从非遗手作到沉浸式剧场 情绪消费让文旅更有“温度”

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

在快节奏的生活中，寻找能放松自己的方式，越来越受到人们的重视。最近，不少人选择了一种新的解压方式——拼豆。把五颜六色的塑料小豆，一颗一颗拼成想要的图案，一拼可能就是一天。

从“拼豆”到非遗手作

手工轻体验受青睐

拼豆是一种将彩色塑料小豆按照图案排列在模板上，再通过熨烫使其融合成型的DIY手工。在北京三里屯的一家拼豆店里，虽然春节假期已过，店内依旧有不少消费者。店内工作人员介绍，节假日时，来店消费的客人可达近百位，拼上一天半天、甚至连续几天来的情况很常见。

指尖的解压不局限于玩拼豆，也延展到了非遗体验。在中国非物质文化遗产馆，数十种来自大江南北的非遗项目体验区人气火爆，学生、亲子家庭及不少外国游客，都沉浸其中。不少人不为看展，而是专门为了非遗手作而来。

拼豆、非遗手作的火爆，正是“情绪经济”升温的缩影。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。从商圈小店到国家级文化地标，手工轻体验正在成为城市微旅游的新选择。

“步入画卷” 清明上河园

用历史震撼游客

如果说指尖的手工是向内治愈，那么在开封清明上河园，历史的共鸣则是向外连接的震撼。北宋张择端的《清明上河图》定格了汴京繁华，如今景区将画卷“搬”进现实，用沉浸式互动回应现代人的情绪需求，让游客“一朝步入画卷，一日梦回千年”。

步入清明上河园，游客可以租借宋制汉服，摇身一变成为“画中人”。此外，游客通过背诗词、对成语等方式赚取这份来自宋代的“报酬”——交子，让游客在“智力输出”中获得成就感。而一张“招募令”，则让游客体会到“穿越”的妙趣，八种角色任其挑选，一张任务卡开启了“我在宋朝的一天”。游客不仅感受到了快乐，更在互动中获得了“自己当一回主角”的掌控感。

这种沉浸式体验的出圈，靠的是“人”。走在园中，谁是游客，谁是工作人员，已难分彼此。当游客看到“包公”迎面走来，文化形象的呈现，便触发了深层的文化认同与集体记忆。

如果历史文化是底色，科技就是让底色“活”起来的催化剂。《清明上河图：千年之约》XR沉浸式电影及大型演出，融合VR及声光电等技术进行创新性表达。游客通过技术走入画卷，在视觉奇观中感受“宋朝之美”。

逛胡同 看好戏

在笑声中“被看见”

见过清明上河图的生动辽阔，我们再把目光转向北京。逛胡同、看好戏——在南锣鼓巷，走进胡同里的大小剧场，观众不再只是看客，而是能被回应、被邀请的参与者。这条七百年的老巷，正在成为年轻人寻找归属感的新空间。

南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，一直是游客感受传统京味儿的热门地。近年来，多家剧场入驻，引入脱口秀、即兴喜剧等表演形式，让这里从旅游打卡地变成了喜剧爱好者的聚集地。台上演员抖包袱，观众可以即时回应——这种“被看见”的感觉，让笑声不再单向。演员根据观众反应推进剧情，陌生人被邀请一起表演，一种“在一起”的归属感悄然生长，越来越多年轻人，愿为一场情绪释放奔赴一地，甚至一程。

潮流喜剧之外，经典剧目也在这里扎根。南锣剧场里，《茶馆》连演不衰。剧场周边，咖啡店、主题邮局、汉服换装馆陆续设立。看完戏，喝杯咖啡回味剧情，寄张明信片留下印记，——层层叠叠的“仪式感”，把游客包裹。每一次驻足，都是一次被精心对待的体验，惊喜感油然而生。

情绪消费发力

激活文旅新动能

从拼豆的指尖专注，到清明上河园的科技沉浸，再到南锣鼓巷老戏新剧——有人在这里开怀大笑，有人在这里沉淀思绪。情绪消费可以是释放，可以是共鸣，也可以是与生活的和解。当剧场被笑声和掌声重新填满，那些被激活的老空间，正在成为城市里新的精神栖息地。