“红月亮”邂逅豫园灯会，生肖汤团线上线下走红：上海市民花式“闹元宵”

​东方网记者程琦3月3日报道： 2026年的元宵佳节，将迎来一场天文与民俗的奇妙相遇——本年度唯一一次月全食将上演，一轮罕见的“红月”将悬于上海夜空。当古铜色的月亮升起，与豫园灯会的璀璨灯火交相辉映，申城元宵节的节日氛围已被拉满。

记者采访获悉，今年元宵期间，上海不仅有非遗兔子灯、豫园“追灯”等传统民俗，各类生肖汤团更是从线下老字号火到了线上即时零售平台，“马”上福气、普洱花香、健康低糖等新式口味成为今年市民餐桌上的“新宠”。

豫园灯会收官在即，非遗兔子灯唤醒“上海记忆”

“今年元宵节，一定要带孩子来豫园，既能看灯，又能看‘红月亮’，仪式感太强了！”市民张女士在社交平台上分享着她的“元宵攻略”。

作为上海年味最浓的核心地标，豫园灯会将在元宵节迎来闭幕前的最高潮。今年，一场由豫园灯会与小红书联合发起的“来大豫园追灯闹元宵”主题活动将温情上演。

其中，最能唤醒“老上海情怀”的，莫过于亲手制作一盏非遗兔子灯。元宵节下午，素有“江南灯王”美誉的何克明第三代传承人韩凤老师，将亲临豫园海上梨园，指导市民家庭制作兔子灯。手作完成后，市民可提灯穿行于大豫园光影交织的街巷，体验从非遗鱼灯巡游到皮影戏表演的“元宵祈福路线”。

届时，从豫园的海上梨园、湖心亭，到BFC的五楼江景露台，都将成为绝佳的赏月点，让市民在灯火阑珊中，静待“红月亮”的升起。据悉，元宵节巧遇月全食，下一次要等到2072年。

老字号生肖福团日销冲刺10万只，“马”上发财受追捧

“不出十五都是年”。在豫园的宁波汤团店内，元宵节前的热闹氛围早已拉满。上午11点刚过，堂食区已人头攒动，外带窗口也排起了长龙。

“春节期间，我们汤团的高峰日销量已经超过七万只，元宵节当天预计将突破十万只。”宁波汤团店经理徐正留告诉记者。在坚守黑洋酥、蟹粉鲜肉等经典口味的同时，老字号今年专为马年打造的“马上发财”生肖福团成为了爆款。这组福团由彩色刘海小马驹和金元宝组成，内馅为清甜莲蓉，每日限量供应50组，不少市民提前数日便已预订。

线上销量增两成，即时零售平台主打“仪式感”与“药食同源”

除了在线下老字号门口排长队，越来越多的市民选择通过手机“一键下单”仪式感。记者从即时零售平台叮咚买菜获悉，平台在2月底便已正式进入元宵售卖高峰，预计今年销量同比将增长20%。

为了满足市民多样化的口味，叮咚买菜今年共推出了29支汤团SKU，其中新品高达17支。其自有品牌“良芯匠人”今年延续“寻味中国”策略，推出了极具地域特色的云南普洱茶双喜汤团和云南玫瑰花汤团，将茶香与花香包入软糯的皮中。

针对马年的节日氛围，叮咚买菜开发的“马上有福”生肖芝麻汤团成为了线上明星。每颗汤团上都有一只黄脸粉色鬃毛的小马，使用天然南瓜粉、红菜头粉调色，兼顾美味与高颜值，6只装售价16.8元。此外，去年的爆款“七宝老街风味鲜肉汤团”也已如期回归。

此外，元宵节即时零售也在持续走热。美团数据显示，近一周来，元宵相关商品搜索量较上一周增长470%。随着“闪购元宵”成为主流消费趋势，越来越多实体商家顺应消费者新的购物习惯，在即时零售平台上线元宵相关商品。美团闪购数据显示：近一周来，平台上售卖元宵相关商品的商家数较上一周增长85%。

消费新趋势：健康与“情绪价值”并重

记者观察发现，今年的元宵市场呈现出显著的“健康化”与“趣味化”特征。

在叮咚买菜平台上，今年的厂牌汤团侧重健康创新，聚焦低GI、有机、0蔗糖、低糖以及“药食同源”概念，吸引了不少中老年及健身达人关注。

同时，能够提供“情绪价值”的创意汤团也颇受年轻人欢迎。例如，三全推出的“放青松”（谐音放松）、“有钱花”等寓意好彩头的产品，以及沈大成、缸鸭狗等老字号的大汤圆，销量均稳步走高。

从手作一盏兔子灯的温暖，到即时送达的一碗“马上有福”汤团，再到共赏“红月亮”的浪漫。2026年的元宵佳节，上海正以独特的“海派”方式，将传统民俗、非遗文化与现代消费场景完美融合，为市民献上一份圆满的“新年句点”。