千问超车Gemini，决战豆包已经打到硬件

全球AI应用的竞争格局在2026年初迎来一个标志性节点。

根据“AI产品榜”于3月3日发布的最新数据，阿里巴巴旗下的AI助手“千问”月活跃用户数达到2.03亿，超越谷歌的Gemini，成为全球月活用户规模第三大的AI应用，仅次于ChatGPT和字节跳动的“豆包”。

这一成就固然亮眼，但聚焦于中国市场，千问面前横亘着豆包这座更高的山峰。两者之间的缠斗，早已从单纯的应用下载量，蔓延至春节营销、榜单排名乃至更深层次的硬件生态争夺，一场定义未来AI入口形态的全面竞争正在展开。

春节历来是互联网应用争夺用户注意力的关键窗口，2026年的马年春节则演变为一场投入巨大的AI用户攻防战。

字节跳动的豆包凭借成为央视春晚独家AI合作伙伴的强势地位，获得了现象级的曝光。除夕当晚，豆包的日活跃用户数冲上1.45亿的历史峰值，整个除夕夜的AI互动总量高达19亿次。尽管节后流量如预期般出现回落，但其用户基盘已结构性抬升。

阿里巴巴的千问则选择了另一条进攻路径。通过启动“春节请客计划”并投入高达30亿元的补贴，千问将免单场景从最初的奶茶、年货，全面拓展至电影票、火车票、酒店、机票乃至即将上线的打车、话费充值等生活服务领域，并将消费券有效期延长至3月3日。这一策略直接刺激其日活用户数在春节期间实现940%的增幅，峰值达到7352万，并在节后稳定在4000万左右。有分析指出，这场春节营销大战总投入可能高达90亿元，平均获取一个日活用户的成本被推高至144元。

千问用三个月时间走完了豆包过去三年的用户增长长征路，但其留存韧性在消费券有效期结束后将面临真实考验。腾讯的“元宝”虽然也通过微信社交裂变在除夕实现了4054万的日活峰值，但假期结束后其活跃度回落最为明显。这场战役清晰地表明，补贴和流量是短期内拉升数据的有效手段，但用户习惯的长期养成则需要更稳固的支点。

应用商店的免费榜单是观察用户即时下载热情的晴雨表。在这场竞争中，榜首位置频繁易主，反映出市场竞争的白热化。2月6日，千问开启免单奶茶活动当天中午便登顶榜单，将豆包挤至第三，迎来短暂高光；但流量潮水来得快去得也快，截至2月27日，豆包重新稳坐榜首，千问则紧随其后位居第二。

然而，榜单的竞争从未停歇。进入3月，竞争态势持续加剧，腾讯元宝等应用也加入了榜首的争夺。这种榜单上的“你追我赶”直观地体现了在通用AI应用功能趋同的当下，营销活动、短期福利对用户决策的巨大影响，也说明尚无任何单一应用建立起不可动摇的绝对优势。千问虽然在全球月活数据上实现了对国际巨头的超越，但在国内最激烈的单点战场上，仍需时刻应对来自豆包及其他对手的冲击。

APP内的缠斗难分胜负，两大巨头已不约而同将目光投向屏幕之外的硬件赛道。如果说春节大战是流量的“空袭”，那么硬件布局就是决定未来的“登陆作战”，核心是抢占下一代AI“超级入口”的滩头阵地。高盛评论指出，2026年的AI竞争，本质是“默认入口”的生死战，面对豆包日活破亿的压力，阿里必须加快抢占AI硬件入口，谁能掌握眼镜、耳机等随身设备的默认入口，谁就将重写流量分配与交易闭环规则。

双方的硬件布局已然展开，且延续了各自的核心基因。千问在登顶全球第三的同时，悄然推出首款AI硬件产品“千问AI眼镜”并开启预约，该产品全面接入千问App，支持高清拍摄、AI翻译、会议记录、识图识物等功能；据内部人士透露，年内还将陆续推出AI指环、AI耳机等产品，面向全球市场发售，其首批开放的点外卖、订酒店等功能，依旧延续了“办事助手”的定位。

豆包则早已布局硬件赛道，字节跳动此前已收购耳机研发团队Oladance，并推出AI智能体耳机Ola Friend，试图让AI“随时待命”在用户耳边。一边是给AI装上“眼睛”，让它看懂世界、衔接服务；一边是给AI配上“耳朵”，让它融入日常、即时响应，双方的硬件较量，已不再是单纯的参数比拼，而是将AI能力具象化、服务化，未来的竞争核心，或许不再是“打开哪个APP”，而是“戴上哪副眼镜、对着哪只耳机说话”。

回到千问超越Gemini这一里程碑事件，这无疑证明了中国AI应用在用户规模增长上的强大爆发力，但我们不能忽视数据背后的竞争真相：国内市场上，豆包的规模优势依旧明显，千问的追赶之路仍充满挑战。春节一战，千问证明了自己的爆发力；而接下来的硬件之战，才是决定它能否真正与豆包平视的关键。

来源：星河商业观察