全网刷屏的“马屁”，解锁郑州最舒服的年味

元宵将近，灯影初上，郑州的年味仍在街巷间轻轻流淌。除了盛大的灯会、特色景区、文旅新项目，今年刷遍全网的新年风景之一，还有整座城市不约而同的温柔仪式——轻轻一拍“吉祥马屁”，便把新年的欢喜与顺遂，安安稳稳融进了日常。

这个祝福没有门槛，无需消费，不必打扮，更不用端着。往那儿一站，随手一拍，年味便扑面而来。这是郑州独有的、最松弛的新年打开方式。从北龙湖金融岛的霓虹水岸，到正弘城的潮玩市集，从比亚迪迪空间的科技广场，到烟火市井的文创小店，再到寻常人家的门前门后，软萌的马臀装置、解压的马屁捏捏乐、俏皮讨喜的趣味对联，悄悄铺满了整座城市。

这不是刻意打造的网红噱头，而是郑州人用最真诚、最轻松的方式，让传统年俗焕发新意，让城市烟火温暖每一个团圆时刻。

满城轻拍“吉祥马屁” 烟火气漫遍绿城街巷

傍晚六点，北龙湖金融岛的环湖灯光次第亮起，玻璃幕墙倒映着湖面波光，原本冷峻的“中原华尔街”，被一只红墙马臀装置彻底软化。

打卡点前，人流从傍晚持续到深夜，老人牵着孩童，年轻人挽着伴侣，游客举着相机，所有人都围着软萌的卡通马臀，轻轻一拍，笑着念出那句祝福。

“以前觉得金融岛就是上班的地方，离我们普通人很远，今年因为这玩意儿，第一次晚上过来逛，真的好看又暖心。”家住东区的李梦晗和朋友拍完照，翻着手机里的照片说，她的朋友圈已经被这个点位刷屏，全是郑州本地人在晒。

金融岛的工作人员王凯也感慨，本来只是春节前随便做的一个小装置，没想到成了爆款。“晚上的人比白天还多，环湖步道、市集、灯串全都活了，高端地标接上烟火气，原来这么动人。”

如果说金融岛是都市浪漫，那正弘城就是市井潮趣。野山桐餐厅门口，巨型橙色毛绒马臀装置成为全场焦点，“拍拍马屁，马到橙功”的谐音梗俏皮又暖心，旁边立牌写着“发小红书打卡，免费送白糖糕、沙糖桔”，把豫式年味与潮流打卡完美融合。

“本来就是进来吃个饭，看见这个直接走不动道了。”带着孩子的张宇轩笑着说，孩子拍得开心，老人觉得寓意好，他们发朋友圈还能领小吃，一举多得。

店长陈莉忙得团团转，却满脸笑意：“这个小装置比打折管用多了，好多人刷到抖音专门过来，拍完就进店吃饭，春节到现在人气一直旺。”

二七比亚迪迪空间的打卡墙，则多了几分郑州的产业底气。谁也没料到，一家车企，能把年俗做得如此接地气。

“健康加马、事业加马、财运加马”三行字直白又暖心，马屁加上彩虹马尾一摆，喜庆又洋气，打卡就能领冰箱贴、抽车模，没有一点硬广的味道。拍完照的人，大多愿意走进店里转一转，看看郑州本土的新能源汽车。

“本来就是来拍拍马屁沾沾喜气，没想到逛了快一小时，郑州的车企能这么接地气，真的挺骄傲。”刚体验完模拟驾驶的李先生说，这种不推销、只送祝福的方式，让人特别舒服。

工作人员说，这段时间每天都有上千人来打卡，看车咨询的人多了三成，轻松的祝福，接地气的小确幸，远比严肃的宣传更打动人。

而年味从来不止停留在商圈，更悄悄落进了千家万户的门楣之上。今年过年，不少年轻人都把趣味“马屁对联”当作新年礼物，送给家中长辈。

中原区安安家里今年就贴着这样一副讨喜的对联，大大的立体“马屁”代替了传统的“福”，这是她在外地上学的外甥特意提前寄回来的新年礼物。“一开始还觉得有点俏皮，不太正经，可贴上之后，邻居路过都会笑一笑、拍两下，家里的年味儿一下子就活了。”她说，一副小小的对联，把亲情、年味、热闹全都凑齐了。

烟火市井里，同样藏着这份简单的欢喜。万博小商品城、街边文创店里，小马玩偶、马屁捏捏乐成了今年最火的小年货。造型软萌、捏着解压，大人小孩都喜欢，十几块钱，就能买到一份实实在在的开心。

“今年马年小文创卖得特别好，玩偶、对联、捏捏乐，一上架就空。大家就爱这种轻松可爱的，不贵、好玩、寓意还好。”玩具店的老板笑着说，过年就该是这个样子，不折腾、不铺张，开心最实在。

一句玩笑祝福 为何能暖透整座城

一场没有大投入、没有大宣传、甚至有点“随意”的打卡活动，为什么能在郑州火成这样？

正弘城里，90后的王彤用一句话说出很多年轻人的心声：“现在过年人情往来多，反而这种不用花钱、不用端着的小快乐最解压。拍一拍、笑一笑，图个吉利，就够了。”

67岁的张阿姨不懂什么网红打卡，她只知道：“拍一拍，保平安，一家人都能拍，简单，吉利，我就喜欢。”一句“拍马屁”，没有圈层，没有代沟，成了全郑州都能听懂、都愿意参与的共同语言。

商家们看得更直接。正弘城企划相关负责人说，现在的人早就不只为价格买单，更愿意为情绪、为氛围买单。一个小装置、一句小祝福，成本不高，却能让整个商场、整片街区都活过来，情绪价值最金贵。

同样，这场热潮背后，是传统年俗最聪明的“现代表达”。“马本来就是吉祥符号，马到成功、龙马精神，郑州人刻在骨子里的喜欢。‘拍马屁’把严肃的祈福变成玩笑，把厚重的年俗变轻松，零门槛、全龄段，自然能火。”在他看来，郑州这座城市本来就务实、包容、不端着，不搞高高在上的花架子，这种接地气的创意，一落地就能生根。

豫游纪创始人老高说得更直白：“别的城市过年追求大场面、大灯光，郑州偏偏走小温暖、小治愈、小欢喜。不炫富、不炫高端，只让普通人过得舒服，这才是郑州最能打动人的地方。”

是的，大家拍的从来不是一个装置，而是一份心安；赶的也不是一场潮流，而是一座城市的归属感。

流量喧嚣里，守住郑州最真的烟火

“拍马屁”打卡的热浪渐退，留给郑州的思考，才刚刚启程。一座城市究竟靠什么留人、留心、留住人间烟火？

“奔着打卡点而来，却被这座城市的包容打动。”一位外地游客感慨，街头问路总有耐心指引，小店烟火可亲，老人孩童皆可融入，没有距离感，没有陌生隔阂。他坦言，郑州最珍贵的，从不是刻意雕琢的景致，而是零门槛的善意、全覆盖的温情。他期待，未来郑州能多保留这般亲民暖心的公共互动，让每一个外来者，一脚踏入便觉心安。

郭大爷是一位老郑州，采访时他笑着说：“真正的烟火气，从来不是做给外人看的风景，是出门便遇的平价美味，是逛街无需刻意的松弛，是遛弯就能撞见的老友。”他期盼，城市在更新地标、升级商圈的同时，护好老街巷、留住老味道、守好老市井，让年轻人有潮玩处，老年人有怀旧地，新郑州人有归属感，让烟火扎根日常，而非浮于表面。

而商家考虑的则是“流量易得难长久，真心实意才是本”。“热潮带旺了人气，可我们深知，一时热闹靠创意，长久红火靠初心。”参与其中的商户纷纷表示，短暂流量留不住人心，唯有品质与服务才是底气。他们不约而同建议，郑州文商旅可以多走常态化、轻创意、强共鸣之路，创新挖掘特色，自觉规范消费环境，提升小店质感，让流量变“留量”，让过客变常客，让一时火爆变成长久兴旺。

郑州市文化旅游和体育集团有限公司副总经理严文斌这样评价，后流量时代，城市竞争早已跳出高楼炫光的比拼，核心是生活舒适度、人文辨识度与城市温度。他为郑州建言：扎根本土文脉，把商都底蕴、黄河风情、市井烟火融入日常场景，不照搬、不悬浮；做轻公共文化，少大投入、大场面，多微更新、小创意、全龄友好；做实民生服务，完善交通指引、便民设施、公共休憩，让城市既有颜值，更有质感；坚守真诚底色，拒绝虚假网红感，用真实打动人心。

热潮会散，品格永存。郑州用一场轻松治愈的全民互动，印证了一个朴素真理：在后现代的流量喧嚣中，最硬核的竞争力，从来不是华丽包装，而是真实包容、烟火可亲、温度入心。

郑报全媒体记者 陶然 文/图