“染上拼豆”的年轻人，让谁月赚15万？

抖音《2026年春节消费数据报告》指出，春节期间由Z世代下单的抖音团购量同比增加65%，其中拼豆团购订单量以9018%的同比增幅，碾压式超过了同比增幅348%的宠物寄养，成为了时下年轻人的爆款消费选项。

情绪消费里的又一匹黑马

Perler Beads——拼豆，又叫做熔融豆、像素画。

顾名思义，这种游戏的核心机制就是用五颜六色的塑料豆拼出自己喜欢的图样，随后用熨斗等装备把图案热压熨平，做成冰箱贴、立体摆件一类的装饰品。

就它的起源而言，20世纪70年代，来自瑞典的工程师纳尔·克努特森偶然发现了塑料豆子的娱乐属性。后在20世纪80年代，美国Perler公司将相关专利引入北美，并以“益智训练”之名将其推向了市场。

（和大家想象的不同，拼豆最开始的核心受众是那些需要“认知功能训练”的老年人、幼儿，并不是时下充当消费主力的高中生、大学生等年轻群体。）

总而言之，当时间来到21世纪初期，拼豆也靠着“儿童玩具”的概念漂洋过海来到了中国。但直到2024年，随着谷子文化、自制二次元周边等概念的爆火，它才在国内逐渐摆脱了小众标签，摇身一变成为了全年龄段皆宜的“塑料十字绣”。

在数据层面，《2025年度兴趣报告》曾显示拼豆与谷子、手账、胶片并列十大出圈“奇怪”兴趣；《2025年度十大商品》同样指出，拼豆近一年搜索量同比增长近500%。期间除小红书拼豆话题浏览量超75亿次外（其中原生话题“我染上了拼豆”阅读量已超过48亿次），抖音话题播放量更是突破了174亿次。

而这也不难让人看出，随着我国情绪消费市场的愈发壮大（报道指出，我国情绪消费市场预计在2029年突破5.4万亿元），拼豆也将成为该赛道中的一匹黑马。

拼豆上游玩家现况如何

消费潜力的上涨，往往意味着相关行业从事者的增加。企查查数据显示，近一年内，国内的手工手作公司已新增了6000多家。

以石家庄为例，据经济观察报报道，2025年12月小李以5万多元的成本开办了门店“拼豆星球”。由于备受年轻人喜爱，他在营业后不到一个月的时间里就盘下了楼上的空铺，将自家拼豆门店的理论客容量提升到了140人。

就消费套餐而言，小李门店主打的是59.9元单人周末不限时、99元双人周末不限时等消费模型。由于拼豆的游玩门槛低、情绪反馈价值足、社交能力强，所以在门店复购率达20%的背景下，其整体月度营业额、净利润也分别达到了15万元、7.2万元。

与此同时，塑料豆、烫画机、拼豆板等上游产业链，也随着拼豆市场的爆火迎来了自己的红利期。以专攻烫画机、手机壳快制机、刻字机等DIY硬件的公司乐立克为例，其联合创始人郑海超向媒体介绍：倘若从2025年4月算起，该公司的烫画机销量月均增速便保持在80%—150%。

值得注意的是，在以“专业设备”为卖点的乐立克客户结构里，C端用户占比正在快速提升。在过去，普通玩家的主流选择一般是熨斗，烫画机的核心消费者一般是DIY手作工坊、教培机构、文创店主等角色。

现如今，随着购买烫画机的个人玩家越来越多，我们也应意识到拼豆门店入局门店低、可复制性强等特征的背后，是基础门店对玩家的吸引力正不断减弱。随着市面上门店开业速度的加快、9.9元拼豆价格战的开打，“拼服务深度，狠抓客户回购率” “拼性价比，狠抓薄利多销概念”也会成为众创业者必须抉择的问题。

拼豆到底为什么会火

针对这个问题，有人认为是拼豆激活了年轻人有关“像素感”的回忆。

在高清视网膜屏幕普及前，这届年轻人的童年回忆通常是《超级玛丽》 《魂斗罗》这类由马赛克各自组成的粗糙图像。作为广大Z时代对“娱乐项目”的初代认知，“像素成像”往往是一代人的童年伙伴。

但，这种说法未免略显笼统。想知道拼豆走红的真正原因，走上街头直接询问年轻人似乎更显直接。

“因为现在节奏很快，不管你干什么事情，但是拼豆就是可以让你很沉浸，然后很慢地做一件事情，可以做几个小时。”

“边聊天边拼豆，聊一下近况，是促进我们友谊的一种方式。”

“拼豆我觉得它非常能磨性子，就是静下心来干一件事情，我觉得很不容易，而且做出这种东西我觉得很有成就感。”

谈及自己选择拼豆的原因，虽然不同的消费者提供了不同的回答，但治愈、情绪反馈却成为了这些回答下的共性特征。对这些年轻人而言，拼豆不仅是一种游戏，更是他们在快节奏都市生活中摆脱焦虑、浮躁的秘诀。

毕竟小小的拼豆不需要任何艺术基础，却能让参与者在重复的动作里进入类似冥想的心流状态；它的消费不算高，却能在有限的时间里产出具象化的成果，填补你我在数字时代里愈发稀缺的“实体成就感”。

参考：

潮新闻客户端：团购暴涨9018%，超越宠物寄养，今年春节年轻人都在疯抢这种“小豆子”

光明网：一颗豆子、一根针，究竟有何魔力让年轻人“坐穿板凳”？

经济观察报：拼豆让年轻人甘愿当“流水线工人”

新浪财经、消费日报网：假期订单暴增 年轻人涌进DIY拼豆店