网易Q4创新业务环比增长42.4%，严选多赛道持续领跑

2月11日,网易发布2025年第四季度及全年财报。财报显示,网易2025年业绩稳健,总营收1126亿元,Q4营收275亿元。网易创新及其他业务年营收68亿元,Q4营收20亿元,环比增长42.4%。作为创新业务的核心板块之一,网易严选2025年持续夯实生活方式消费品牌定位,凭借产品创新和年轻化战略,打造猫粮、犬粮、空气香氛11个亿级爆品系列,在宠物、家清、家居多个赛道实现领跑。

宠物业务方面,荣获“全球宠物品牌中国线上TOP 3”,狗粮销售额实现双位数增长,创新“鲜蒸工艺”系列成为增长主力;家清品类,荣获除味香氛领导品牌认证,浴室除味香氛、车载除味香氛、冰箱除味剂三大产品荣获全国销量第一;家居品类任意桌、小蛮腰人体工学椅等爆品,持续稳居多渠道销售榜单榜首。

2025年获得52项专利,首创鲜蒸宠粮品类

2025年,网易严选深耕护城河,持续发力自主研发、原创设计、智慧供应链、自有品控的全链路能力体系,从产品开发到履约交付全环节筑牢品质基石,推动行业向“优质优价”的良性生态稳步演进。

2025年,网易研发投入177亿元,网易严选凭借坚实的产品研发投入,推动宠物业务迎来爆发式增长。根据北大“全球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)显示,网易严选冲进全球宠物品牌中国线上TOP 3。严选更在猫粮、狗粮、猫砂三大核心品类稳居天猫、京东等主流渠道头部阵营。值得关注的是,狗粮以年销售额同比双位数增长的强劲势头,成为宠物业务第二增长曲线。

据了解,网易严选2025年累计申请获得52项专利,以系统性研发实力持续构筑商品力壁垒。面对宠物肠胃敏感、营养吸收效率低等市场痛点,网易严选创新研发“3D鲜蒸乳化工艺”,推出国内首款鲜蒸宠粮系列。该技术通过低温乳化、瞬时闪蒸与慢烘定型,打造3D多孔酥脆颗粒,更能留存鲜肉营养,显著提升营养吸收效率。产品还特别添加丁酸钠等成分,搭配双重益生菌和益生元,丁酸钠成分经网易严选与中国农业大学研究实证,对宠物肠道健康具有促进作用,其详细数据和研究成果也已于国际期刊《Metabolites》首发。

新品上市后成为近半年增长最快的宠粮单品,并获央视财经频道《第一时间》栏目专题报道,艾瑞咨询授予“乳化鲜蒸宠粮开创者”认证。目前,鲜蒸系列已覆盖全年龄段猫犬需求,成为严选宠物板块的新增长引擎。

年轻化战略成效显著,爆款3秒售罄

作为网易旗下全品类消费品牌,网易严选大力推进品牌转型与品牌年轻化建设。通过与艺人深度合作、携手热门IP,以及积极拓展品牌合作边界,与游戏、音乐等多元领域展开异业合作,打入年轻群体社交圈,构筑理性、悦己的“新年轻主义生活美学”品牌形象。

官方数据显示,签约代言人梓渝后,全品类销售额24小时突破3240万元,一举登顶天猫、京东宠物、住宅家具等多类目榜单,限量周边42327份全网售罄,天猫任意桌带周边3秒售罄。品牌声量同步跃升,带来全网总曝光超5.8亿、登上微博星品影响力第一、文娱热搜第四,展现品牌对年轻消费群体的强大吸引力。

此外,网易严选一方面与网易云音乐、《永劫无间》手游、《燕云十六声》等网易系资源联动,打透年轻人群,另一方面与海绵宝宝、小熊虫、好利来等外部IP或品牌开展跨界活动,扩大圈层。其中,小熊虫联名任意桌上线即斩获抖音人气榜、好评榜双第一;海绵宝宝系列清洁产品则通过趣味化设计,将日常消费场景转化为“治愈体验”,成功破圈触达Z世代用户。

基于对用户需求的深度洞察,网易严选春节期间还推出“带毛孩子蒸蒸日上过新年”活动,围绕出行、游戏、喂养等多元场景,联合领克汽车、《倩女幽魂》手游、布丁Pudding宠物,提供宠物出行、居家照料等一站式解决方案,并与绿城社区商业集团达成战略合作,共同启动宠物友好社区计划。同时,网易严选推出宠物新年限定“蒸蒸日上”年夜饭礼盒,内含鲜蒸宠粮、零食、毛孩子围巾、猫窝对联、红包等好物,以充满仪式感的组合,获得了大量年轻消费者的喜欢。