昀鼎传媒赋能车库场景精准营销，抢占车库场景流量高地

这两年身边越来越多人选择驾车出行，根据公安部及交通部的数据，截止2022年一季度，全国汽车保有量达到3.07亿辆，近五成人选择自驾车作为日常出行方式。往返于商圈停车场的高收入车主群体，拥有高于平均水平的消费能力，追求更高的生活质量，消费选择上更信赖“好品牌代表高品质”，是众多品牌的目标客群。

停车场场景营销价值：精准传播+高频曝光+高效转化

毫无疑问，商圈停车场已成为重要的流量新场景。高流量意味着高价值，具体到商圈停车场，这个场景是如何为广告营销提供加持价值的呢？

1、线下版的大数据精准算法

移动互联网平台依据用户的喜好、习惯、地理位置等推送高相关度的广告，帮助品牌找到对其最感兴趣的用户群体。这种广告投放的价值有多大，相信营销人心中都很明确。线下广告能做到精准投放吗？

成熟商圈自身有其定位（轻奢、亲子、艺术、大众、商务等），每个商圈的业态、品牌、营业数据等等其实已初步描绘出他们主力消费群体的画像了，结合商圈的地理位置，当我们筛选具体的商圈车库媒体的时候，实际上就相当于通过大数据精准算法匹配目标消费群体，实现更为精准的广告投放。

2、线下版的开屏广告

人们已经习惯了打开一个手机软件迎面而来的开屏广告，开屏广告的曝光价值毋庸置疑。在现实生活场景中，有可与此媲美的“开屏广告”场景吗？

停车场内的环境是比较特殊的，车主进入车库后，除了留意常规的指示信息及往来人员外，由于车库车速较慢，富余的注意力自然就放在大幅的精美广告灯箱上了。整个传播过程不易被其他因素干扰，好比手机软件的开屏广告，最大程度实现品牌广告的曝光度。

3、实现广告媒体投放的全场景闭环

进入碎片化时代，无论线上还是线下，各种信息均在抢夺人们的注意力，用尽技巧希望人们哪怕在碎片时间也能沉浸观看、高频观看。在信息洪流时代，要让受众记住一个品牌、一个产品也变得更加困难，必须要多场景呈现，才能不被忘记。通常品牌方会选择多个渠道，而增加商圈停车场广告投放，不只是锦上添花。试想一下，人们聚餐、周末娱乐、日常购物等等场景，均能再次接触广告。通过“社交+消费+生活”全场景传播品牌，重复与精英群体高频率接触，加深品牌影响力与记忆力。

4、近因效应提高转化率

我们都有这样的消费经验，在没有强烈偏好的情况下，当购买某类产品的时候，下意识会去试试最近看到的一个品牌。另一个常见的例子，就是当我们在未决定好吃什么的情况下驾车前往某商场吃饭，是不是更大几率选择刚刚在停车场看到宣传的餐厅？人们进入停车场，停好车，下一步就是到商圈消费了。这个信息接收场景和消费场景的时间、空间间隔非常短，这将极大驱动消费决策行为，大幅提高消费转化率。

昀鼎传媒，使车库场景价值最大化

1、触达高端车主客群

如上文所述，停车场媒体以“超高曝光率+精准投放”使广告更容易被观看。根据2021年吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》的数据，昀鼎车主月均出入商场4次，在商圈平均停车时长为164分钟，看到昀鼎传媒车库广告的车主人群占比高达90.6%。报告同时显示，昀鼎车主人群家庭年均收入达到41.8万元，已超过中产家庭年均收入水平。事实证明，昀鼎传媒通过停车场全场景运营，所投广告确实高效触达高端车主群体。

2、资源覆盖TOP级城市核心商圈车场全场景

昀鼎传媒目前已辐射全国50个重点城市，7000个核心商圈停车场媒体据点，资源覆盖停车场全场景，实现全链条打通，在停车场市场资源中稳居领先地位。通过昀鼎传媒数据库，锁定品牌目标群体高频出入的车库场景资源，实现广告覆盖目标人群“生活+消费+社交”全场景，完成广告精准投放闭环。

3、创新媒体形式，引领停车场媒体革新

昀鼎传媒不断革新技术，实现全国首家在停车场大规模运用LED冷屏技术；全国首家在停车场大规模使用进口UV高精度喷绘；昀鼎传媒是全国首家大规模采用全景无边框设计灯箱及动感灯箱。不停步的技术革新，只为更好地展现广告创意，达成广告传播目标，传递品牌价值，最终实现更精准的营销效果。

在驾车出行群体越发庞大的今天，商圈停车场的流量价值不可小觑。商圈停车场广告因其高精准性、高曝光度、高重复率、高转化率，成为精准营销的一大法宝。应用好商圈停车场广告，就能把流量价值转化成营销价值。