【新春走基层】从“拼床位”到“拼温度”——日照民宿解锁文旅融合新实践

齐鲁网·闪电新闻3月2日讯当下，“反向旅游”兴起，住宿业同质化竞争愈演愈烈。今年新春佳节，日照以人文厚度破题，以民宿为载体、民俗为内核，融入渔家风情、现代美学与太阳文化，在烟火气中书写文旅复苏新篇章，为传统文化“两创”提供了鲜活注脚。

一、拒绝“表演化”：从“看客”到“家人”的体验升维

曾几何时，不少民俗旅游陷入“台上演、台下看”的单向模式，游客多是匆匆过客，民俗沦为陈列道具。这种浅尝辄止的体验，难以催生游客与地域文化的深层情感共鸣。

面对这一行业痛点，日照打破民宿物理围墙，将单纯的“住宿功能”升维为沉浸式“生活体验”。依托“民宿里过大年”创新策划，构建起“小院沉浸+全域畅游”的立体文旅图景。

在日照山海天旅游度假区的精品民宿里，游客与民宿主理人围炉煮茶、闲话家常，蒸花馍的热气氤氲了时光，剪刀下的窗花剪出了年味；走出小院，人们结伴逛庙会、赏花灯、看大戏，欢声笑语间满是温情。这种从“旁观者”到“参与者”的身份转变，不仅让民俗接上了地气，也让远道而来的游客找到了乡愁归处。今年春节假期（截至2月23日17时），全区200家参与“过大年”活动的精品民宿，接待游客、营业收入同比分别增长68.6%、71.4%，“有温度、有烟火气”的体验模式赢得市场认可。

二、拒绝“标本化”：从“守旧”到“出新”的文化赋能

民俗是民宿的灵魂，民宿是民俗的载体。日照深谙守正创新之道，在深挖地域文化本底基础上，拓宽文旅融合路径，让传统民俗在现代语境中焕发新生。

一方面，深耕渔家文化根脉，将观海听涛的闲适、渔家守岁的仪式、鲅鱼水饺的滋味原汁原味融入日常，留住文化之魂；另一方面，精准注入现代生活美学，推动传统民宿迭代升级。例如，五莲县云谷汤社·香集居民宿融合山水温泉与乡居意境，打造现代版诗意栖居；白鹭湾·草木光阴民宿以“人与自然和谐共生”为设计理念，将空间美学融入建筑与自然风貌，营造诗意空间。更值得一提的是，东港区涛雒镇天台山太阳客栈民宿深挖远古太阳崇拜文明内核，将迎日出、祈新岁的古老仪式融入新春体验，让历史遗存走进栖居日常。这种“老酒装新瓶”的创新智慧，既守护了乡愁记忆，又让游客读懂齐鲁文化密码，实现传统与现代的美美与共。

三、拒绝“同质化”：从“价格”到“品质”的价值重构

一花一世界，一院一乾坤。日照民宿新春消费热潮，既折射出住宿产业理念的深刻跃迁，更彰显基层治理的精细智慧与务实担当。

从传统粗放的“渔家乐”到高品质、有特色的精品民宿，日照民宿产业完成了从“拼价格”到“拼品质”的思维革命，目标是让匆匆“过客”变成长驻家人，让短期“流量”转化为长期“留量”。

在此过程中，政府“有形之手”与市场“无形之手”协同发力：政府强化民宿主理人培训、补齐供暖交通等基础设施短板，夯实产业根基；市场主体聚焦品牌打造与特色培育，以民间共创、行业共治等形式激发内生动力，推动民宿差异化发展。

小小民宿院落已然成为城市治理效能的微观镜像，让“好客山东”金字招牌在黄海之滨更具分量、更显成色。

风拂山海处，年味韵更长。日照以民宿为媒，留住了乡愁暖意，激活了乡村文旅的一池春水。从渔家烟火到远古文明，从小院温情到城市品质，“小院落里的大情怀”书写着“好客山东”更有温度、更具质感的新春答卷。

当然，让节日“温度”成为常态，在规模扩张中守住品质“纯度”，在流量喧嚣中留住乡愁“厚度”，仍是日照及更多地方需要持续探索的课题。期待日照这一生动实践，为齐鲁大地乃至更广阔的区域提供可资借鉴样本，让齐鲁民俗文化扎根烟火、传承创新，让更多接地气、有温度的基层探索在新时代绽放出更持久、更动人的光彩。（王铭霞）