哔哩哔哩：AI行业竞争加剧 对B站属于利好

观点网讯：3月5日，哔哩哔哩于线上召开2025年第四季度业绩电话会。

会上，投资者问及如何看待各大AI应用加大广告宣传力度对B站广告业务的利好，以及对2026年第一季度及全年广告增长的展望，管理层回应如下：

2025年第四季度及全年广告业务发展符合内部预期，各季度均实现加速增长。一季度同比增长20%，四季度同比增长27%，广告预算市场占有率持续提升，这是B站用户价值与商业化效率共同提升的结果。

其中，Q4广告增长超出市场预期，主要有几个驱动力。第一是潜力库存得到释放。除主场景外，搜索、PC大屏、小程序等场景均实现60%以上增长，部分场景增速超200%。

二是广告效率持续提升。通过AI技术与广告素材结合，如AI自动化投放系统、广告推荐精准度变化等，进一步提高投放效率。

三是行业覆盖拓宽，在网服、数码、家电、电商等优势领域外，在Q4也实现了AI应用的繁荣、电商大促带来明显收入增量，教育培训、汽车、家装家居行业也实现双位数增长。

AI行业竞争加剧，短期会带来广告预算激增，对B站属于利好。AI相关广告预算对B站而言属于新增量，AI应用、大模型、AI工具集中投放，已成为全行业广告业务的确定增长点。B站是天然优质的AI广告场景，平台用户年轻、科技属性强，对AI接受度高；作为优质内容兴趣社区，广告预算更容易转化为用户消费心智，品效转化优于纯流量平台。

对于2026年第一季度及全年展望方面，管理层称，当前市场已进入存量竞争，客户对效果、效率要求不断提高，且越来越关注转化质量，而非单纯追求曝光规模，这正是B站的核心优势。B站用户平均年龄26-27岁，消费能力与决策能力快速上升，是广告主最希望获取的高价值人群。

同时，B站作为优质视频内容社区，坚持“好内容能做成好广告，好广告也能成为好内容”，随着AI技术快速进化，这一模式将在B站更快实现规模化。过去2-3年，B站广告产品与算法能力已提升至行业中上水平，未来仍有较大提升空间。

综上，管理层对2026年全年及即将结束的第一季度广告增长充满信心，也有信心进一步提升广告预算市场份额。

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