马年消费大爆发！5.96亿人出游，钱都花哪了？

春节已过，假期的一系列数据也接踵而来！这个史上最长春节假期，不光把年味拉得更长，还直接点燃了一波多元化消费热潮。今天，小夏就带大家好好盘一盘，这个春节到底有多火！

先看最热闹的文旅市场。根据文旅部数据中心测算，今年春节9天长假，全国国内出游5.96亿人次，比去年8天春节多了0.95亿人次；国内旅游总花费达到8034.83亿元。而且不只是国内人出门，春节还吸引了160多个国家和地区的游客，走遍国内300多座城市，日均游客量比去年增长28.5%。（央视新闻20260225）

今年还火了一个新词，叫“生肖游”。因为是马年，带“马”字的目的地热度直接拉满：马耳他、罗马尼亚这些异国景点走红，马来西亚、马尔代夫更是迎来了大批中国游客。数据也很直观：境外线下交易金额同比大涨，马来西亚相关小程序，春节交易金额同比增长超140%；全球小程序整体交易金额，同比增长也超过65%。（封面新闻20260223）

在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港交易笔数，同比分别提升39%和24%，并且和泰国、韩国、马来西亚一起稳居境外线下交易笔数Top5。另外还有个大黑马，受冬奥会带动，意大利小程序交易金额同比暴涨190%，直接成了今年春节境外消费增速最快的地方。（封面新闻20260223）

说完旅游，我们再来看整体消费市场。

商务大数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额，比2025年春节同期增长10.6%。2月15号当天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长23.2%、33.2%。（央视财经20260218）

受益于今年“反向过年”“旅游过年”趋势的兴起，春节餐饮消费也出现回暖态势。美团数据显示，截至2月12号，年夜饭预订订单同比直接翻倍增长105%。（中金研报20260224）

再加上今年以旧换新补贴提前发放，各地又加码消费券、消费补贴，直接带火了一波新消费。商务部数据显示，截至2月19号，2026年消费品以旧换新，已经带动销售额1980.2亿元。假期前三天，智能穿戴设备销售额增长19.7%：智能眼镜销量涨了2.5倍，智能血糖仪增长48.6%，“健康消费”成了一大新亮点。（华泰证券研报20260224）

最后再说说大家关心的电影市场。今年春节档，最终以57.52亿收官，总观影人次1.2亿，表现不及去年。其中，《飞驰人生3》一骑绝尘，《镖人：风起大漠》则靠着口碑，连续4天票房逆跌。

但春节档票房低于往年并不意味着消费需求走弱，更多是供给侧因素。一方面，市场缺少像《哪吒2》那样爆款出圈的电影，另一方面，旅游市场的火热，很多人选择了户外出行，电影院这种室内社交空间面临着滑雪、庙会、短途游等多种娱乐方式的分流。

整体看下来，电影市场可以说是喜忧参半：好的一面是，头部IP依旧能打，口碑好的片子照样逆袭，下沉市场潜力也在释放。但同时也出现了“冰火两重天”的格局，也给行业提了个醒：定档太晚、过度依赖流量这些问题，都需要重新审视。（猫眼研究院20260224）

聊完这么多数据，很多朋友会问：这个春节消费，对全年经济有什么启示？

有机构认为，经历了去年年底的增速放缓，春节消费给今年开了个非常好的头，一季度消费预计会温和复苏。其次，从春节实践来看，今年消费大概率会有更多政策支持，除了以旧换新，还可能出现消费贷贴息、有奖发票、重点支持服务消费等。

最后，还有一个很关键的趋势：今年商品消费，可能会弱于去年；而服务消费，会成为主要支撑。央行的储户调查数据显示，从2025年第四季度开始，大家的消费倾向，正在从买东西，慢慢转向买服务——旅游、文化、娱乐、出行这些服务消费意愿，都在持续上升。（东吴证券研报20260224）

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