首次全年盈利 B站靠什么打动00后的钱包？

【TechWeb】2025年，哔哩哔哩（下称B站）首次实现全年盈利，年轻人价值持续释放。

3月5日，B站发布2025年第四季度及全年财报，公司全年总营收303.5亿元，同比增长13%；净利润11.9亿元，经调整净利润25.9亿元，两个口径均实现同比扭亏。

B站董事长兼CEO陈睿称，2025年是B站有着里程碑意义的一年。从创立至今，B站证明了一件事：能够源源不断地产生优质内容和优质创作者的平台，将穿越周期，带来持续的增长和商业价值。

目前，B站的用户平均年龄为26-27岁，进入有更多可支配金钱的阶段，对B站的内容消费也会提升，陈睿认为，“B站已经进入良性发展阶段”。

当B站用户长大

B站业绩主要由广告和增值业务增长驱动。

其中，增值业务是B站最大收入来源，得益于用户付费增长，该板块2025年营收同比增长8%至119.3亿元，占总营收比重为39%。

广告则是最大增长引擎，2025年全年收入100.6亿元，同比增长23%，占总营收比重升至33%。

数据显示，2025年，有超过2.2亿用户在B站观看生活方式和消费类内容，带动了平台广告收入的持续增长。

同样是视频平台，主打短视频的抖音、快手在广告收入上一路高歌猛进，B站多年来则反复强调用户心智。如今，B站的用户正从校园进入社会，他们的消费需求在上升，对广告内容的抵触在下降，品牌方当年培养的心智等到变现时刻。

在财报电话会上，陈睿表示，“目前，B站用户的平均年龄是26-27岁，正处于消费能力、决策能力快速上升的阶段，这不单是我们关注的用户群体，也是广告主最希望获取的消费力。”

2025年全年，B站日活用户接近1.12亿，月活用户超3.68亿，月均付费用户3400万，创下历史新高。

他透露，过去两三年，B站的广告产品和算法能力在逐步提升，已经达到行业中上水平，未来还有很大的提升空间和潜力。“对于即将结束的2026年第一季度，我们对平台的广告增长充满信心，同时也有信心进一步提升广告预算在市场的份额。”

优质内容是核心竞争力

B站曾多次公开强调，其商业能力增长得益于优质内容生态。

“内容平台之间的竞争，终局要看哪个平台拥有更多的优质内容。”陈睿指出，尤其是现在，工业生产的快餐化内容越来越多，优质内容会显得更稀缺，在用户心目中的心智会更强。

而B站之所以能够持续地产出优质内容，是因为其拥有良好的社区生态。用陈睿的话说，“社区”是B站的竞争壁垒。

根据财报，2025年，B站月均活跃创作者约400万，月均视频投稿量同比增长15%至近2400万条。截至2025年底，千粉、万粉、十万粉和百万粉UP主数量均实现超过20%的同比增长。

在商业回报上，2025年，近300万名UP主通过多种广告与增值服务产品在B站获得收入，人均收入同比增长21%。用户为优质内容付费的意愿进一步增长，全年有超1000万人为UP主充电观看付费内容。

陈睿称，B站的优质UP主是源源不断的，每年评选“百大UP主”的时候，都有差不多1/3的UP主是新的。

充满活力的社区氛围与丰富的互动功能，进一步加深了用户与平台之间的连接。2025年，B站日均使用时长达到108分钟，同比增长6分钟，用户总使用时长同比增长14%。

截至2025年底，B站拥有超过2.84亿名正式会员，12个月留存率稳定在约80%。

陈睿在财报电话会上表示，“B站现在已经进入良性发展阶段，未来的用户增长还会是一个必然的过程。”

AI带来新情况

AI技术的快速发展正在重塑内容的创作、体验与变现方式。

爱奇艺CEO龚宇在2025年第四季度财报电话会上直言，视频大模型对爱奇艺这样的长视频媒体平台来讲非常利好。AI将作为创意催化剂放大爱奇艺的核心创作优势，大幅提升效率、降低制作成本。

B站也在财报中表示，2026年将进一步深化AI在各项业务中的融合应用，巩固在中国年轻用户群体中的市场领先优势。

陈睿披露，B站用AI实现了自动化投放系统，广告推荐效率、精准度都得到进一步提升。此外，AI行业对B站的广告预算也是新增的，包括AI应用大模型、AI工具集中加大了投放。

他预判，从中长期来看，AI行业还会面临大洗牌以及预算的重新分配。但无论是短期还是中长期，对B站来说都会是比较大的利好。

据了解，AI等新品类已经在B站持续涌现。数据显示，每月有超1.2亿人在B站消费AI内容。2025年第四季度，B站AI内容播放时长同比增长53%。

陈睿表示，2026年B站将适度增加在人工智能领域的投入，并将部分新增利润再投资于与核心业务高度契合的AI应用中。这些投资将有助于全面提升高质量内容的供给、推动用户增长，并提高变现效率，从长期带来强劲的回报。