帕森眼镜双星矩阵驱动年轻化战略纵深落地

来源：大众网

近日，国内头部时尚眼镜品牌帕森PARZIN正式官宣，新生代实力演员周也担任全新品牌代言人。此举标志着帕森继范丞丞之后，完成“双星代言”体系的战略闭环。

据业内人士观察，随着Z世代逐渐成为消费主力，眼镜正在从“功能性产品”向“个性表达”与“面部时尚配饰”演进，消费者对设计美学、场景适配性和情绪价值也提出了更高需求——这正是帕森双星矩阵策略的核心动因。

周也凭借其清冷质感与鲜活个性的多元气质，积累了广泛的年轻受众基础和积极的公众形象，与帕森眼镜不拘一格的自由精神与潮流风格高度契合。更重要的是，其粉丝群体与帕森的目标受众——18-30岁、注重穿搭细节、活跃于社交平台的年轻群体也高度重合。

业内人士指出，此次合作并非简单的流量嫁接，而是基于用户洞察的“价值观绑定”。通过周也演绎日常通勤、社交、户外等高频佩戴场景，帕森有效融合了产品功能（如超轻β钛架、无感佩戴）与情感价值（如松弛感、自信态度），提升品牌在女性细分市场的沟通效率与情感共鸣。

双星矩阵：构建多元审美的影响力生态

帕森此次升级并非单点突破，而是系统性完成其品牌代言体系。2025年，帕森已正式官宣范丞丞担任全球品牌代言人，以国际化潮流姿态锚定品牌先锋定位。此次再度官宣周也为新增品牌代言人，则补足了在女性用户、本土审美与生活化场景中的表达维度。

这一“男性+女性”“国际感+本土感”“潮流锋芒+日常质感”的双星矩阵，既可实现跨圈层破圈传播，又能满足不同性别、风格偏好的年轻消费者对“一副眼镜如何承载多重身份”的期待。在行业同质化竞争加剧的当下，这种精细化、差异化的代言人运营策略，展现出帕森对用户分层的深刻理解。

上海展现场：双代言策略引发行业热议

正在火热进行中的上海眼镜展上，帕森展馆成为全场焦点之一。展台以“双星代言”为核心，划分“范丞丞潮流区”与“周也生活美学区”，分别呈现先锋设计与日常实搭场景，直观传达“一镜多搭 一镜多用”的品牌主张。

多位渠道商与业内人士表示，帕森通过两位代言人的差异化定位，成功在展会现场构建出双星矩阵叙事，为行业提供了代言人运营的新思路。现场不少参观者表示，帕森在代言人与产品场景之间的衔接自然，让人能直观感受到品牌对不同人群需求的细腻洞察。

20年沉淀：为年轻化战略提供坚实底盘

目前，帕森已构建起覆盖太阳镜、光学镜、防蓝光镜、运动镜、儿童镜等全品类的产品矩阵，并依托超20,000家线下体验店与成熟的电商体系，实现全域触达，累计服务用户超千万，稳居国内时尚眼镜品牌头部阵营，为此次年轻化战略升级奠定了坚实的产品与渠道基础。

此次与周也合作，亦将延伸至产品共创、内容营销与全域传播层面。据悉，帕森现已同步推出周也同款限定系列与专属礼盒，并聚焦日常通勤与轻社交场景等推出了多元眼镜产品，进一步打通“明星示范+用户种草+消费转化”的营销闭环。

行业启示：从流量合作走向价值共建

业内人士认为，帕森此次代言人升级，代表了一种从“短期曝光”向“长期价值共建”的范式转变。品牌不再仅依赖明星光环，而是通过人设匹配、内容共创与产品联动，将代言人转化为品牌理念的“具象化身”，从而在用户心中建立更稳固的认知锚点。

在国产品牌集体寻求破局的当下，帕森以“产品力为基、用户洞察为核、明星资源为翼”的年轻化路径，或可为行业提供兼顾商业效率与品牌厚度的参考。

未来，随着Z世代消费力持续释放，眼镜品牌的竞争将不仅是款式之争，更是生活方式话语权之争。帕森能否借双星之势，持续领跑时尚眼镜赛道？值得业界持续关注。