从“卖风景”到“卖文化”：宁夏文创撕下“传统”标签

　　元宵佳节即将结束，春节假期的余温却未完全散去。宁夏的各大景区、博物馆与文化场馆内，依旧人头攒动，游人络绎不绝。在这最后的一抹年味中，琳琅满目的文创产品成了游客眼中的“顶流”，那些沉睡于历史长河的文物与民俗，仿佛被施了魔法，摇身一变，成为掌心里的精巧伴手礼，化身为这个团圆节日里最受欢迎的“新宠”。

　　3月3日，记者走进宁夏银川多个文化地标，探访这场古老文明与年轻心跳共振的“出圈”密码。在银川韩美林艺术馆，伴随着一声清脆的金属敲击声，一枚独一无二的“美林马”徽章诞生了。来自上海的游客陈婷举起亲手制作的徽章，眼中满是惊喜：“这不是流水线上的商品，而是专属于我的‘私人订制’，是我与宁夏之间的独家记忆。”

　　艺术馆的巧思远不止于此。彩印花布香囊、小马拓印挂饰，甚至冷峻神秘的贺兰山岩画，也被“翻译”成能预报天气的“太阳神风暴瓶”，或是憨态可掬的图腾钥匙扣。这些设计不再只是“到此一游”的注脚，而是让古老艺术以一种鲜活、可感的方式，悄然走进年轻一代的心里。

　　而在宁夏博物馆，创意被赋予了一种人格化的温度。来自成都的姑娘李璇对着镜头兴奋地展示手中的“杞驼驼”，忍不住感慨：“没想到银川的伴手礼这么圈粉！”这只“杞驼驼”，头戴一只可拆卸的枸杞小帽，睫毛弯弯上挑，甚至被细心设计出一个人类的肚脐眼，设计者希望它是有温度的，是能与人产生情感共鸣的陪伴，而不是冷冰冰的摆件。

图为宁夏博物馆“羊氣羊”滩羊玩偶。中新网记者 于晶 摄

　　博物馆的C位，被一只瘫卧着的“羊氣羊”滩羊玩偶稳稳占据，它那条“桃子”形的尾巴萌态可掬，惹人怜爱。而沙漠骆驼“漠吉驼”则被网友们赋予人格化标签，分为“E驼”和“I驼”，让一件文创产品成为年轻人社交性格的温柔投影。这些萌潮IP，早已不只是纪念品，而是宁夏文化与年轻一代展开“情感对话”的桥梁。

　　走进西夏陵景区，一块看似残破的“西夏残碑冰箱贴”意外成为“爆款”。它那不规则的外形和神秘的西夏文字，让拥有者仿佛真的将一段失落的文明装进了行囊。与它相伴的，还有“西夏文盲盒”、妙音鸟金属书签，甚至是以琉璃鸱吻为原型的文创雪糕——这些产品串联在一起，像一个个小小的翻译器，连接起大众与遥远西夏文明的距离。许多游客说，买了这些文创后，回家忍不住翻开历史资料，主动去探寻那段陌生而神秘的过往。从“看见”到“认知”，一趟文化之旅，由此悄然完成。

　　眼下，伴手礼消费正逐渐成为文旅产业的“重头戏”。宁夏文旅厅相关负责人表示，文创产品的火爆背后，折射出城市旅游从“卖风景”向“卖体验”“卖文化”的深刻转型。当一份伴手礼让游客觉得“非带不可”，当人们离开后看到它仍能想起一段旅程，甚至因一份喜爱而再次踏上归途，这座城市与人的情感连接，才算真正建立起来。

　　曾经被贴上“传统”标签的宁夏文创，如今通过跨界融合与年轻化表达，成功撕下了刻板印象。贺兰山的风，穿过千年岩画，拂过毛绒公仔的肚皮，最终化作游客行囊里的文化信物。这些小小的文创，是千年文明的现代转译，更是宁夏与世界轻声对话的创意使者。(完)