宣纸出圈激活文旅市场 非遗焕新点亮泾县新春

近年来，“去远方的家过特别的年”成为文旅消费新潮流。2026年春节，泾县深耕三年打造的“来泾县过大年”文旅品牌持续发力，以非遗体验为核心、年俗表演为特色、新业态为亮点，不断丰富年味文旅产品供给；同时立足惠民便民、服务保障、市场安全三大主线，全方位做好假日文旅服务工作，全县文旅市场喜迎新春“开门红”，实现客流与消费双增长、口碑与效益双提升。

国宝宣纸出圈，品牌影响力持续放大。顶流IP引爆“宣纸出圈”。2026年春节，泾县宣纸IP多次强势登陆国家级主流传播平台，实现品牌影响力的跨越式提升。“三丈三”巨幅宣纸制作技艺惊艳亮相中央广播电视总台2026年春节联欢晚会，同时登陆央视新闻客户端、安徽新闻联播等平台，中央广播电视总台2026年非遗晚会《墨舞徽州》，将宣纸文化与《赠汪伦》经典典故深度融合、生动演绎，让千年宣纸文化焕发新时代光彩。核心产品“场景化再造”。宣纸小镇推出“只缘身在纸山中”场景演绎、大型纸雕艺术展，非遗捞纸、古籍拓印等体验项目，实现品牌热度向消费热力的高效转化，接待超3.29万人次、同比增长32.3%。有效撬动游客赴泾旅游的消费需求，为假日文旅市场注入强劲动力。

自驾游领跑市场，短途出游活力全面迸发。自驾游成为游客赴泾出游的首选方式，皖南川藏线作为核心自驾打卡地，跑出文旅市场增长“加速度”。2026年春节假期，皖南川藏线累计接待过境车辆11.87万车次，同比增长44.58%；接待游客51.49万人次，实现旅游综合收入4855.52万元，分别同比增长27.39%、13.63%。短途游、周边游、乡村打卡等出游形式深受游客青睐。大年初一，全县开放景区景点共接待游客4.6万人次，皖南野生动物园推出的动物迎宾、动物巡游等特色活动备受欢迎，单日接待2200人次，以热闹喜庆的新年氛围拉开假日文旅序幕。

三大主题游发力，成为文旅消费核心引擎。亲子游、旅居游、夜间游成为撬动泾县文旅消费的“三驾马车”，阖家出游成为春节假日最显著特征，文化体验类旅游产品迎来爆发式增长。场景革命深化“主客共享”。推出各类新春非遗活动60余项，各景区结合自身特色打造沉浸式、互动式文旅体验，精准贴合游客多元化需求。查济景区推出板龙巡游、NPC互动等27项互动式演艺，接待超5.43万人次，初三、初四连续两天接待量突破万人次，同比增长43.9%；打造可触可感“夜场景”。桃花潭旅游度假区打造烟花秀、打铁花、舞龙、华裳雅集微演艺、河灯祈福五大夜间体验场景，点亮夜间文旅消费，吸引约3万人次，增长55.2%；宣纸小镇推出大型纸雕艺术展、春节NPC巡演、“只缘身在纸山中”沉浸式场景演绎等特色活动，累计接待游客3.29万人次，增长32.3%；马头・窑里旅游度假区策划“窑火千年韵，瓷上新岁时”“祥马醒春・灯火映园”两大主题活动，成为新晋文旅打卡地，累计接待游客超5.5万人次。

惠民政策落地，文旅消费潜力有效释放。泾县全面落实文旅惠民举措，有效释放文旅消费潜力。严格落实全市国有A级旅游景区对本市学生免费开放政策，同步推出门票折扣、住宿套餐、非遗体验项目、特色伴手礼等优惠产品，及精品文旅特色线路共53条；住宿经营主体推出住宿折扣、住店赠礼、免费体验等优惠活动。全县国有景区常态化落实免费停车政策，从细节处优化游客出行体验，政策红利的持续释放，带动客流增长，16家3A级及以上景区累计接待游客18.07万人次，增长29.27%。

研学休闲升温，乡村文旅业态多元发展。依托宣纸文化、红色历史、非遗技艺等特色资源优势，泾县研学旅游成为家庭出游热门选择，乡村休闲文旅业态持续升温。春节假期，村咖、研学等新型文旅业态共接待游客8.92万人次，非遗捞纸、古籍拓印等特色体验项目广受游客好评，其中汉唐纸坊研学接待人次同比激增421%。皖南野生动物园亲子游热度居高不下，单日最高接待量突破1万人次、累计接待游客约5万人次。皖南川藏线沿线村咖、温泉民宿、文创小店成为打卡热点，定制化、主题化住宿体验备受游客青睐，乡村文旅成为重要增长极。

暖心服务护航，“微笑泾县”品牌深入人心。全面启动县应急处置中心，建立快速响应机制，高效处置各类涉旅诉求；严格执行24小时值班和领导带班制度，专职受理旅游投诉，应急分队全天候待命，确保诉求处置“不打烊”。春节期间，深入开展“人人都是迎客松”志愿服务行动，设置“微笑泾县服务站”11个，提供咨询引导、应急帮扶等暖心服务，累计开展志愿服务超2000人次。公安交警部门出动警力1450人次，全力保障皖南川藏线、桃花潭、查济、皖南野生动物园等重点路段通行顺畅；县交运局、出租车司机等工作人员的暖心服务，更是收到上海游客的真诚感谢，成为泾县暖心服务的生动缩影。(杨子华)