西林设计X乐羊生活品牌LOGO设计升级

北京专业品牌设计X乐羊生活品牌设计

客户诉求

客户方早期定名是“乐羊到家”，随着服务战略升级调整为“乐羊生活”，之前设计过的LOGO品牌的视觉过于可爱、卡通，从LOGO与标准字体都不能承载新品牌定位与形象需求。本次乐羊生活品牌视觉体系打造，需要通过全案设计重塑品牌视觉表达，将乐羊生活 “深耕银发经济、定制居家享老” 的专业内核与 “温暖守护、从容享老” 的人文理念充分展现出来，让人们看到一个兼具专业深度、文化温度与时代活力的银发服务品牌形象，以响应和满足现代家庭对高品质居家养老的多元需求，吸引长者及子女群体选择乐羊生活的全周期养老服务。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

西林设计的方案概述

自合作启动以来，北京西林设计便深度参与乐羊生活品牌视觉战略打造，精准锚定品牌核心定位与目标人群审美需求，本次品牌视觉全案设计方案概述如下：

视觉内核重塑：以金文 “羊” 为核心原型，融合灵芝、如意等吉祥意象，重构品牌视觉识别体系，让视觉符号深度契合居家享老的品牌内核。

品牌调性转换：打破传统养老品牌的视觉刻板印象，以暖橙鎏金渐变色彩与圆润灵动的线条设计，将乐羊生活从 “养老服务提供者” 转化为 “从容享老生活陪伴者”。

构建视觉矩阵：在坚守品牌视觉一致性的原则下，建立从基础 LOGO 到全场景 VI 应用的标准化视觉体系，覆盖线下物料、数字化界面等全触点。

深化品牌资产：将品牌使命、文化寓意与服务理念融入视觉细节设计，以印章、微笑弧线等巧思形成独有视觉记忆点，让视觉体系成为传递品牌价值的核心文化资产。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

当 “银发经济” 成为时代风口，当 “居家享老” 成为万千家庭的核心期许，如何让养老品牌的视觉形象，既承载传统文化的温度，又传递专业服务的内核，成为品牌破局的关键。北京西林设计深耕品牌视觉设计领域，以“专业设计 + 人文洞察”为核心，为乐羊生活打造全套品牌 LOGO 及 VI 视觉体系，从品牌基因提炼到视觉落地呈现，让 “居家享老・专属定制” 的品牌理念，成为触手可及的视觉语言。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

此次与乐羊生活的合作，始于对品牌核心价值的深度共鸣。乐羊生活作为深耕银发经济的标杆品牌，以 “让中国长者每一岁都活出从容与精彩” 为使命，构建 “备老、享老、养老” 全周期居家养老服务体系，为长者及家庭提供 “一人一案” 的定制化服务。西林设计团队坚信，好的品牌视觉，是品牌理念的具象化表达，更是与目标人群的情感连接桥梁。基于此，我们以 “文化为魂、美学为形、品牌为核”，开启了乐羊生活品牌视觉的打造之旅。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

品牌视觉的灵魂，在于与品牌内核的高度契合。乐羊生活的 “羊”，不仅是品牌名的核心符号，更藏着传统文化中 “吉祥、温和、向善” 的美好寓意；而品牌聚焦的 “居家享老” 场景，又与 “长寿、顺遂、安康” 的人文期许深度绑定。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

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基于此，我们确定了 “金文羊字为核，多元吉祥意象融合”的设计核心。LOGO 主体以金文 “羊” 为原型，抽象提炼羊头轮廓，保留品牌 IP 的强关联性，让 “乐羊” 的品牌记忆点一眼可辨；同时将灵芝、如意、银杏叶的形态特征自然融于线条之中，灵芝寄寓 “吉祥长寿”，如意象征 “顺遂安康”，银杏叶传递 “坚韧享老”，扇形轮廓更暗合 “善” 的文化内涵，让每一处线条都承载着对银发生活的美好期许。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

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视觉的巧思，更藏在细节之中。LOGO 下缘的弧线设计为微笑弧度，与 “乐羊” 的品牌名相呼应，寓意 “乐观生活、阳光心态”，让冰冷的视觉符号拥有温暖的情感表达；嵌入的 “寿” 字印章元素，融合传统中式美学，既强化了品牌的文化底蕴，又让 “健康养老” 的品牌诉求更具辨识度；字体设计上，中文 “乐羊生活” 笔画厚重圆润，不失力量感，既体现定制服务的专业靠谱，又传递居家享老的温馨调性；英文 “LEYANG LIFE” 简洁现代，与中文形成风格互补，兼顾品牌的传统底蕴与现代审美。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

色彩是视觉的第一语言，更是品牌调性的直接表达。针对乐羊生活 “厚重、温馨、专业、简洁、活力” 的品牌调性，以及银发群体及子女的视觉审美习惯，我们摒弃了传统养老品牌的沉闷色调，打造了“乐羊橙 + 温润黄”的核心色彩体系。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

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主色乐羊橙（#ED6C00）热烈而不刺眼，传递着温暖的陪伴感与专业的力量感；辅助色温润黄（#FFE100）柔和而有活力，象征着阳光、朝气与生命力，两者渐变融合，既打破了大众对养老品牌的刻板印象，呼应 “享老” 的积极生活态度，又能在视觉上形成亲和的感受，适配长者及家庭的审美需求。同时搭配经典黑与纯净白，让整个色彩体系在温暖之余，更添专业与简洁，实现了 “视觉美感” 与 “品牌调性” 的双重统一。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

好的品牌设计，从来不是孤立的 LOGO，而是能贯穿品牌全场景的视觉体系。西林设计以 LOGO 为核心，为乐羊生活打造了一套标准化、系统化、场景化的 VI 视觉体系，让品牌视觉在不同场景中实现统一落地，强化品牌认知。

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北京西林设计X乐羊生活品牌设计

北京西林设计X乐羊生活APP设计

北京西林设计X乐羊生活员工卡设计

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从基础的标准字、标准色、辅助图形，到应用场景的工作证、产品保护膜、窗户贴、会议室标识，再到数字化场景的 APP 界面视觉，每一处应用都严格遵循品牌视觉规范，将 “居家享老・专属定制” 的品牌主张融入细节。辅助图形以 LOGO 核心元素为延伸，简约的线条与品牌符号相呼应，既丰富了视觉层次，又让品牌识别度持续强化；所有应用物料均兼顾实用性与美观性，例如适老化的字体大小、柔和的色彩搭配，既符合银发群体的使用习惯，又能让品牌视觉在不同场景中保持统一，让 “乐羊生活” 的品牌形象，深入到服务的每一个环节。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

设计的价值，不仅在于视觉的美感，更在于为品牌发展赋能。乐羊生活全套 LOGO 及 VI 设计于 2026年 1月初交付并正式启用，成为品牌塑造的核心视觉根基。而恰逢品牌视觉全新升级之际，乐羊生活作为深度参与方，登上由北京广播电视台与 “学习强国” 学习平台联合打造的 2026 首届《岁月欢歌・我们的春晚》—— 这档聚焦全国 3.1 亿银发群体的新春盛典。

2026春晚

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

乐羊生活全新 LOGO 随节目道具、舞台视觉与演员同台亮相，借助北京台的权威传播力与 “学习强国” 的平台影响力，触达万千银发家庭与中青年子女群体。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

作为深耕中老年生活服务的平台，乐羊生活优选特意给长辈们带来了这份新春大礼——特别支持了由国家一级演员王丽云老师领衔的小品《互换人生》，就盼着给大家的腊月添份乐，给新年添份暖！

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

这不仅是乐羊生活品牌视觉的荧幕首秀，更是西林设计“品牌视觉与品牌传播深度结合” 的一次实践 —— 让品牌视觉不仅是静态的符号，更成为品牌发声的核心载体，让乐羊生活 “让长者在家，活得从容、活得精彩” 的品牌理念，通过视觉的力量，深入人心。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

从品牌基因提炼到视觉体系落地，从细节巧思到场景应用，西林设计为乐羊生活打造的不仅是一套 LOGO 与 VI，更是一次品牌理念的视觉化表达。我们坚信，品牌设计从来不是简单的 “美化”，而是 “从品牌出发，为用户设计”—— 既要精准传递品牌的核心价值，又要与目标人群形成情感共鸣。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计升级前后

对于养老品牌而言，视觉设计的核心，在于 “温度” 与 “专业” 的平衡。西林设计以传统文化为魂，以现代美学为形，让乐羊生活的品牌视觉，既有温暖的人文关怀，又有专业的服务表达；既让长者感受到被尊重、被守护的美好，又让子女感受到品牌的靠谱与安心。这正是设计的价值所在：以线条勾勒美好，以色彩传递温度，以视觉赋能品牌，让每一个品牌，都能找到属于自己的视觉语言，让每一份理念，都能触达人心。

北京西林设计X乐羊生活品牌设计

此次与乐羊生活的合作，是西林设计在银发经济领域的一次深度探索。未来，西林设计将继续秉持 “专注品牌设计”的初心，以专业的设计能力、深度的品牌洞察、温暖的人文思考，为更多品牌打造兼具美感与价值的视觉体系，让设计成为品牌发展的核心驱动力，勾勒更多品牌的成长与精彩。

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