新工厂投产、新“茶市集”开业、新会员体系升级 春天从一杯竹叶青开始

马踏春来，万象更新。3月3日，“春天从一杯竹叶青开始”——第八届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶上市发布会在全新投产的竹叶青茶业智能工厂盛大举办，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆、中国工程院院士刘仲华、新华网首席营销官徐明伟、新华网食品事业中心常务副总经理兼产经中心副总经理刘洋、京东超市饮品业务总经理王文博、天猫休食＆茶总经理长九、新华网《万物皆有源》栏目组导演周彬芳等众多嘉宾线上线下齐聚，共同见证春茶上市及全新品牌动作发布，带来一马当“鲜”新气象。

新工厂亮相：竹叶青茶业智能工厂抢“鲜”投产，向全链路数智化全面跨越

2026，是名副其实的“科技年”——“赛博”春晚刷屏全网，人形机器人颠覆想象，豆包、千问、Seedance2.0等AI应用走进生活，科技进化的蓬勃春风，同样吹进了茶行业。2月发布的《茶产业提质升级指导意见》中，培育“AI＋茶产业”首次落在纸面上，以AI为首的技术革命正重构茶产业生产范式，为全产业链提供全方位、深层次的技术支持。

作为中国茶领军品牌，竹叶青始终积极探索茶产业现代化路径。刘仲华院士评价，“在茶叶产业新的发展趋势与市场变革中，竹叶青高度重视技术创新与技术成果的产业化应用，形成了自身核心竞争力。”今年春茶季，竹叶青茶业智能工厂抢鲜投产，在行业内率先将AI融入产线，以新理念、新投入，用标准化、自动化重塑生产流程。

在智能工厂内，多种领先设备和科技协同智造：行业首台AI选形机高效运转，一秒钟可选出300余颗合格论道茶芽，在极大解放人力的同时，确保了品质的极致稳定；自主研发的数智化4克小袋全自动生产线，首次实现了从充氮保鲜、精准计量到自动装盒、贴标溯源的全链路自动化，推动茶叶包装迈入标准化新阶段；生产模式从过去“三段式生产”升级为“一段式连续生产”，库存周期从两周缩短至3－5天，实现“马上生产、马上入库、马上发货”；还有智能仓储分拣系统，其机器人系统分拣准确率接近100％，效率与精度双双提升。

这一系列领先科技，共同构筑了“高标准制造、全流程可控、低能耗运营”的智造体系，不仅确保每一杯竹叶青春茶具备“不可复制”的卓越品质，更通过持续的技术创新与扎实的产业实践，为茶产业的智能化升级与提质增效贡献力量。

王庆会长指出：“竹叶青茶业智能工厂，对全行业都有非常重要的示范意义和启迪意义，展现头部企业主动转型的魄力与前瞻性，让我们看到，传统茶产业完全可以通过科技赋能，活起来、走得远。”

而在AI从“云端”跑进“人间”的这一年，竹叶青不仅以AI赋能品控，更以AI讲述茶文化故事。在春晚《贺花神》、机器人天坛秀中国功夫的跨界热潮中，春茶上市之际，竹叶青正式发布首支AI创意品质大片《盖碗哥寻鲜记》。影片以吉祥物“盖碗哥”的视角，带领观众走进峨眉茶山、探访智能工厂，会面挚友大熊猫、制茶大师小熊猫、茶农峨眉灵猴等一众“四川原住民朋友”。这群活灵活现的“四川名片”代言人，均由AI生成，却生动传递着春茶的鲜爽本真与地道的川茶文化。从山野到车间，从传统到现代，盖碗哥用一趟寻鲜之旅，让观众看见一杯好茶背后的山川故事与科技匠心。

新春茶上市：吉祥物“盖碗哥”闪亮登场，竹叶青茶市集新业态落地

竹叶青专属吉祥物“盖碗哥”，其造型取材自四川传统盖碗茶，通体纯白，还有一身能量线条，既展现竹叶青茶清冽纯粹的品质，又传递活力满满、乐观向上的生命力。竹叶青茶业有限公司运营管理中心总经理刘志林表示：“竹叶青是四川名片，盖碗是四川茶文化的招牌，也是老百姓最亲切的喝茶道具。我们希望让大家看到盖碗哥，就想到竹叶青，想到这杯巴适的好茶。”

在情绪价值与体验成为消费刚需的当下，从冬至的一盘饺子，到秋日低头“捡个秋”，认真过好四季已成为一种生活仪式感。春天从不缺少仪式——上春山、听春雨、赏春花、吃春食……而一杯春茶，更能创造惬意氛围，带来健康状态，承载着春天的希望，也回应着人们对春天的所有期待。

春茶首选竹叶青。竹叶青“明前高山”春茶，源自北纬30度世界黄金产茶带，严选清明前600～1500米峨眉高山原料，早清明30多天抢鲜上市。与此同时，竹叶青持续推进产品多元化战略布局，给予消费者论道、静心、品味系列及“品味彩罐系列”多种春茶选择，让一杯好茶适配更多人的生活场景。

小情绪撬动大市场，新场景激活新供给。在坚持多元产品布局的同时，竹叶青推出全新线下零售业态——竹叶青茶市集，主张“好茶不贵，天天品味”。从竹叶青春茶的鲜爽，到碧潭飘雪的鲜灵；从万紫千红的甘醇，到宝顶白芽的陈韵，还有普洱、大红袍、金骏眉，茶市集内汇聚川派至全国多品类好茶，让消费者一次逛遍、先喝后买，解锁新式茶饮体验。

本届春茶节，新华网《万物皆有源》栏目组专程前往峨眉高山与竹叶青茶业智能工厂溯源，探寻一杯好茶背后的坚守与创新。新华网首席营销官徐明伟表示：“竹叶青20多年，把‘竹叶青’做成了高端绿茶的代名词，又把这份信任从单一品类延伸到多元场景。这种探索，让中国茶在传统产业之外，也呈现出更加年轻、更加多元的消费形态。”

未来，盖碗哥也将以专属“店长”的身份，入驻竹叶青全新开业的茶市集，陪伴消费者逛市集、淘茶趣，品茶韵。

新会员制度：全面升级三档会员权益体系，构建全季节全场景茶生态服务

如今，茶的意义不止于杯中风味，更在于它所营造的氛围、情绪与社交价值：能否成为值得按下快门的“出片”时刻？能否在忙碌中提供片刻疗愈？能否适配办公、露营、独处等不同场景？今天的消费者，需要的不只是一杯好茶，更需要在一个好地方、用一种好方式、和更多人一起享受更美好的茶生活。

为此，竹叶青全面升级三档会员权益体系，构建“寻茶、品茶、享茶、赠茶”的全链路服务生态。会员能了解茶品质，溯源峨眉高山茶园，见证春茶诞生；能感受茶意境，在全国竹叶青茶空间享受专属纪念日主题仪式、主题包厢及免费品茶服务，安放身心；能体验茶文化，在竹叶青茶业智能工厂，将陆续设立现代茶叶体验园、茶超级体验中心、祈福中心、多功能商业配套中心等功能区，消费者可以纵观茶史、体验制茶、品尝茶膳、选购茶衍生品；能收获茶人情，通过子卡赠送、专属特惠好价等权益，让分享好茶更添温情。

唐先洪表示，“从一座山、一杯茶，到一个空间、一种生活，我们将用户需求，深度融入自身战略布局，全力构建一个覆盖全季节、全场景的茶生态服务体系，让茶真正连接自然，连接生活，连接人心。”

从引领行业的智能工厂，到AI跨界的创意演绎，从融入日常的品质春茶，到有温度的服务体系，竹叶青不仅呈现一杯更好的春茶，更是以务实行动回应时代与行业的呼唤：以科技赋能产业，以体验激活消费，以文化温暖人心。春风得意马蹄疾，一杯春茶敬春光。这个春天，从一杯竹叶青开始。（推广）