌运营陷入困境，最终决定终止业务。

目前，其明星单品Custom Enhancer Drops液体高光等产品已在部分平台推出30%以上折扣优惠，清仓产品售罄后将正式下架。

从COVER FX的退场可见，当下美妆行业的竞争加剧，中小专业彩妆品牌在头部品牌挤压与市场需求迭代下生存压力凸显。

无独有偶，另一款曾在中国市场走红的专业护肤品牌，也被传出即将离场的消息。

近日，有小红书网友爆料，高露洁旗下安妍科EltaMD或将退出中国市场。

△图片截自小红书APP

资料显示，EltaMD于1988年在美国创立，2017年被高露洁棕榄集团收购后正式进入中国，中文译名安妍科。

进入中国市场后，其凭借氨基酸自发泡洁面、专业防晒等明星单品迅速崛起，2019年跻身天猫亿元品牌俱乐部。其氨基酸洁面也曾长期蝉联天猫国际洁面品类榜首，深受敏感肌人群青睐。作为高露洁进军专业护肤领域的核心布局，安妍科始终以“皮肤科医生推荐”为核心标签，主打温和无添加配方。

值得关注的是，企查查信息显示，安妍科(上海)贸易有限公司自2026年初以来频繁出现人事变更，1月法定代表人及董事备案发生调整，同时主要人员及受益所有人相继变更，一系列动作被业内解读为品牌收缩中国市场的信号。

△图片截自企查查APP

截至发稿，高露洁集团及安妍科官方尚未就退出中国市场事宜发布正式声明，其线上线下渠道运营现状仍待进一步观察。

知名彩妆品牌开年2大人事变动

在品牌进退之间，头部美妆品牌的管理层变动同样备受关注，背后体现出集团战略与管理权的深度调整。

近日，西班牙美妆时尚巨头PUIG旗下彩妆品牌Charlotte Tilbury宣布，其首席执行官Demetra Pinsent即将离职，结束其长达14年的品牌掌舵生涯。

△右图截自globalcosmeticsnews官网；左图为Demetra Pinsent，图源网络

据悉，Demetra Pinsent自2012年品牌创立之初便担任负责人，目前已通过内部宣布离职消息，最后履职日为2026年2月26日。

这一消息得到品牌发言人证实，并进一步确认其离任系为寻求全新职业发展机会，但目前继任者尚未公布。品牌创始人Charlotte Tilbury将继续以总裁、董事长兼首席创意官身份，负责品牌创意与商业决策。

在Demetra Pinsent任职期间，Charlotte Tilbury从初创美妆品牌成长为估值十亿美元级的全球知名美妆品牌。2020年，该品牌被Puig集团收购，并预计将于2030年实现对该品牌的全资控股。

值得注意的是，就在CEO离职的5天后(3月2日)，Charlotte Tilbury再次宣布又一项重要的人事任命，前Rabanne品牌副总裁Jerome LeLoup为首席营销官(CMO)，自3月2日起正式接管品牌营销相关工作。

△右图截自cosmeticsbusiness官网，左图为Jerome Le Loup，图源网络

据Jerome LeLoup本人在LinkedIn上发布的内容确认，他将在英国伦敦的办公室履职。作为由知名彩妆师Charlotte Tilbury创立的美妆品牌，此次任命将进一步强化其全球营销布局。

据悉，此前Jerome LeLoup已在Puig集团任职长达13年。2012年，他以高端及小众品牌总经理的身份加入集团，2019年调任Rabanne品牌副总裁，在该岗位上任职6年。

对于此次新任命，LeLoup表达了期待：“我十分期待为Charlotte Tilbury Beauty这位富有远见的掌舵人效力。Charlotte是一位极具战略眼光和创业精神的领导者，在营销领域有着独特见解，能为她效力、向她学习，助力她在全球舞台上重新定义美妆的愿景，我感到无比兴奋。”

同时，他也对Puig集团表达了感谢：“在Puig集团任职13年后，我依然对集团给予我的持续信任与机遇心怀感激。”

截至目前，Charlotte Tilbury官方尚未就此次CMO任命发布正式声明。

总的来看，Charlotte Tilbury在五天内两次重大人事变动，其将更深入地融入Puig的品牌矩阵。

信息来源：beautymatter、financialreview、雅诗兰黛、globalcosmeticsnews、cosmeticsbusiness官网，LVMH2025年财报，instagram、小红书APP、企查查

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