活人感明星扎堆小红书过年，「薯地过星年」凭什么让品牌上头？

文娱价值官解读：

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当传统CNY营销囿于“阖家团圆”同质化叙事时，小红书「薯地过星年」则为商业化品牌赋能找到了全新的破局点：携手白鹿、陈都灵、陈哲远、范丞丞等20余位明星，叠满流量buff；联合QQ星液奶、喜力、荣耀、美素佳儿、大众、美赞臣、乐道、MOVA、黑璨旅行、港版美素佳儿、好想来、傲风等多品牌，全面覆盖年味场景。

把遥不可及的明星从线上代言人转变为线下活人感生活样本，把春节从广告节点升级为生活方式场景渗透，把娱乐营销从流量购买升级为信任经营。「薯地过星年」不仅打开了全新的流量入口，把品牌声量留在春节流量顶峰，更重塑了品牌、明星、消费者三者之间的关系链。

「薯地过星年」群星海报图源：小红书

流量聚合：

群星贺岁，为品牌赋能注入星光势能

春节从来不是普通的节日，它是刻在中国人DNA里的最大生活方式节点，是覆盖回家、团聚、穿搭、年货、出游等全场景的全民生活狂欢。对于品牌而言，错过春节，就错过了一整年消费者对“新生活”的期待值巅峰。

然而，传统CNY营销早已陷入困境：明星代言扎堆，流量疯狂内卷，成本一再攀升却事倍功半；电视广告声势浩大，却像单向输出的“独白”，难以与消费者建立深度互动；电商平台满减、折扣轮番轰炸，短期转化看似亮眼，却无法积淀消费者对品牌的情感。

各种内容分散在不同渠道，无法形成合力，更别说在消费者心中留下长期记忆。

在传统营销势微的当下，市场迫切需要一种新的解法，而小红书正在给出答案。

「薯地过星年」彻底颠覆以往娱乐营销单向输出的固有模式，邀请众多明星深度互动，与用户共赴一场沉浸式、有温度的新年狂欢盛宴。

「薯地过星年」海报图源：小红书

新年星办法，陈都灵不再是荧幕上清冷的女神，而是化身“新年时尚导师”，在笔记里分享自己挑选新年新衣的心得，放一盏船灯祝你2026万事都灵；

新年星祝愿，陈哲远申请做你身边的过年搭子，福气好运祝福不停；

新年星陪伴，米卡邀你过年一起玩，挂灯笼、舞狮、赏雪、投壶、祈福，包饺子，全流程拉满年味体验。

在小红书，明星的每一条笔记，都是高粘度粉丝的聚集区，互动量分分钟突破十万+，「薯地过星年」星光熠熠，但明星不是作为收割流量的广告牌，而是分享年味时刻的春节搭子，这种“活人感”得以让粉丝产生信任感，而信任感就是最高效的种草催化剂。

「薯地过星年」海报图源：小红书

在春节这场由最大生活方式节点汇聚的流量洪峰中，小红书「薯地过星年」正在做一件非常接地气的事：把明星的星光，变成每个普通人的烟火气；把春节的流量，转化为品牌可以沉淀的资产。

多维联动：

场景渗透，为品牌赋能搭建全域阵地

地广大屏作为线下流量的入口，是品牌触达大众的第一触点。小红书在全国核心城市的商圈、交通枢纽投放「薯地过星年」主题广告，范丞丞、欧阳娜娜、檀健次、张婧仪、群星荟萃，醒目的画面与充满年味的文案，不仅最大程度吸引了消费者的目光，更带来一波势头强劲的全民共创。

有人在地铁站偶遇大屏檀健次，即刻加入打卡大军，实现从线上陪伴到线下点亮的转变；有人在南京路步行街偶遇张婧怡「薯地过星年」大屏海报，马上拍照记录，和本命隔“屏”同框；有人带着“马上有钱”美好祝愿，和欧阳娜娜亲密“合拍”；还有人对着范丞丞的海报隔空投送爱心。

用户和明星地广大屏同框 图源：小红书

这些散落在城市各个角落的大屏，早已不仅是冰冷的广告载体，而是小红书“活人感娱乐营销”从线上延伸到线下的情感触角。它把虚拟的陪伴落地成真实的相遇，让明星与粉丝跨越物理距离，变成街角抬头就能撞见的惊喜，从而让品牌的温度顺着城市的脉络，流进了日常烟火。

粉丝和喜爱的明星大屏合影 图源：小红书

全民共创机制激发用户从“观看者”转向“参与者”，而品牌的属性也在一次次参与中被不断强化。比如，好想来的品牌开屏广告与活动主题深度融合，“过年囤零食，就来好想来”的slogan与“薯地过星年”的大屏场景形成强关联，让品牌在用户心中留下了“过年必备”的深刻印象。

「薯地过星年」通过“地广大屏+全民共创”的全域联动模式，构建起覆盖线上线下的娱乐营销网络，与用户建立情感连接，让品牌成为用户新年生活方式的一部分，实现从“短期转化”到“长期种草”的跨越。

品牌联盟：

资源整合，为品牌赋能构建共生生态

春节期间，小红书正以其独特的“活人感”为底层信任机制，以兴趣为内容载体，为品牌打开一扇通往CNY娱乐营销新境界的大门。「薯地过星年」的本质不在于砸钱抢流量，而是在春节这一全民欢庆的时刻，借明星的真实春节生活，嵌入品牌产品场景，将品牌悄然融入用户的新年生活里。

董洁分享年夜饭日常，评论区全在问“羽绒服、毛衣、高压锅什么牌子”；吴昕用vlog记录沐浴仪式感，评论区则被“昕姐这件T恤有链接吗”刷屏；齐思钧逛吃泰安，评论区粉丝迅速梳理同款美食列入打卡清单。这些品牌没喊一句“买我”，却借着明星的真实生活场景，顺理成章成了年味的一部分。

董洁小红书评论区 图源：小红书

这种真实、接地气的内容，映照出小红薯的春节娱乐营销趋势：明星的影响力不再是一次性的流量收割，而是成为品牌可持续的长期借势机制。简而言之，小红书为品牌方提供了一个“乘风”的平台——春节是全民情绪最高涨、生活方式最集中的节点，品牌硬挤进去只会显得突兀，但跟着明星的真实春节轨迹走，就搭上了一辆自带流量的顺风车。

除了有充满活人感的明星生活加速品牌破圈，「薯地过星年」还通过“头部引领+联合招商+创新合作+社区联动”的多元协作机制，构建起互利共生的品牌生态体系，让不同体量的品牌都能找到适配自身的增长路径。

好想来作为零食品类代表，依托小红书的内容种草生态，邀请檀健次直播逛好想来零食店，边逛边拆年货、分享爱吃的零食，粉丝们一边高呼“檀健次的兵来了”，一边打卡线下门店。成功把零食从“年货商品”升级成“和喜欢的人过年的仪式感”，春节消费叠加追星情绪价值，将品牌年货礼盒打造成春节爆款。

好想来「薯地过星年」 宣传海报 图源：小红书

喜力也另辟蹊径，借小红书短剧、达人种草生态，以趣味测评、场景化饮用分享、新年氛围感内容为主，精准契合95后、00后用户喜好。

喜力「薯地过星年」宣传海报 图源：小红书

喜力同时找上升期艺人王玉雯玩扫楼，职场人在工位上就能和明星互动合影，瞬间戳中年轻人春节社交的嗨点。喜力的年轻化调性和职场社交场景完美适配，直接把“春节聚会喝喜力”的概念刻进年轻人脑子里。

喜力新年星喜官宣传海报 图源：小红书

传统的娱乐营销是品牌砸钱请明星、投硬广、搞满减，看似热闹非凡，却像一束烟花，精彩转瞬即逝。但「薯地过星年」依托“信任经营”：从明星发布真实使用笔记，到粉丝跟着互动晒同款，再到线下场景打卡，最后形成自发UGC，整个链路都是在积攒信任值。这恰是CNY营销的本质：不再局限于比较谁砸的钱多、谁请到的明星流量大，而是比谁能真正走进用户的春节生活，把品牌变成用户过年的“刚需”。

「薯地过星年」的核心逻辑是一场以情绪为锚点的精准营销布局：它以大众对春节的情感共鸣为切入点，借明星身上自带的“真实烟火气”与“日常亲近感”，打破品牌与用户之间的壁垒，将产品自然融入用户春节期间的生活场景，最终完成从情感认同到消费转化的闭环。

活人感营销，重构商业化品牌赋能

在这个快节奏的、充满不确定性的时代，用户迫切需要一种确定的、实在的温暖。小红书洞察到了这种变化：年轻人对春节的期待早已跳出传统框架，转而寻求能承载情感的个性化过年方式。

「薯地过星年」的成功正在于此，它不再将品牌与用户的关系定义为“曝光与被曝光”，而是通过搭建有温度的情感场域，精准围绕用户兴趣种草，把短期流量沉淀为长期IP，让品牌成为用户新年情感叙事的一部分。

通过“活人感娱乐营销”，小红书重构了“年”的价值：不只是地理上的返乡，更是情感上的归位。 让明星不再高高在上，让品牌不再硬邦邦，让每一位用户都能找到属于自己的“过年姿势”，这才是春节营销该有的样子。

随着年轻一代对春节文化的需求日益多元，小红书将继续探索更具创意与温度的营销玩法，让节日不仅是用户的欢聚时刻，更成为品牌实现长效增长的新起点。当下一年的春节钟声再次敲响，那些在「薯地过星年」里沉淀了用户信任的品牌，必将在新的营销战场上占据先机。因为他们拥有的，不是转瞬即逝的流量，而是活人感带来的难以磨灭的、鲜活生动的新年记。

本文为文娱价值官原创作品。

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