《生命树》救了青海旅游，但没完全救活

今年开年的热播剧就两个，一个《太平年》推了一把杭州文旅，一个《生命树》给青海文旅产业带来了希望。携程、飞猪数据显示，剧播之后青海旅游搜索量暴涨210%，可可西里、德令哈一夜成网红打卡地。

赶在春节前的大结局也给青海的春节旅游狠狠刷了一波存在感。2026年春节，青海文旅交出亮眼答卷，青海湖景区接待游客6.03万人次，创历史新高，省外游客占比超70%。

虽然对比过去，今年青海旅游已经有了大幅提升。但说实话，《生命树》能给青海旅游“添的柴”是有限的，影视IP带动文旅不是特效药，它能带来短期热度，却带不来长久发展。

流量红利，青海先接住了

影视IP带动文旅本质是情绪消费，叠加自身优势和节日效应，才能转化为真实需求——青海这次做到了一半。

观众被《生命树》中可可西里的壮阔、巡山队员的坚守打动，所以将青海作为春节的旅游目的地，这为青海带来了直接客源。

图注：摄图网（id：700979089）

而青海本身也为这波流量做了准备。一是独一份的生态优势。春节期间青海湖以蓝冰奇观为核心，推出冰车、冰面火锅等特色项目，获《人民日报》、央视新闻报道，“冷资源”转“热效应”的能力不可复制。

二是文化有特色，春节开展113场次非遗活动，加牙藏毯、青绣等广受好评，生态+文化是核心竞争力。

三是服务有进步，交通部门设暖心服务站，青海湖升级“一票通”，细节提升让省外游客占比超70%，青海已开始学会“留客”。

然而，优势之外，短板仍突出。

要知道，《生命树》开播5天播放量近9000万，抖音相关话题破20亿，在如此大的流量加持下，青海文旅的配套仍显力不从心。

尽管青海湖服务提升，但西宁通往核心景点的旅游专线依旧紧张。小众景点住宿要么漫天要价，要么条件简陋。餐饮高价低质乱象未根治，这些问题在客流高峰被放大，不少游客吐槽“美景值得，体验拉胯”。

青海旅游不缺“好酒”，但“巷子”难走

很多人认为青海旅游缺宣传、缺IP，实则它不缺“好酒”，缺的是通路和服务。

青海旅游的核心竞争力在于其独特性。除生态、文化优势外，还有两大亮点：

一是四季特色鲜明，青海湖蓝冰、岗什卡滑雪资源，打破“一季热、三季冷”，春节门源回族自治县接待游客超2万人次，岗什卡占1.6万人次，冬季潜力巨大。

二是性价比突出，较新疆、云南消费门槛低，叠加春节免门票、发消费券政策，成为省外游客占比高的重要原因。此外，生态保护成效显著，契合当下游客需求，是长期竞争力。

然而，客观来看，青海旅游长期发展的问题依然突出，这也是游客吐槽的重点。

图注：摄图网（id：501576334）

一是交通不便，景点间距离遥远，西宁到茶卡盐湖3小时、可可西里8小时，小众景点无正规公交，只能包车或自驾。春节虽有暖心服务，但包车乱象仍存，自驾面临冻土路、无信号等问题，这劝退了注重舒适感的游客。

二是产品单一、体验不足。尽管春节青海湖有蓝冰体验、非遗大集热闹，然而，青海旅游仍未跳出“拍照就走”的局限。德令哈《生命树》文旅基地仅复刻场景，未融合本地文化；非遗体验多停留在“看和买”，缺乏沉浸式互动，导致游客停留短、消费转化率低。

三是服务不均衡、细节待提升。核心景区服务进步明显，但中小景区、乡村旅游点服务参差不齐。工作人员敷衍、住宿服务缺失，文创产品同质化严重，缺乏非遗、马年元素，餐饮选择少、不合大众口味，这些细节影响口碑。此外，冬季业态单薄，四季旅游不均衡问题仍突出。

文旅的本质是留客，不是引流

青海旅游潜力巨大，《生命树》给了它“曝光+试错”的绝佳机会，但和“邻居家的小孩——新疆”相比，还差了一大截。

根据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅数据，2026年春节假期，全疆接待游客923.57万人次，游客总花费94.21亿元。2025年全年，新疆接待游客3.23亿人次、旅游花费3700亿元，同比双增8%，创历史新高。

可以看到，新疆和青海有着很多相似之处：都曾因影视剧爆火，新疆是《我的阿勒泰》，两地同样拥有冬季资源，甚至同样存在景点距离远、交通不便等问题，但两地的旅游产业可以说是一个天上一个地下。

​图注：摄图网（id：700958627）

那么对于青海来说，新疆模式可以借鉴吗？

迈点认为青海文旅破局无需全盘照搬，核心是放大生态、文化优势，补齐配套、服务、产品短板，把“留客”放在首位，踏实做好细节。

首先，通路做细服务，补齐配套短板。新疆独库公路配套完善，青海需在此基础上，完善交通体系、加密旅游专线、规范包车市场；强化住宿、餐饮监管，调控房价、优化口味；增设休息区、医疗点，将春节临时暖心服务转化为常态化，放大服务优势。

其次，挖文化、做四季、强体验，丰富旅游产品。借鉴新疆冰雪产业、沉浸式演艺经验，依托可可西里打造生态研学项目，深挖本地文化，打造非遗互动、沉浸式体验等，丰富冬季业态，推动“农体文旅商”融合，打破四季不均衡困境。

最后，强IP绑定、延伸产业链，让《生命树》热度长效化。借鉴新疆“雪怪阿乐”“柯小驼”IP运营经验，完善德令哈文旅基地，让IP与本地文化深度绑定；开发特色文创、联动农特产品，打造自有文旅IP，构建“IP+景区+产业”生态，实现流量留存。

说到底，《生命树》能让青海旅游“火一时”，却不能靠它“救一世”——这部剧照亮了青海美景与文化，也凸显了短板，更给了它转型升级的绝佳机会。

流量与优势已现，关键在把握。青海旅游的核心矛盾，是有优势、缺承接。若沉迷短期泡沫，难以留住游客；若能借热度补齐短板，将情绪消费转化为长期需求，就能摆脱靠剧续命标签，实现从“一季热”到“四季火”的跨越。

迈点期待青海抓住机会，放大特色、补齐短板，让可可西里的风、青海湖的水成为留住游客的“底气”，实现长期繁荣。