“村晚”唱响乡村振兴好声音

中国旅游报记者 范朝慧

讲乡音、唱乡情、舞乡韵……2026年新春，一场场村民自编自导自演的春节“村晚”在全国各地火热上演，既彰显乡村活力、留住浓浓乡愁，又带动乡村旅游、促进乡村消费，朝气蓬勃的乡村振兴乐章愈发铿锵响亮。

好戏连台 热闹非凡

新春伊始，“村晚”好戏连台，乡村年味十足。热闹喜庆的新春图景，尽显广袤乡村的蓬勃生机，乡村文化的万千气象绽放出绚烂夺目的时代光彩。

古村街巷里，青瓦白墙的民居被红灯笼、红辣椒串、玉米串装点得喜气洋洋，浓郁的节日氛围扑面而来……2026年全国“四季村晚”春节主场活动于2月11日在湖北大冶市上冯古村举办。活动打破传统舞台边界，将整座古村变为剧场，有机融合荆楚年集、古村巡游、百家团圆年饭等，并依托文化遗存打造九大沉浸式体验场景，带领广大游客解锁别样的乡村年味。

在山东莱阳，以“看村歌村晚、品莱阳味道、赏马年花灯、购非遗好物”为主题的春节“村晚”热闹非凡，优秀村歌选手倾情献唱，螳螂拳、胶东大鼓、木偶戏等非遗节目轮番亮相，“双莱”非遗年货大集人气火爆，文化味、烟火味十足。

“为进一步丰富体验，我们将‘村晚’与新春游园会、马年花灯会、非遗年货大集结合起来，打造集演出、秧歌巡游、美食、购物、游园于一体的文旅大餐，尽显新春喜乐氛围。”莱阳市文化和旅游局党组成员于立宁介绍，莱阳的“村歌”“村晚”已成为当地乡村振兴与文旅融合的重要载体，助力擦亮“梨乡”品牌，吸引八方游客。

“啷当啷，啷当啷，共享农场收成旺！这歌声里的幸福，就是重庆乡村最真实的模样……”2月10日，2026年重庆市“村晚”大联欢暨綦江区东溪镇永乐村“村晚”在嘹亮的歌声中拉开帷幕，用乡土韵味唱出时代新声。

“台上唱山歌、敲锣鼓、演民俗的，全是乡里乡亲的熟人。不图多华丽，就图个亲切、挤个热闹，找找小时候过年的感觉。”綦江区三角镇中坝村党总支副书记蒋婷婷说，“村晚”不只是“看”，更是“一起玩”。舞台下，支起年货摊儿、非遗手艺摊儿，市民游客可以尝试做綦江农民版画，编个竹编，还能参与村里的巡游，很有年味儿。

美景如画 旅游兴旺

以“村晚”为支点，各地积极做好“旅游+”“+旅游”文章，把如画美景转化为发展优势，推动农文旅体商融合走深走实。

彩扇翩翩摇曳，欢声笑语盈场。近日，2026年宁夏“四季村晚”示范点首场演出暨盐池县“村晚聚乡情 非遗贺新春”春节“村晚”示范点展示活动勾勒出一幅鲜活生动的乡村年俗画卷。

“今年的活动犹如赶大集，非遗集市、文艺展演等非常热闹。现场13支志愿服务队伍，开展写春联、送春联、无人机展演等活动，吸引不少游客参与。”盐池县文化旅游广电局党组书记、局长李月新介绍，如今，全县102个行政村，村村都在办“村晚”，形式多样，内容也越来越丰富。这不仅带动了住宿业等业态发展，也为旅游发展注入了活力。下一步，将继续推进红色老区、古长城、绿盐池、蓝星空等资源整合，深化农文旅体商融合发展，绘就盐池和美乡村的幸福图景。

在浙江乡村大地上，一场场热气腾腾的春节“村晚”则让文艺化作乡村旅游的诗意日常。“文艺赋美乡村，桐庐春节‘村晚’立体呈现了风雅的诗词、动人的越剧、指尖生花的剪纸，浓郁的乡村文化气息成为独特风景，吸引游客‘游富春山居图实景地，逛潇洒桐庐’。”在浙江桐庐县文化和广电旅游体育局副局长夏林青看来，文艺赋美更是文艺赋能，让美丽的风景转化为独特的乡村旅游消费场景与体验经济。

“大通县春节‘村晚’融入了腊八习俗、非遗花儿演唱、高跷巡演等，处处都是乡村舞台，越来越多的村民守着文化过上好日子。未来，我们将深挖‘村晚’IP，充分发挥生态与冰雪资源优势，重点推广‘四季浪山’文化，持续推动农文旅深度融合，促进乡村旅游提质增效。”青海大通县文体旅游局旅游服务中心主任张晓东说。

“以‘村晚’为窗口，我们将黑土地的年俗、北方自然风光、乡村振兴的新貌生动呈现，整场演出成为阿城向全国展示乡土魅力的鲜活名片，越来越多游客奔赴有历史、有温度、有浓浓年味儿的阿城，乡村旅游持续升温。”哈尔滨市阿城区文旅推荐官张君说。

多元赋能 消费升温

“村晚”越办越火，全链条乡村消费持续升温，尽显乡村振兴新气象。

当吉林粉雪邂逅朝鲜族民俗，当乡村欢歌遇上新春氛围，吉林延边和龙市老里克湖迎来一场别开生面的春节“村晚”。“此次‘村晚’以海拔1470米的老里克湖高山湿地林海雪原为天然舞台，推出《五彩金达莱》等朝鲜族特色歌舞节目，现场展示石锅制作、泡菜腌制等非遗技艺和特色美食，生动展示吉林冬日的独特浪漫。”和龙市文化馆党支部副书记、金达莱村第一书记梁振海说，春节假期，不少游客跟着“村晚”来旅游，体验雪地摩托、马拉爬犁、林海穿越等特色项目。“我们还打造了老里克暗河景区，丰富夜间消费场景，游客可在户外轻奢帐篷露营，欣赏蓝紫色的天空。”

内蒙古乌兰察布“火山脚下的村晚”，则将壮美火山景观、独特冰雪资源、浓郁察哈尔民俗与特色商贸体验融为一体，让年味更浓、乡村更美、消费更旺。

“本次‘村晚’以‘今年村晚有点潮 火山脚下过大年’为主题，以农文旅体商深度融合为核心，创新体现民俗互动体验、非遗年货展销、百姓舞台表演三大特色，全方位展现乡土风情、传统年俗与美景好物。”乌兰察布市文化馆综合办主任韩金芳说，依托“村晚”，乌兰哈达火山脚下特色项目不断丰富完善，农文旅体商融合业态持续拓展。下一步，将继续推进星空露营、温泉康养、民宿体验等创新发展，打造集休闲度假、生态观光、户外运动于一体的文旅目的地，让游客玩得尽兴、留得下来，有力促进乡村消费提质增效。

“江苏泗洪官塘‘村晚’自2019年创办，已成为全体村民的‘团圆饭’。”2026年官塘“村晚”策划人陈安妮向记者介绍，近年来，官塘村积极利用“村晚”，增进与周边村居的交流互通，积极探索村集体经济特色发展路径，推动闲置资源再利用，让村民在家门口实现增收致富。

春节“村晚”，盛满了乡村烟火、团圆幸福、乡土温情，这桌热气腾腾的文化盛宴，富了村民、乐了游客、美了乡村，为全面推进乡村振兴注入活力。

来源：中国旅游报