低至10%，背刺苹果税！谷歌应用商店官宣全球开放降税

2026年3月4日

Android Developers Blog

2026年3月4日，谷歌Android 生态系统总裁 Sameer Samat 在 Android 开发者博客发表题为《A New Era for Choice and Openness》的公告，宣布全球第二大移动应用商店Google Play开放降税。核心举措包括：将官方计费系统（类似苹果IAP）与佣金分别定价，允许开发者使用替代计费系统以及引导用户前往外部自有渠道交易，大幅下调佣金费率，推出"注册应用商店"计划简化第三方商店侧载流程，并宣布已与 Epic Games 就全球范围内的法律纠纷达成和解。

一、佣金全面下调：最低降至10%

谷歌应用商店本次改革的最大亮点是将官方计费系统费用与应用商店佣金正式分离定价，并对佣金实施结构性降费：

类别

新费率

若使用谷歌官方计费系统需另外付费

欧洲经济区、英国、美国市场为5%

应用内购买服务费— 新安装用户

20%

应用内购买服务费— 订阅用户

10%

参与"应用体验计划"等激励计划的开发者 — 现有安装用户

20%

参与"应用体验计划"等激励计划的开发者 — 现有安装用户— 新安装用户

15%

以最低组合计算，订阅类应用开发者在使用谷歌官方计费系统的情况下，综合费率可低至15%（5% 计费系统费用+10% 佣金），相较此前标准的 30% 抽成近乎腰斩；如果不使用谷歌官方计费系统，则仅需向谷歌缴纳10%的佣金。

新费用结构将按以下时间表分区域推出：

阶段

生效日期

覆盖市场

第一批

2026年6月30日前

欧洲经济区、英国、美国

第二批

2026年9月30日前

澳大利亚

第三批

2026年12月31日前

韩国、日本

第四批

2027年9月30日前

全球其他地区

二、开发者获得计费自主权

公告明确，开发者将获得更大的计费选择权：

一是可在应用内使用自有计费系统，与谷歌官方计费系统并存；

二是可引导用户至开发者自有网站完成购买。

这意味着，谷歌应用商店正式告别"强制使用平台内购"的时代，开发者可根据自身商业模式灵活选择支付方式和交易渠道。

根据谷歌官网同步发布的"外部内容链接计划"（External Content Links Program）政策文档（目前仅适用于美国），当开发者通过应用内链接将用户引导至自有网站完成购买时，谷歌已公布了未来将收取的服务费率，但明确表示当前阶段尚未开始征收，也暂不要求开发者报告相关交易。

已公布的未来费率如下：

外部链接交易类型

服务费率

自动续订订阅

10%

其他应用内数字商品

20%

小微开发者（年收入前100万美元部分）

所有交易统一 10%

应用下载引导— 游戏类

每次安装 $3.65（固定费用）

应用下载引导— 非游戏类

每次安装 $2.85（固定费用）

三、"注册应用商店"计划：第三方商店侧载门槛大幅降低

谷歌还宣布推出"注册应用商店"（Registered App Store）计划，旨在简化第三方应用商店的安装流程：

一是符合质量和安全基准的第三方应用商店可申请加入该计划；

二是加入后，用户侧载这些商店时将享受更简化的安装体验，不再需要繁琐的多步确认流程；

三是推广范围：该计划将首先在美国以外的地区推出，随后在获得法院批准后引入美国市场。

此举被视为 Google 对全球反垄断监管压力的主动回应，在保留安全审查机制的前提下，为第三方生态打开大门。

四Epic已与谷歌达成全球法律和解，对手仅剩苹果

公告的另一重大信息是：Epic Games已与谷歌就全球范围内的法律纠纷达成和解。此前，Epic Games 与 Google 在美国、澳大利亚等多个司法管辖区就应用商店反竞争行为展开诉讼。本次和解标志着这场持续数年的法律对抗正式画上句号，Epic Games的主要对手只剩下了苹果。

2025年4月30日，美国加州北区法院下发裁定支持Epic Games的诉求，迫使苹果在美国全面开放第三方支付选项，且禁止对此征收任何形式、任何金额的佣金。苹果对“零佣金”提起上诉，该案还在审理当中。即便苹果接下来上诉成功，恢复对第三方支付的抽成政策，目前来看也将受制于谷歌设定的佣金上限。

除此之外，苹果为遵守欧盟《数字市场法》规定，已经在欧盟彻底放开第三方支付，相应佣金比例仅为10%-20%。10月23日，英国竞争上诉法庭认定30%的苹果税构成不公平高价，法庭认为合理的抽成比例只有10%-17.5%。

苹果拒绝将欧美相关优惠推及全球，尤其是针对中国的限制未有丝毫松动——禁止像欧美一样使用除IAP以外的第三方支付渠道，禁止像欧盟一样使用除App Store外的第三方应用下载渠道，苹果税比例最高30%。

本新闻稿基于以下

Google 官方来源整理：

· Android Developers Blog 2026年3月4日公告：https://android-developers.googleblog.com/2026/03/a-new-era-for-choice-and-openness.html

· Google Play Console Help — 外部内容链接计划（美国）：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497?hl=en

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