商业体“新物种”来了！逛商场=沉浸式戏剧，上海首个开启试运营

3月3日，上海首个剧场式商业综合体novaark诺瓦城开启试运营。这个占地6万平方米的沉浸式娱乐地标，以32位专业npc和20条剧情线，打造“逛街即演戏”的全新体验，成为闵行区文商旅体展融合发展的新亮点。

novaark诺瓦城坐落于闵行区梅陇镇虹梅南路1789弄1—10号，总占地面积超6万平方米，其中商业核心区面积逾2万平方米，是上海首个以“低门槛、高阶沉浸”为核心定位的剧场式商业综合体。

项目以真人陪伴式沉浸体验为核心，打破传统线下娱乐中观众仅为“背景板”的固有模式，让每一位消费者都能成为剧情的主角，实现“无须做功课的沉浸式自由”。

“我们特别配备了32位专业npc演员，他们将全程陪伴顾客，根据个人需求提供定制化互动服务。”项目负责人介绍道，“无论是初次尝试的新手还是资深玩家，都能通过这些专业引导员的帮助，快速融入由20条主支线构成的庞大剧情网络。”

项目负责人介绍，诺瓦城最大的创新在于将“低门槛高沉浸”的设计理念与“剧场式商业生态”相结合。这里不需要任何前期准备，也没有时间限制，即便是零基础的游客也能轻松参与。项目特别设计了差异化体验方案：内向型游客可选择安静观赏演出或拍摄氛围照片；外向型游客可尽情参与阵营对战和即兴表演；单独前来的游客则能在塔罗占卜、手工diy等特色区域找到志同道合的伙伴。

更值得一提的是，诺瓦城创造性地将餐饮、零售、密室逃脱、真人cs、次元零售、专业妆造等各类商业业态有机融入整体剧情。从点餐到购物，每一个消费环节都可能成为推动故事发展的关键节点。

“在这里，消费者不仅是顾客，更是剧情参与者。比如在主题餐厅点餐时，服务员可能会向你透露关键线索；在潮品店购物时，收银员可能突然交给你一个神秘任务。”相关负责人说。

本次试运营，是诺瓦城核心体验的首次全面亮相，也是诺瓦城打造魔都潮玩打卡新标杆的重要一步，未来，项目将持续完善演艺内容、丰富业态布局，不断优化沉浸体验，致力于颠覆魔都传统线下娱乐格局，成为魔都线下玩乐、社交、消费的核心地标，引领沉浸式娱乐行业的新趋势。

试运营期间，项目推出0.01元超值体验活动。消费者可以线下直接参与，游玩时长不受限制，到店即可在npc的引导下，无缝融入剧情线。推荐关注novaark诺瓦城官方服务号，即可获取开业第一手动态及专属福利，与魔都潮人一同组队参与，解锁更多互动乐趣。

nova ark诺瓦城

l1层中央舞台作为核心演艺区，推出《星耀诺瓦城》《资源赌局》等精彩剧目，演员阵容专业，舞台效果震撼，每一场演出都能让观众快速代入语境，感受沉浸式演艺的魅力。

l2—l3层分会场则主打悬疑剧情，解锁《沉默的真相》《星陨：誓言》等多部精品剧目，为喜欢悬疑推理的消费者带来沉浸式解谜体验。

项目地址：虹梅南路1789弄1—10号

记者：李逸

素材：梅小萱

审核：刘垦博 方雨斌

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上观号作者：今日闵行