从“螺丝哲学”看万新“密度”，中国眼镜行业如何突破同质化困境，迈向差异化新增长

当全民运动的浪潮席卷而来，运动消费市场迎来了前所未有的井喷式增长。

近日，在中国第一高楼上海中心大厦内，眼镜行业的“老将”深圳万新携其全新品牌“密度”轻运动眼镜，正式向全球宣告，一个由中国企业定义和引领的轻运动眼镜新时代已然启幕。

“过去20多年，我们一直以代理品牌为主，现在切换到轻运动自主品牌，我们不是一时兴起，而是多年的初心、责任和自信。”深圳万新董事长冷丹平在发布会现场分享了一组趋势性的数据：中国目前有超过5亿人形成了运动习惯，运动人数近几年快速增长。马拉松赛事在全国各地遍地开花，苏超等运动潮流兴起，无一不印证着运动市场的巨大潜力。

冷丹平以服装行业的变革为例：“现在服装行业最大的公司安踏，它在运动品类切割占的份额很大。实际上这也对我们有一定的启发，我觉得服装行业的现在就是眼镜行业的未来。”他坚信，运动化是不可逆的消费趋势，这也为眼镜行业开辟了一个全新的蓝海。

轻运动，眼镜行业的“新大陆”

实际在当下，眼镜行业正迎来转型关键期。一方面，中国运动眼镜市场规模从 2019 年 28 亿元增长至 2025 年 78 亿元，宝岛眼镜、上海三联等头部零售店纷纷布局运动陈列专区，运动化成为眼镜行业重要发展趋势；另一方面，传统眼镜市场面临产品同质化严重、年轻客群流失、线上线下价格混乱等痛点，行业需要差异化、年轻化、适配轻运动场景的创新产品。

“密度”品牌以“健康中国，快乐运动”为核心理念，精准定位爱好运动的年轻人群，致力于打造兼具“功能+舒适+颜值”的全民运动装备。

冷丹平说：“我们从物理层面来说，希望眼镜的密度越小越轻，这样它的舒适度越好，对整个头部的压力负担不会太重。从情感层面，我们希望每个‘密度’轻运动眼镜的消费者能够高密度、多频次地做运动、户外运动，跑步、骑行、打羽毛球、打乒乓球，满足这些群体。”

据了解，深圳万新深耕眼镜行业二十余载，凭借产品自主研发与差异化品牌定位，此次精准洞察轻运动消费需求，重磅推出密度轻运动眼镜品牌，定价 400-600 元的高性价比区间，一定意义上，填补行业细分市场空白，为眼镜行业转型注入全新活力。

打造功能、舒适、颜值的黄金三角

为了实现极致的佩戴体验，“密度”在产品力上投入了巨大的研发努力。

冷丹平介绍了“密度”的三重优势：

硬核技术赋能：多项独家专利，解决行业痛点。

“细节决定成败，功夫在细微。”冷丹平以螺丝为例，一副眼镜最微小的部件，是“密度”攻克行业痛点的关键。“我们在最小的部件里面，光我们中空螺丝，现在已经到第四代，有5个专利。”他解释道，传统注塑眼镜的螺丝容易脱落，而“密度”通过四代迭代，将铰链开合测试从2000次提升至3万次，从根源破解了螺丝脱落的通病。中空设计不仅保证了螺丝与镜框大面积粘合的稳定性，同时减轻了重量，提升了舒适度。

“密度”的尾翼专利也是一大亮点，它能随时切换，运动时牢牢环抱头部，彻底解决了近视运动人群镜架晃动的难题。“所有的着力点都在大脑的后方，而不是大脑的前面，不会对太阳穴有任何的压迫感。”冷丹平说。

极致舒适体验：材料、结构、体验三重轻量化。

“密度”在材料选择上可谓不惜成本。镜框采用 DURABIO 生物基材料，俗称“牙套料”，其抗疲劳性、抗冲击性、耐高温性、柔韧性和耐腐蚀性都远超普通材料。尾翼则选用可浮于水面的PEBAX高端材料，密度低于1，进一步减轻了整体重量。

独家研发的韧芯镜腿和双气囊系统更是将舒适度推向了极致。“我脸上戴的就是这种韧性，你看它整个是可以折弯的，既不影响它的品质，又让这副眼镜框面可以更小，包裹性更好。”冷丹平一边展示，一边解释，气囊设计就像汽车的减震器，在鼻托和尾部提供缓冲和弹性，确保运动时不晃，日常不累。

时尚设计美学：打破沉闷，引领潮流。

“密度”颠覆了传统运动眼镜的沉闷风格，通过炫彩螺丝、拉丝镜腿等行业首创工艺，打造出年轻潮流的外观。“以前大部分螺丝它只有一种颜色，我们可以做出不同的颜色，让整个的这副眼镜的时尚感、设计感更有味道。”冷丹平强调，这些创新设计不仅满足了专业运动装备的功能，更是适配日常穿搭的时尚单品，实现了“一镜多用”的核心卖点。

展望未来，共创眼镜行业新格局

发布会上，奥运跳水冠军田亮的亮相将气氛推向高潮。作为“密度”的品牌代言人，田亮分享了他选择“密度”的契机：“我有一点点近视，作为退役运动员，日常也保留运动爱好，平时喜欢跑步、健身一类的轻运动；但是一直找不到一款能兼顾运动与日常的眼镜，要么专业运动镜太厚重，日常戴显突兀；要么普通眼镜运动时容易滑。‘密度’的‘尾翼专利’的设计，正好解决了我的一镜两用需求。”

田亮还分享了他在生活中的全场景佩戴体验：“运动时我佩戴的是运动系列，不管是跑步、打球或者陪孩子们户外露营都非常适合。在商务洽谈的时候选择钛架系列，简约又有设计感。休闲的时候陪孩子玩的时候、逛街就在休闲系列，颜值又在线，而且还百搭。”他特别提到，连太太和孩子们也爱戴“密度”，特别是青少年款的近视防控功能。

“运动不是任务，也不是负担，而是一种融入生活中的习惯，这就是轻运动的核心。”田亮说，后面会邀请粉丝分享轻运动日常，进一步推广健康生活理念。

中国眼镜协会理事长副理事长浦永祥也在致辞中表示，契合《健康中国2030规划纲要》的全民健身战略，“密度”的诞生是轻运动眼镜行业的重要里程碑，为行业细分赛道发展注入新活力，希望品牌坚守品质，持续创新，用心倾听消费者需求，携手行业同仁抓紧全民健身带来的广阔机遇，共同推动中国眼镜行业的高质量发展。

冷丹平强调，未来，“密度”将继续深耕轻运动眼镜赛道，持续创新产品技术，携手行业伙伴与广大消费者，全力打造中国轻运动眼镜先锋品牌，以创新之力推动行业高质量发展，为健康中国事业贡献品牌力量。