低俗广告再惹争议，椰树集团被约谈；曾因广告问题被罚40万元

近日，海南椰树集团因工厂参观区内悬挂涉嫌低俗内容的宣传广告引发关注。

据南方网报道，近日椰树集团对外开放工厂参观，厂区内“椰树女员工胸这么大”等广告语引发广泛投诉。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员表示，已对企业进行约谈。

3月2日，红星资本局多次致电椰树集团品牌部和海口市监局，截至发稿暂无人接听。

记者注意到，海口市监局官网显示，2019年3月，有关部门对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，主要因为椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。

目前，椰树集团官网首页显示公司正在进行“椰树集团培养正副总经理学校第十期学员招生”，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”。

2021年3月，椰树集团曾在微博发布招生广告，称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。该招生广告被海南省市场监督管理局罚款40万元，行政处罚决定书显示，该广告传递的是一种拜金的低俗婚恋观，违背社会良好风尚。

公开信息显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月，总部位于海南省海口市，是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，也是中国饮料工业十强企业之一。公司注册资本5000万元人民币，现有员工6000余人，年产值约50亿元。

椰树集团被约谈，不能任由其将低俗进行到底

此次约谈是监管层面明确的警示信号，旨在守住公序良俗底线，对屡罚屡犯的低俗营销形成震慑。不过，面对将低俗当作特色、把罚款视为营销成本的行径，仅靠约谈恐难根治顽疾，必须拿出更严厉的处置措施，绝不能任由其将低俗进行到底，让法律尊严在一次次“交钱了事”中消解。

椰树集团生产车间 图据视觉中国

椰树集团之所以屡教不改，根源或许在于算清了一笔“经济账”。从2019年因“我从小喝到大”被罚20万元；到2021年招聘广告称“入学就肯定有美女帅哥追”和2024年发布“用椰子擦乳”等广告语，两次各被罚40万元。对于2023年销售额50亿元的椰树集团而言，这不过是九牛一毛。当违法成本远低于收益，罚款便不再是惩戒，而演变为一种廉价的“流量购买费”。如此“认罚不认错”的固定套路，让法律红线变成了可以反复试探的橡皮筋。

更深层次的病灶，在于企业对法律精神的漠视与对公众智商的轻视。这种我行我素的傲慢，暴露了其价值观的扭曲。医学研究早已证明，泌乳依靠乳腺组织，与胸部尺寸无直接关联。所谓“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”不仅是低俗噱头，更是虚假宣传。企业利用信息差误导公众，将生理常识作为博眼球的工具，是对社会良知的公然挑衅。

当违规成为常态，守法反而显得格格不入，这不仅是企业的悲哀，更是监管效能的流失。若不提高违法成本，引入按营业额比例罚款、情节严重者暂停营业等雷霆手段，低俗营销的土壤便难以根除。

商业竞争不应以牺牲社会风尚为代价，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰树的“土味商业帝国”或许曾凭借争议打法获得一时关注，但长期来看，这种透支品牌信誉、挑战道德底线的行为，终将遭到市场的反噬。

真正的百年老店，靠的是品质与诚信，而非审丑与擦边。若继续沉迷于“罚单换流量”的短视游戏，即便销量再高，也只是一座建立在流沙上的大厦，随时可能崩塌。法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不容许被明码标价。

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来源：红星新闻