冲上十个国家免费榜TOP1，三七互娱暗黑题材放置街机SLG异军突起

作者丨汪酱

休闲SLG的风已经吹了有一段时间，在这种情况下，各色题材、各种副玩法以及融合方式我们也可以说基本都见过了。因此，基于一直以来对SLG市场趋势的研究，我们认为26年最有爆红潜质的休闲SLG方向就是放置街机SLG。

去年12月，我们在SayGames监狱模拟新游上线，放置街机+SLG为何是天作之合这篇文章里有解释到，放置街机类玩法介于超休闲和休闲之间，并且对于题材的延展性和普适性非常高，2020-2024年之间跑出了非常多的代表产品，比如《My Perfect Hotel》《Pizza Ready！》等，其中仅24年，放置街机类游戏的全球下载量就达到了10亿，最关键的是，放置街机游戏平均日留存几乎在50%，CPI也能达到0.4美元（24年数据）。

在放置街机引流获客的基础上，SLG则可以用策略博弈和长线经营承接这批用户，并且整体买量成本也更低，所以二者是非常适配的一对黄金组合。只不过，这项预测还缺乏一些成功样本的支持。

而2月11日，三七互娱推出了一款名为《Last Asylum: Plague》的新游，经过体验，我们认为这可能是26年第一款有爆红潜质的放置街机SLG。

据不完全统计，截至发稿该产品总下载量约109万，收入约75万美元，登上了白俄罗斯、俄罗斯、英国、德国等十多个国家的免费模拟游戏榜TOP1、美国免费游戏榜TOP26，同时畅销榜也进入了白俄罗斯、俄罗斯、菲律宾等地的畅销模拟游戏榜TOP10。最高位列白俄罗斯下载总榜第24、畅销总榜第38。

《Last Asylum: Plague》进入多国模拟（免费）下载榜TOP1

差异化题材打开市场缺口

整体来看《Last Asylum: Plague》，该游戏比较突出的亮点之一莫过于题材：以中世纪“鼠潮”和“黑死病”为背景，玩家在其中扮演一名瘟疫医生，需要在小镇中建造并管理避难所，并且挽救民众的生命。玩家的决策和策略，将决定小镇居民的未来。

基于这样的背景，游戏采用了偏暗黑童话的风格（如），特别是主角，被设计成了一名戴有鸟嘴面具、手握提灯和烧瓶的医生形象，非常有辨识度。

游戏中的部分剧情

这里补充一下冷知识：中世纪时期专门负责诊断和治疗黑死病患者的医生被称为“鸟嘴医生”，别名“瘟疫医生”。游戏中鸟嘴面具和漆黑长袍、皮帽、木质拐杖等要素，实际源自现实中一名法国医师发明的“鸟人防护装”，专门用以保护医生群体。鸟嘴面具即现在的防毒面具，可以避免空气接触。面具尖端类似鸟喙凸起的部分，可以填充一些香料，用以缓解气味冲击。面具上的眼睛部分也装上了透明玻璃来保护眼睛；长袍经过涂蜡处理，可以阻挡体液污染；木质拐杖则用于翻开患者衣物看诊或鞭打（中世纪人认为瘟疫是天罚，只有鞭打才能得到救赎）和推开患者。

鸟人防护装核心部件丨图源：网络

基于本身的历史背景，以及一些影视剧和游戏的传播，鸟嘴医生和黑死病在全球已经是具有一定认知度的题材，虽然小众，但并不冷门，Steam上曾推出的热门游戏就包括《瘟疫传说》《Plague M.D.》等。

《瘟疫传说：安魂曲》

另外还有一点好处，就是目前移动端还尚未有专门引用这一背景题材的游戏，因此《Last Asylum: Plague》既能和末日、丧尸、冰雪等早就被“用烂了”的设定形成差异化，同时也可勾起海外用户的“历史记忆”和兴趣，有机会将PC用户转化为手游用户。

放置街机+基建+SLG，从小到大的场景扩张

玩法层面看，《Last Asylum: Plague》的核心玩法可以简单拆解成两大部分：放置街机经营和SLG。

其中，放置街机经营玩法和《My Perfect Hotel》类似，玩家操控角色在场景中移动，过程中完成接待患者、安排患者住院、诊疗、收费等一系列互动事项，然后利用赚到的钱升级医院设施、招募员工。随着游戏的推进，员工即可慢慢接管所有工作，玩家将逐渐解放双手，将更多的精力放到管理、城建、角色养成、外出探索等玩法上来。

放置街机玩法

就体验感受来说，前期的放置街机玩法虽然操作上比较简单，但整体流程节奏相对《My Perfect Hotel》要更缓一些。这样的好处是能够拉长用户前期活跃和留存，同时由于黑死病这段历史本身就和庇护所、经营、医院等元素高度契合，因此这样也能强化用户的记忆，为后面的角色养成和探索等SLG玩法过渡做足准备。

第一个过渡节点（也是游戏从前期过渡到中期），是临时改建的医院收容度满，玩家需要获取更多物资扩张庇护所，进而引出PVE玩法，整体上是以任务系统为核心，玩家需要根据任务的指引走出医院，打退外面的鼠群和敌人，然后进行基地扩建，患者治愈后可以安排进各种资源建筑工作，基地逐渐规模化、自动化。

中期战斗和扩展玩法

可以说，游戏前中期的玩法更多集中在模拟经营、物资收集、简单战斗、基地建造四个方面。当用户的基建进入平稳运营期，就会以突发事件和倒计时模式来推动游戏的下一步进程，这一模式几乎已是休闲SLG的“标配”。

在《Last Asylum: Plague》中，也是一名英雄突然受伤，玩家需要在限定时间内解锁地块、收集解药、解锁/建造新建筑、组建小队、英雄养成，进而形成一整套循环。

当玩家解锁至30地块时，世界地图功能会开启，这也意味着SLG功能正式解锁，玩家可以进而体验联盟、世界地图探索、扩张等策略玩法。

通过解锁地块来推进游戏进度

总的来说，《Last Asylum: Plague》的游戏整体其实并没有跳出吸量玩法+传统SLG的大框架，但凭借差异化的题材、前期放置街机经营到中期基建玩法的扩展、以及用场景的过渡（从一个单纯的医院场景逐渐过渡到城镇、世界）流畅地将前中期玩法融合进SLG玩法的体系之中，打造出了非常连贯的逻辑链条，对玩家而言也就更有说服力。

根据点点数据统计的热门内购数据，《Last Asylum: Plague》热销第7、8名的礼包分别是49.99美元和99.99美元，对于一款上线不足一个月的新游来说，已经是具有吸金潜力的证据。

《Last Asylum: Plague》热门内购项目丨图源：点点数据

此外值得一提的是，无论是《Last Asylum: Plague》的游戏背景还是玩法，均是天然的广告素材。根据广大大，《Last Asylum: Plague》上线至今仅投放了不到2000条广告，素材基本围绕中世纪黑死病剧情、放置街机玩法等展开。同时，这些投放的素材大部分都利用了AI的能力，有的结合现代场景玩抽象，有的结合魔幻场景强化药材收集玩法，并且同时强调“No Ads”来吸引用户下载。AI降本增效的同时，再加上放置街机的低CPI，《Last Asylum: Plague》可以说是用相对较低的买量成本获取到了如今的成绩。

《Last Asylum: Plague》高展示估值素材丨图源：广大大

综上，我们也比较期待《Last Asylum: Plague》在接下来一段时间、甚至一两年之后的表现。若《Last Asylum: Plague》真的能成，一方面可以验证放置街机SLG的潜力，另一方面，也能够验证“轻量玩法做流量入口，深度玩法做价值深挖，同时给重度游戏降低买量成本”的思路是否具备高复用价值。