“知音湖北 大美长江”亮相ITB柏林国际旅游交易会

3月3日至5日，柏林国际旅游交易会（ITB）在德国柏林会展中心举办。恰逢六十周年纪念，这一全球领先的B2B旅游交易展迎来160多个国家和地区的近6000家展商，全球旅游业的目光再次汇聚于德国首都。中国国家展团以约459平方米的展陈面积精彩亮相，由北京、上海、浙江、湖北、广东、广西、海南、重庆、陕西、河南等15个省（区、市）文旅部门联合参展，集中呈现中国丰富多元的文旅资源与不断升级的目的地产品体系。湖北省文化和旅游厅携省内多家重点文旅企业、非遗传承人及武当功夫艺术团再次精彩亮相ITB，在中国驻法兰克福旅游办事处的统一组织下，与兄弟省市共同向全球旅游业界展示“知音湖北 大美长江”的独特魅力，拓展国际旅游市场，深化务实合作。

湖北展区整体设计延续了鲜明的荆楚风格。展会期间，湖北省文化和旅游厅相关负责人与湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅、十堰亨运文旅等多家重点旅游企业负责人积极对接全球旅行商，在去年5条世界级文化旅游线路基础上，今年升级推出7条精品线路，包括“神武峡”国际生态旅游线路、“赤黄红”荆楚文化旅游线路、“赛博武汉”城市漫游、长江国际黄金旅游带精品线路、荆楚文化溯源之旅、烽火三国主题旅游线路、湖北瑰丽地貌之旅，全面展示湖北丰富的文旅资源。

为满足德国及欧洲游客的喜好，湖北展台在非遗互动体验上下足功夫。汉绣代表性传承人王桂莲现场展示精湛技艺，将汉绣丝巾化作流动的文化名片；精心摆放的AI豚宝、江豚钥匙扣、“知音湖北”蒸汽热敷眼罩等精美文创产品吸引了众多国际买家驻足。

当地时间3月3日晚，作为ITB柏林国际旅游交易会的重要活动之一，“中国之夜暨‘中国味道’主题旅游推广活动”在柏林METROPOL剧院举行。活动吸引了全球旅游业界嘉宾齐聚一堂，共话合作，共品中国味道。湖北文旅代表团通过沉浸式文化体验与专场推介，向全球旅游业界展示荆楚文化的独特魅力与丰富旅游资源。

在“中国之夜”活动现场，湖北展区同样成为人气焦点。省级非遗汉绣传承人现场展示刺绣技艺，茶艺师以长江水冲泡湖北名茶，茶香氤氲中吸引各国嘉宾驻足品鉴。融合AI科技的长江礼物“豚宝”以智能交互形式讲述长江故事，扬子江樱花饼、湖北地标曲奇等特色产品也吸引众多嘉宾体验。四大体验区贯穿整场活动，让嘉宾在指尖、舌尖与心间深度感知“知音湖北”的文化厚度。

在专场推介环节，湖北以“知音湖北 大美长江”为主题，向全球业界生动呈现长江三峡的峡谷史诗、武当太极的哲学底蕴、恩施地质奇观与土苗风情，以及武汉都市的科技活力与生态魅力。重点推出“神·武·峡”（神农架+武当山+长江三峡）世界级旅游目的地黄金线路和“湖北地质之旅”（恩施+宜昌）等精品路线，并介绍了长江探索号豪华游轮、东湖绿道骑行、光谷空轨体验等特色项目。

在中国馆开幕式及“中国之夜”活动中，武当功夫成为现场瞩目的亮点。武当功夫艺术团带来精彩表演，一招一式尽显东方神韵，赢得现场观众热烈掌声。

在商务对接环节，湖北文旅代表团前往德国旅游协会（DRV）办公室拜访，双方就品牌推广、市场营销、客源互送等达成多项共识；代表团还实地考察了德国Reiselust Berlin旅行社门店，与相关负责人进行深入交流，共同探讨定制化线路开发与合作前景。展会第一天，湖北省十堰市亨运文旅产业发展有限公司和德国A&F旅游公司签订合作协议，将常态化组织德国游客赴武当山研修。湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅等企业与多家海外旅行商达成初步合作意向。

此次参展不仅是一场旅游资源与产品的集中展示，更是湖北文旅深度融入国际买家圈、迈向全球旅游市场的重要契机。未来，湖北将继续依托长江文化、武当太极等世界级IP，拓展与德国及欧洲在文化互鉴、旅游互推、客源互送等领域的合作，让更多海外游客走进湖北、爱上湖北。

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