传统民俗潮起来、消费场景火起来！新场古镇春节“三部曲”奏响发展新乐章

传统的桨声灯影遇上了现代的打卡集章，千年的民俗巡游碰撞着青春的身影……马年春节假期，浦东新场古镇以“水乡年味三部曲”，演绎出传统文化“潮”起来、古镇消费“活”起来的生动景象。

数据显示，春节假期（2月15日至2月23日）期间，新场古镇共接待游客48万5596人次，同比增长22.55%；商旅经营单位总营收达983.32万元，同比增长3.9%。亮眼成绩单背后，是传统民俗活动与促消费模式的融合，体现出新场古镇“北中南部分设不同主题发展”的初步成果。

传统民俗焕发时尚新表达

新春佳节，少不了传统年味。腊月廿七，新场古镇“新春有彩”活动便拉开帷幕。盐池叠雪广场上，数百朵玫瑰织成“花瀑”，为春节写下第一笔浪漫。写春联、剪窗花，传统民俗体验区前排起长队；时光邮局里，人们伏案提笔，笔端带着诗意情感遥寄远方。

一群身着汉服的外国留学生，走进新场古镇。来自上海中医药大学的他们穿行古巷，在《枕河岁时》展中探寻中医智慧，亲手制作养生锤，于射艺场上感受“中国年”的蓬勃朝气。青石板上的衣袂飘飘，让水乡的春节有了跨越国界的温度，也让传统民俗在外籍年轻人的参与中焕发生机。

正月初五，“一马当先”将春节活动推向高潮。财神巡游队伍沿新场大街派发福袋，锣鼓声与欢笑声交织；木版年画体验区里，游客亲手拓印“财神”，将传统技艺与美好祈愿融为一体；夜幕降临，盏盏鱼灯点亮后市河，与“七桥风月”的巨型灯笼交相辉映。

年轻的游客们举灯穿行，在桨声灯影里拍照打卡，将水乡年味分享到社交平台。一条条短视频、一篇篇笔记“现身”在小红书、抖音等平台，记录着年轻人眼中的新场古镇。传统与现代的交融，让千年古镇成为年轻人眼中的“新晋网红”。

“票根经济”激活消费新场景

“打卡集章，换了一张优惠券，买了杯咖啡。”90后游客小张兴奋地向同伴展示。大年初一，他和朋友们穿梭于新场古镇的街巷之间，在广济桥畔听沪剧，在桕影涵秋广场看杂耍，在时光邮局写下一张寄给未来的明信片。

这是新场古镇今年春节推出的主题活动，响应浦东新区“票根经济”促消费新模式，通过打卡集章串联起餐饮、零售、文化体验等多元业态。游客每参与一项活动、每打卡一个点位，都能获得一枚特色印章，集齐一定数量即可兑换消费抵扣券，在古镇内的指定商户使用。

这种“文化引流+消费转化”的创新模式，收获了实实在在的效果。数据显示，春节期间，古镇餐饮业总营收达367.48万元，同比增长9.0%；零售业态同样迎来强劲增长，总营收达570.31万元，同比增长0.5%。上海蔬联超市管理有限公司（中蔬时代）紧抓节日节点，营收同比增长高达63.6%。“票根经济”让文化活动的热度真正转化为引流能力，进而提升了商业的增量。

此外，古镇内的民宿也被“盘活”。择一小院，是古镇内的一家精品民宿，精准服务市区家庭游的高端住宿需求。今年春节期间，民宿接待人数达到了200余人，营业额也达到了2.8万余元。

南北协奏激发商业新活力

春节主题活动的引流，不仅带动了整体消费的增长，更检验了古镇“北中南部分设不同主题发展”的思路成效。

在主打“烟火气”的北部地区，经营了13年的咖啡吧“一期一会”感受着传统与变革的交织。合伙人郭怡婷表示，今年春节活动对游客动线产生了引导作用，呈现南北部夜间经济互利共生的局面，但她对北部作为传统烟火气聚集地的地位依然充满信心。

而在主打“高雅风”的南部地区，活动引流的效果则呈现出另一番景象。开业仅一年多的茶饮店“末栀小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”来形容这个春节的收获——相比去年，今年春节假期营业额增长了70%到80%。“以往到店的主要是到南山寺的过路客，今年新场镇侧重古镇中南部开发，引流效果明显，不少市民游客慕名而来。”即便在假期最后一天，其营业额依然突破千元，较以往有明显提升。

无论是北部的“一期一会”坚守多年，还是南部的“末栀小院”异军突起，都折射出新场古镇消费结构的多元化与品质化升级，并且在这个春节找到了自己的节奏。

“票根经济”激活消费新场景、传统民俗成为年轻人打卡的新宠，新场古镇探索出的文化与商业协同发展之路，让文化流量转化为消费增量，更让千年水乡在传统与时尚的交融中焕发出新的活力。

原标题：《传统民俗潮起来、消费场景火起来！新场古镇春节“三部曲”奏响发展新乐章》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 唐玮婕