鸿蒙智行宣传视频“翻车”风波，仍有法律问题悬而未决

图片由AI生成。

两段短视频，一场大风波。

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2月22日，名为“鸿蒙智行·上海吴中路用户中心”的账号，在短视频品牌发布视频《享界S9T挑战驾驶水杯不倒》，视频中，驾驶员将一瓶矿泉水放在车辆前门，连续通过两个减速带，水瓶没有掉落。

但“转向灯闪得都快冒烟”的细节，暴露出了真相。媒体记者实拍对比估算出：视频加速了约5到7倍。

另一名为“鸿蒙智行·上海世纪公园用户中心”的账号，2025年10月，在短视频平台发布视频《侧方位？尊界S800蟹行模式直接泊入车位》，展示了一台尊界S800轿车用“蟹行模式”进入车位的画面。

同样，真相藏在细节里。网友发现，视频中左侧一个行人一直在倒着走。也就是说，所谓“蟹行模式直接泊入车位”，居然是视频倒放实现的。

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3月1日下午，涉事两家上海鸿蒙智行门店发布了道歉声明。有错就认，认真整改，倒也值得尊重。然而，细读两份道歉声明，实感有失真诚。

发布《享界S9T挑战驾驶水杯不倒》视频的门店称，“为了控制成片长度而对原视频进行了加速处理，但未在视频中明确标注”。

应看到，“水杯不倒”挑战的核心，是展示车辆的稳定性。对视频进行加速剪辑，明显会“夸大”车辆稳定性，对消费者构成严重的误导。作为业内人员，对此恐怕心知肚明。明知不可为而为之，目的何在无用赘言。“控制成片长度”云云，真的能够自圆其说吗？有多少人会信服呢？

至于发布《侧方位？尊界S800蟹行模式直接泊入车位》视频的门店，道歉声明稍显含混，“翻译”一下就是：为了增加“趣味”，使用了正常+倒放的融合剪辑形式，但并未用文字标注说明。

这番解释，更加令人“上头”。展示泊车入库功能，竟通过倒放来实现，“趣味”究竟何在？有哪位“观众”觉得很有趣吗？还是说，成功地戏耍了他人，个中别有一番“趣味”？

干干脆脆地认错，真心实意地反省，真那么难吗？不愿直面问题，依旧遮遮掩掩，既是对“鸿蒙粉”的二次伤害，更是对品牌自身的二次伤害。

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值得一提的，还有鸿蒙智行官方的态度。

据财联社3月2日电，记者从知情人士处获悉，鸿蒙智行已对“门店短视频违规营销”事件做出处罚，包括责令涉事门店限期整改、扣除绩效分数及门店激励、要求经销商对责任人进行经济处罚及问责等。

罚，当然是必要的。但是，比起被动地等待媒体采访，比起“非正式”途径的信息披露，鸿蒙智行官方何妨主动、敞亮地进行回应呢？如此，是否更能与门店的错误行为进行“切割”，是否更能彰显企业的担当与态度？

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审视这场风波，监管部门的反应，也有必要继续“跟踪”。

早前，北京中盾律师事务所高级合伙人魏景峰律师指出:

根据广告法第二十八条，只要宣传内容与实际情况不符，且对买车决策有实质性影响，就构成虚假广告。

反不正当竞争法第九条也规定，经营者不得对商品性能作虚假或引人误解的商业宣传。

消费者权益保护法第二十条规定，经营者应提供真实、全面的信息，不得作引人误解的宣传。

眼下，虽然涉事门店道歉了，品牌方也进行了处罚，但这起事件所涉的法律问题仍然悬而未决。

如果不存在违法行为，监管单位不妨发声，还企业方一个公道；如果法律红线被践踏，显然也没理由置之不理。

众目睽睽之下，对于严肃的法律问题，不宜视而不见，否则难免会带来“违法不究”的质疑，有损于法执法部门的权威，动摇大众对法治的信仰。

这么讲，或许会被认为有失宽容。但法律终归是一条底线，法律问题不容含糊带过。再则说，严管也是厚爱。更何况，法律问题属于“该管”的范畴。

最后声明一下，我支持国产品牌。但打着“国名”却忽悠“国民”，利用大众的爱国之心牟利的行为，我坚决反对。

祝愿鸿蒙智行，希望所有的国产品牌，行稳致远，发展得越来越好。