不是BBA不好，而是“伪中产”不再需要遮羞布了！

BBA这两年的销量下滑，还是有点猛的。

2025年数据显示，BBA在国内的销量是“量、价齐跌”，三大品牌的总销量下滑11%，终端市场平均折扣在30%左右，主力热销车型的成交价简直是“不能看”!

一些入门车型的价格，甚至下探到了15万以内的价格区间。

价格低、销量少，核心点只有一个，就是“买的人少了”，相比于10年前，这一批消费者看待BBA的态度，发生了明显的转变。

之前，不少人选择BBA，是认可其自身的品牌价值，在奔驰、宝马、奥迪的光环下，能提供更好的社交价值，是一张所谓的“社交名片”。因为没有人会觉得，开BBA的人实力差。

再加上当年有且只有一种燃油动力系统，在技术、专利的封锁下，的确在油车市场中，没有车企能造出比BBA更好的车型。

无论是从品牌形象，还是产品体验感，当年的BBA，可以说是“中产”的最爱。

2015年，BBA在国内豪华车市场的总份额达到了75%，而中产就是BBA的核心消费群体，以奥迪为例，87%的私人用户选择奥迪品牌，说明BBA的主力群体，就是预算充足的私人用户。

什么叫中产？

中产的意思，是中间阶层的人群，对中产的定义，全球都没有一个准确的说法，但有一个比较核心的评价标准，是“收入稳定、职业体面、生活有品质、抗风险能力强”。

2025年的国内标准，是年收入20万-50万左右、净资产在100-500万之间，就可以简单评价为“中产”。

这几年，BBA在中国市场的“退化”，其实是市场发展的自然规律，国内乘用车市场快速发展了20年，消费理念已经从对品牌的认可，逐步转化为对生活品质的看重、对用车生活的高标准需求。

国内市场对豪华品牌的购买需求，其实是偏高的。

2017年-2023年，豪华车销量的占比从7%猛增至17%，和全世界“最能买豪华车”的欧洲市场，几乎持平。

这难以让人理解，要知道北美市场的豪华车消费比例也不过12%左右。

豪华车要降温，是一个必然的趋势，国内人均收入占比其实并不高，之所以豪华车的销量占比大，核心还是以下几点：

1、金融政策扶持力度大，30%首付、20%首付乃至0首付买车，大大降低了购买豪华车的成本。

2、二手车交易占比不小，15万预算能买到上一代的奥迪A6L（参数丨图片），你根本不知道车主买的是新车，还是二手车。

3、国内消费基数大，国内连续10余年都是全世界最大的汽车消费市场，年销量稳定超过2000万，庞大的消费基数，决定了我们的豪华车销量也大。

行业预测，未来国内豪华车市场的销量占比，应该是10%左右。

考虑到当下的新能源、电动化、智能化路线，崛起的中国品牌提供了新的选择，不少豪华品牌用户在换车时，会考虑更有可玩性的新品牌。

比如说理想、AITO、小米等品牌，他们对BBA进行了强势的截流。

新的用车生活、新的高端市场品牌矩阵，BBA不再是唯一选择，大量的中产选择放弃BBA，有人说是中产成了“伪中产”。

收入下滑，BBA买不起了，买个国产新能源凑面子，我觉得完全不对。

第一，国产新势力，不便宜！ 均价和BBA一样，比如说AITO M8，均价接近40万的车，甚至要比奔驰GLC还要贵。

有人说买AITO M8的是奔驰GLE的用户在降级消费，数据根本没有出处，从绝对数据来看，新势力的均价不低，反而是BBA的定价，越来越“亲民”。

第二，BBA的养车成本太高，这个高，不是养不起，而是“浪费”，浪费对于一部分人来说是一种压力，即便预算足，也要省着花，这和成长经历、环境有关，和经济实力不直接挂钩。

第三，BBA的用车生活过于枯燥，新势力提供的智能座舱、驾驶辅助、语音交互、手机互联等等，这些新的玩法，带来的是完全不一样的生活，这些也都是中产需要的生活，需要的玩法。

你可以理解为，过去中产买BBA，是为了品牌撑门面，是为了找遮羞布，但现在的中产，已经不需要用品牌来划分社会等级。

他们需要的是拳拳到肉的科技感，对品牌的需求度不断下滑。

严格来说，BBA在成熟的市场中，一直都是小众群体的消费品，只是过去国内市场份额涨的太快，适当回调，也是市场理性的一种表现。