手机品牌集体“涨身价”会引发行业重构吗？

来源：市场资讯

（来源：中时财经）

作者：沈 阳

编辑：张丽敏

制图：乔寒云

近期，手机行业正面临一场由存储芯片成本飙升引发的涨价风暴。

据第一财经报道，有手机渠道商表示，多款即将发布的新机起售价普遍上调600—1000元，中高端旗舰机型涨幅可能达到2000—3000元。并且，价格调整并不限于新品，部分在售老款机型也将同步上调。

与此同时，“中国手机行业将迎来全面涨价”的话题登上微博热搜，这突如其来的涨价潮引发消费者广泛关注和讨论。此轮涨价背后究竟有着怎样的核心驱动因素？在此形势下，手机行业是否会因此加速洗牌，市场格局又将发生怎样的变化？

01 头部手机品牌拟集体调价

中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“此次手机行业涨价的根源并非手机需求爆发，而是AI算力军备竞赛对存储芯片产能的结构性挤占。AI服务器对HBM（高带宽内存）需求爆发，三星、SK海力士、美光三大原厂将产能优先分配给利润率更高的AI芯片，导致消费级DRAM/NAND供应被严重挤压。”

据科创板日报消息，多位产业链人士证实，当前智能手机存储芯片采购成本较去年同期已上涨超过80%，且仍未见放缓迹象。受此成本压力传导，据渠道及ODM厂商透露，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已拟定于3月初启动新一轮产品价格调整。

上述报道称，这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。随着内存成本的频繁波动，2026年中国手机市场或将面临历史上首次一年内多次上调价格的局面。

手机存储芯片成本价格上涨，厂家将采取哪些措施以消化成本？是否会在近期涨价？对于这些问题，中国经济时报·中时财经联系了vivo手机方面，对方表示暂时不方便回复。

受全球存储器供应紧张影响，IDC最新市场预测表示，在智能手机市场，预测2026年全球出货量下降12.9%，收入下降0.5%。2027年预计增长1.9%，2028年反弹至5.2%。

此外，IDC预计存储供应挑战将在整个2026年持续，并可能延续至2027年。尽管预计今年下半年存储价格上涨速度将放缓，但价格仍将继续上升并保持在高位。

02 低端手机品牌将加速淘汰

就目前来看，手机品牌提价似乎已成必然趋势。在柏文喜看来，这一轮的价格上涨，对不同手机品牌产生的影响各不相同。

“头部品牌如苹果、华为、OPPO、vivo、小米、荣耀承压能力较强，可以凭借规模优势获得供应链优先供货权，在战略上，也可以借机加速高端化转型，将资源集中于高利润机型。而中小品牌如魅族、传音、Realme等议价能力较弱，难以获得稳定存储供应，成本传导受阻，可能会陷入‘涨价失市场、不涨亏血本’的两难。”他谈道。

IDC分析指出，智能手机的成本结构高度依赖内存配置，中端机型的内存成本占BOM成本的 15%—20%，高端旗舰机型则约为10%—15%。随着内存价格持续飙升，OEM 厂商可能不得不大幅提价、降低配置，或两者兼而有之。

IDC中国研究经理郭天翔向中国经济时报·中时财经表示，利润空间薄弱的低端市场成为本次成本上涨的重灾区，受消费者价格敏感度高、厂商成本消化能力有限等因素影响，市场规模或将出现大幅萎缩。

此外，中端市场凭借小幅提价、精细化成本管控的综合策略，能够相对平稳地应对成本冲击，成为行业缓冲调整的核心板块；高端市场则依托较高的利润空间，具备更强的成本消化能力，同时高端消费群体对价格上涨的接受度更高，市场格局相对稳健，成为各大厂商的核心战略阵地。

柏文喜分析认为，受此影响，手机品牌低端产品线的加速淘汰将是必然趋势，中低端手机存储成本占比已接近30%，在存储价格维持高位的情况下，低端产品线将加速消亡。此外，千元机市场将由二手翻新机、库存老款机型填补，而非新发布的低端产品，消费者被迫进入“延长换机周期”或“加钱上中端”的二元选择。

03 手机行业将如何洗牌？

为了应对严重的成本压力，郭天翔向中国经济时报·中时财经表示，厂商需在成本控制、定价策略与产品规划之间寻求平衡，并以持续创新为核心，增强产品对消费者的吸引力。比如，主流产品向更高价格段迁移，聚焦利润空间更大的高端产品，打造差异化产品，通过创新增加附加价值。

受价格上涨影响，IDC预计，2026年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点；400—600美元市场份额10.1%，减少0.8个百分点；200—400美元市场份额34.0%，减少0.3个百分点；200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点，达到20.0%。

长远来看，手机行业涨价是否会引发行业大洗牌？行业格局将如何演变？对此，柏文喜则认为，行业结构性洗牌不可避免，但并非“颠覆式”重构。头部品牌凭借供应链掌控能力进一步挤压尾部厂商空间，市场向“T型格局”演变，少数巨头占据主流，大量小品牌出局，行业集中度提升。

郭天翔认为，2026年将是中国智能手机市场应对挑战、重塑价值的关键一年。成功将不再仅仅依赖于供应链控制或配置比拼，而是取决于厂商能否在成本压力中精准定位，在“AI与生态”的竞争中构建壁垒，并最终在“情绪消费”时代与用户建立起深刻的情感共鸣。

“此次涨价潮是手机行业从规模红利向技术红利转型的阵痛期，存储涨价客观上加速了行业低端产能出清与高端化进程。未来两年，能够存活下来的厂商必须具备三大能力，供应链韧性、技术差异化、生态协同力。对于消费者而言，千元机时代正在落幕，‘买贵用久’将成为新的消费逻辑。”柏文喜谈道。