东方证券：26年春节整体出行与旅游数据符合预期 局部板块结构分化显现

智通财经APP获悉，东方证券发布研报称，26年春节为史上最长9天假期(去年8天)，叠加天气偏好，出游需求充分释放。细分板块看，景区、酒店及出入境表现偏强；餐饮与线下零售温和符合预期；海南免税销售整体低于预期，但折扣缩减有利利润率。春节出游数据符合服务消费优于商品消费的判断，结构上“景区与出行链条强于餐饮与商品消费”。节后短期关注超预期方向，长期仍看政策β。

东方证券主要观点如下：

总量创新高，需求弹性释放

以下数据均为26年春节9天假期同比25年春节8天的日均同比数据。

据文旅部数据，2026年春节9天假期国内出游5.96亿人次，日均同比+5.74%；国内旅游总花费8035亿元，日均同比+5.5%，呈现“人次弹性高于客单价”的特征，符合预期。

据交通部数据，同期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均同比增长8.2%，超过预期；铁路、公路、水路日均客运量同比均超10%，民航同比+7.7%，出行规模创历史新高。

据国家移民局数据，出入境方面，春节假期共查验1779.6万人次，日均同比增长10.1%，低于预期；其中外国人入境同比+21.8%，适用免签政策入境同比+28.5%，入境修复弹性更强。

景区：核心目的地高弹性释放

26年春节期间：三峡：据长江三峡通航管理局统计数据显示，2月15日至23日，三峡枢纽河段累计接待游客42.1万人次，日均同比增长102.9%。其中渡运11.7万人次，日均同比增长174.3%。

祥源文旅：2026年春节假日期间，共接待游客114.28万人次，日均接待12.70万人次，日均同比增长28.31%；实现总收入7092.37万元，日均收入788.04万元，日均同比增长27.01%。

长白山：2026年春节假日期间，共接待游客9.32万人次，日均接待1.04万人次，日均同比增长9.44%；实现总收入1461.46万元，日均收入162.38万元。

张家界：假日期间，张家界主要景区(武陵源、天门山、大峡谷)共接待56.43万人次，日均接待6.27万人次，同比增长2.78%。

九华山：2026年春节假日期间，共接待游客53.85万人次，日均接待5.98万人次，日均同比增长1.63%；实现总收入3.22亿元，日均收入0.36亿元。

OTA：长线化、下沉化与反向出行趋势强化

据同程旅行发布数据，9天超长假期带动长线游和县域游爆发，部分县域酒店预订同比增超400%，海南封关后首个春节全岛酒店预订显著增长。据去哪儿网数据，反向过年趋势延续，飞往一线城市的旅客中18%为50岁以上人群，60岁以上旅客同比增超一成，出入境双向火热。平台侧结构变化体现在出行半径拉长、年龄层扩展及入境需求回暖，OTA受益于流量结构升级与决策效率提升，趋势属性强于单一假期因素。

餐饮：稳健修复，未明显超预期

据商务部监测，26年春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6pct；重点监测的78个步行街的客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。重点城市线下消费修复相对更强，如上海春节期间线下消费同比+15.4%，体现核心城市消费韧性。

标的方面

春节出游数据符合服务消费优于商品消费的判断，结构上“景区与出行链条强于餐饮与商品消费”，相关标的：华住集团-S(01179)、九华旅游(603199.SH)、三峡旅游(002627.SZ)、携程集团-S(09961)、中国中免(601888.SH)

风险提示

宏观消费修复不及预期；居民收入预期波动影响出行频次；出入境政策或国际环境变化影响入境修复节奏；极端天气及安全事件扰动客流；行业竞争加剧压缩价格与利润空间。