最近,钉钉一组让人看起来头皮发麻的户外广告意外火了!
先来感受下这组广告的强度。
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很多人可能会疑惑:在快速移动的场景中,叽里咕噜那么多文字,密集的文字带来的压迫感瞬间袭来,别说完整的读了,只看一眼都觉得头皮发麻。这广告怎么就能火了呢?
其实,这正是钉钉这组广告最巧妙的地方。
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我们可以把广告分成上下两个部分来看,上半部分就是粗暴的信息轰炸,毫无逻辑重点,用高密度、沉浸式的 “废话文案”,来表现用户真实场景下听觉疲劳甚至被吵到头疼的烦躁感。
下半部分则是画风一转,信息层次分明,用“没听明白 交给钉钉A1录音卡”几个大字抓住眼球,让用户对上半部分那么多文案到底想要表达什么产生好奇、追看。
然后引导用户把目光转移至钉钉A1录音卡的核心功能区“AI纪要”,用一句简短的总结与先前烦躁的感受形成强烈反差。
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从“信息轰炸的长篇大论”到“条理清晰的核心结论”,钉钉这组广告用极致的“反差创意”将产品核心卖点具象化呈现了出来。
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不过这种“长篇铺垫 + 极简反转”创意虽然洞察精准,也非常契合产品属性,但在视觉呈现上,密集的信息对于一些人来说必然会带来不好的情绪体验,所以少不了会产生一定的争议。
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所以认可的人会觉得这组广告很能戳打工人的内心,直击职场最真实的痛点问题,通过视觉化的形式呈现出了杂乱与整洁对比,让人眼前一亮,印象深刻。
不认可的则会认为广告带来的视觉压力太大,压迫感十足,无形中在上下班的途中给打工群体增添焦虑情绪。
不可否则这组广告的创意跟产品卖点结合度确实很棒,戏剧性的反转让人眼前一亮,记忆点拉满。
但同时也颇具争议性,这也是为什么前面我说看起来头皮发麻又出圈的原因。
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再清晰直观的看下钉钉这组广告的部分线上版本。
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同样的产品,钉钉在2026年初也投放过的“人类公约”广告。
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这组广告核心就是通过“反内卷”的方式拉近跟用户的距离感,突出产品高效率的卖点。
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站在创意的角度来看,上半部分的信息轰炸具体说了些什么没那么重要,它的目的就是营造出一种“让人看到就心烦”的感觉,为产品核心卖点做铺垫。
用 “反套路” 的方式,先把你拉进 “又烦又累” 的真实场景里,再用 AI 的高效帮你 “一键解脱”,对于钉钉而言,这是一次“相对冒险”的广告投放尝试。
毕竟这类广告稍有不慎就会翻车,比如今年年初火星人的16800元“松口气”广告就曾因被批“贩卖焦虑”而紧急撤除。
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那么你认为钉钉的这组广告怎么样?
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