《唐宫奇案》开启品牌与内容的价值共生

千问AI在评论区实时帮观众复盘案情，蓝月亮和天猫则顺着剧中女性群像的人设，让品牌理念与剧情高光融合。《唐宫奇案》的「身份合作」正在成为头部剧集招商主流趋势。

作者 | 李小狼（北京）

「震撼、心动、泪奔，这是真正的古装群像。」

《唐宫奇案》收官成绩斐然，稳居云合2月长剧霸屏榜与会员内容霸屏榜双TOP1，累计登顶13天；李佩仪一角亦登顶云合2月长剧霸屏角色榜，实现剧集与角色双热。剧集于 Netflix 全球同步播出后，迅速登顶台湾地区日榜，并位列香港、新加坡地区日榜前三。

李佩仪（白鹿 饰）与萧怀瑾（王星越 饰）这对双强主角的博弈令人眼前一亮。而公主婉顺以死抗争和亲命运、「壁上花案」中几个女孩如「含笑之花」般自救的真相、医女裴愈冲破「传男不传女」枷锁的孤勇，故事背后展现的古代女性力量，更是引发全网热烈讨论。

与此同时，社交平台上另一个话题也火了——据网友统计，《唐宫奇案》斩获了2026以来剧集集均广告数与集均广告时长双料第一。开剧集官方海报，一个细节格外醒目：海报底部标注着「官方指定AI助手：千问」「官方特约家清伙伴：蓝月亮」「官方特约健康APP：蚂蚁阿福」。

据网友统计，优酷侧共有40余家客户官宣合作，集均广告数超过5个。特别是三大「官方身份」的设置，让品牌与IP内容深度共生，在剧情高光时刻实现有效渗透，有效地丰富了营销路径。

令人意外的是，观众并未产生抵触情绪，反而主动讨论：「我不反感这个剧的广告，因为有些广告是白鹿亲自拍的，我觉得很好看」，「爱看李佩仪和公主的广告，顺便给我时间捋捋案件线索，挺好」。

官方身份带来的价值，不止于剧集播出期的露出。当观众愿意主动在追剧期间对品牌形象产生记忆点，这份认可就会转化为持续的品牌资产。市场环境趋紧的当下，品牌更需要那些能真正被观众接受的合作方式。

从《唐宫奇案》来看，这种身份合作正在成为头部剧集招商的主流趋势。

三大官方身份集体入戏，唤醒剧集IP深层势能

从追剧的真实感受来看，优酷在营销上确实做得更深了。

此前，优酷曾在《墨雨云间》《长安二十四计》等剧中多次尝试身份合作的商业化合作模式。品牌除了购买核心资源外，还通过「首席冠名」「官方指定」「官方特约」等头衔出现在海报、官宣物料及宣发话题中，与剧集热度高度绑定。

如此一来，品牌不仅能够获得更充分的曝光资源，更重要的是，在与剧集IP的深度联动中拥有了更强的话语权和更大的创意自由度。无论是绑定人气角色在剧内外展开品牌叙事，还是定制创意玩法与用户有效链接，品牌都能施展更具想象力的营销策略，进一步唤醒长视频内容的深层价值。

此番《唐宫奇案》与三大品牌的身份合作，正是这一创新模式的生动注脚。

在《唐宫奇案》的优酷讨论区，追剧的氛围和以往不太一样。很多观众发现，在评论区里直接 @千问AI，就能得到关于剧情和角色的实时解答。

比如有网友发问「这个剧怎么样」，千问AI会专业地分析本剧是以「女性探案」为内核，融合了中式微恐与权谋博弈。当有人好奇女主角李佩仪的武功水平时，它也能立刻接话，称其为内谒局侍卫长，武力值是天花板级别。这种像「资深剧粉」一样的互动，让品牌不再只是广告，而是成了讨论区的一部分。

千问APP作为官方指定AI助手，是技术产品与剧情融合的典范。耗时2个月开发产品，优酷成功推动千问APP在优酷双端讨论区上线。

男主角萧怀瑾拥有「AI超级大脑」人设，过目不忘、精通星象推理，与千问AI问答能力天然匹配。在萧怀瑾首次出场瞬间，千问创新产品「互动弹幕套装」上线，以「AI神助攻 探案快又准」的定制弹幕，体现了千问「回答聪明会办事」的AI能力，也实现了AI与剧情的深度融合。千问还在春节期间开展了「瓜分三十亿」的福利活动，让观众在沉浸式体验中感受科技与娱乐的完美碰撞。

当李佩仪和萧怀瑾在「壁上花」案中追查线索时，观众通过千问APP提问「七个宫女为什么要用毒药复仇」「墙内藏枯骨的伏笔是什么」，AI实时给出剧情解析。这种互动产品矩阵，让品牌的产品力渗透到追剧场景中，将观众从被动观看转化为主动互动。

蓝月亮作为官方特约家清伙伴，是「品牌+角色」深度绑定的模板。它巧妙利用了李佩仪在剧中「高智破案」的人设，将科学洗衣洁净护衣与剧中抽丝剥茧寻找真相的叙事呼应起来，让品牌与内容的连接显得既有意思又合情理。

这种深度的身份认同，不仅体现在通过角色好物推荐展示「蓝月亮为李佩仪洗戏服」，更深入到了角色内核与产品灵魂：当李佩仪在结局雪地中手刃仇人、彻底清扫家贼时，蓝月亮以定制「生花弹幕」伴随这一正义时刻出现，呼应了产品分解顽固污渍的实力，更升华为对李佩仪的清扫罪恶、还朝堂净土的人格底色认同。

为了让这种认同感从屏幕延伸到现实，品牌与优酷还围绕李佩仪的出场造型打造了定制生花弹幕蓝月亮推出的IP联名礼盒「破雾寻真至尊小蓝瓶」，名字也精准呼应了女主在探案中破开迷雾、寻找真相的使命。这种从价值观共鸣到产品化承接的全维度绑定，让品牌真正拿到了入戏的「身份证」。

蚂蚁阿福定位为用户的AI健康朋友，主张「健康是福，健康的事就找阿福」。在一部讲述守护大唐安宁、百姓平安的剧集背景下，这种关于守护与陪伴的品牌表达显得深情且自然。正值新春年货节，阿福化身健康使者，让品牌形象在剧集的高热度下实现了从工具到情感伙伴的跨越。

从观众的反馈来看，大家对这种深度合作津津乐道。社交平台上，有观众戏称「大家可以边喝千问送的奶茶，边看《唐宫奇案》」。而在剧集官微宣布合作的评论区，主角粉丝的认可度都很高。更有粉丝在超话中互动，要追李佩仪同款买蓝月亮。

这种基于「官方身份」的商业化合作，本质上是品牌传播路径的一次系统性升级。

通过将品牌形象与剧情逻辑、社会价值深度捆绑，品牌成为了故事生态里不可预缺的参与者。 另一方面，想要在追求「内容共生」的当下更进一步，品牌更需要通过那些具有强情感感染力的具体人设，让营销顺着剧情的生长，在角色的高光时刻给观众留下记忆点。

从情感共鸣到生意共赢，大剧营销想象空间重新丈量

当品牌不再满足于单纯的「入镜」，而是通过多维度的创意与场景融合进阶为深度「入戏」，优酷剧集在「title时代」不断拓展营销的新可能。

立体深刻的角色塑造，为角色营销打开「创意空间」。

《唐宫奇案》的好评很大程度上源于它对女性群像的立体刻画，剧中每一个鲜活的女性角色都凭借深刻的故事线走进了观众心里。正是基于这种「全女出彩」的内容底气，商业合作的逻辑也发生了转变：主动挖掘不同角色身上的性格闪光点，寻找与品牌精神最契合的那块拼图。

天猫这次锁定了单元案里的高光角色，与公主婉顺（张维娜 饰）合作进行角色营销，通过内容共创传递品牌价值。婉顺公主这一角色的成长弧光极具感染力：从被迫和亲到试图逃离，再到遭遇「杀猪盘」后的悲决抵抗，最终以「跳完最后一只舞」的方式完成对命运的最后反抗。天猫通过小剧场拍摄，将公主婉顺的故事进行现代化演绎，连接古装剧情与当代女性的情感共鸣。

说到底，当观众为女性群像的不屈不挠感叹时，品牌已经悄悄完成了与这些情感的绑定。这种营销不是硬塞进去的广告，而是顺着故事逻辑自然生长出来的。

个性化「场景链接」，让品牌与内容深度绑定。

除了在故事里找共鸣，优酷还利用场景化产品打破了屏幕的第四面墙。 通过个性化的实时互动，品牌直接下场和剧迷「玩在一起」，让广告变成了社交体验。

奥利奥在案情反转、正邪博弈的剧情反转节点，及时上线了「扭转奇局，共破奇案」的霸屏弹幕。这种玩法巧妙结合了奥利奥产品「扭一扭」的经典动作，将品牌特性与悬疑剧的推理快感高度重合。

又如当剧情揭晓七位女孩以命博一线生机的真相时，唯品会送上贴脸弹幕：「致我们鱼死网破的胜利」，精准传递了为女性喝彩的核心价值。 这种结合女性互助高光的定制样式，不仅消解了广告感，更像是一位感同身受的「追剧搭子」在实时共鸣，精准踩中了观众的情绪点。

IP「消费转化」，让生意稳稳落地。

不同于品牌自行在零售场发力，优酷不断整合天猫超市、淘宝闪购等消费场景，通过官方力量构建IP主题会场。这种模式将剧中的视觉元素、logo及IP特色深度植入销售端，完成了从剧集热度到购买转化的全链条，为合作品牌提供了极具确定性的商业增量。

《唐宫奇案》就首次实现了天猫超市与闪购剧场在年货节期间的双IP会场落地。

天猫超市以「追剧搭子」为主题搭建IP会场，巧妙地将「年货消费」与「年轻人追剧场景」深度绑定，以剧情化、沉浸式的方式呈现16个合作品牌的年货节主推产品。剧播期间打开天猫超市搜索关键词「追剧搭子」直达会场，还可每日领取赠金福利。这不仅强化了品牌与用户之间的情感连接，更有效提升了用户在年节期间的互动频次和复购意愿。

为了让转化更高效，「闪购剧场」在热播期间上线了蓝月亮与奥利奥的双品牌联动，借助 IP 势能将产品化身为用户离不开的追剧搭子，成功激活了「边看边买边享受」的消费心智。这种顺滑的转化路径让观众在看到李佩仪使用蓝月亮时，只需点击链接即可下单同款。

此时，购买行为已不再是单纯的交易，而是观众对《唐宫奇案》IP 传达理念的深层共鸣，以及对女性独立坚韧精神的有力支持。

消费场+IP的双向驱动，也为品牌的生意转化提供了组合思路。除了蓝月亮的「破雾寻真至尊小蓝瓶」，还有V-GIRL未可「干爽追剧套装」、思念「齐聚一唐」联名周边，这些衍生品都精准地捕捉了剧中的时代背景和意象。

以思念为例，将唐朝的团圆氛围与速冻食品的家庭场景结合，推出了小卡、帆布包等周边。观众买下这些产品，不仅是消费，更是对剧集记忆的一种延伸。

结语

从行业角度来看，《唐宫奇案》证明了一个优质 IP 的商业价值绝不止于广告曝光。

在进入「title时代」的当下，品牌已经不再满足于简单的露脸，而是希望以更具掌控力的「身份合作」为支点，撬动一套全新的营销叙事秩序：变被动参与为主动建构，深入剧集内容肌理，找到适合自己的位置与打法，将IP势能进一步兑现为确定性的投资回报。

而这三大身份合作、40余品牌合作的成绩证明了，只有真正懂内容、愿意为观众创造价值的商业化，才能实现多方共赢。在大剧营销的路上，优酷正在「title时代」不断探索从内容认同到商业增量的更多元可能。