老铺黄金节后再涨价，库迪致歉王一博，各品牌发力妇女节营销，亚玛芬、泡泡玛特、爱慕等品牌动态

本期内容

公司大事件

爱奇艺2025年总营收272.9亿元

铁路12306春运预售车票达3.76亿张

泡泡玛特2026战略：毛绒取代盲盒成第一品类

老铺黄金节后再涨价，门店排队长

库迪咖啡因不当处理到期物料向王一博致歉

蜜雪冰城要开主题乐园

瑞幸2025年总净收入超492亿元

唯品会发布2025年业绩：净营收1059亿元

三丽鸥最新财报：中国市场营收同增56.9%

亚玛芬最新财报：始祖鸟与Salomon驱动营收增长

New Balance 2025年销售额增长19%

Moncler 2025年财报：中国市场表现突出

梦龙离开联合利华后的首份财报：利润腰斩

皮爷咖啡2025年财报：中国市场双位数增长

携程2025年财报：净利润同比大增94.7%

vivo人事变动：胡柏山晋升为公司总裁

小宇宙推出“引力计划”

京东上线“百亿超市”频道

Netflix放弃收购华纳兄弟

商业人物实录

SHEIN希音创始人兼董事长许仰天：深耕广东，广东是希音的根

联合利华CEO：大型企业式的大品牌传播时代已经结束

爱奇艺CEO龚宇：Seedance 2.0爆火，对长视频平台利好

Notion创始人：不能被Agent使用的产品，未来危险

绿光新视线

晨光首次入选标普全球年鉴，ESG实践再获国际权威认可

营销有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快乐

爱慕官宣文淇为品牌代言人

山下声：周轶君对话张艾嘉探寻“何以为己”

天猫《Women for Women》：女性营销从态度走向行动

可丽金 x 金靖：双“金”合璧演绎“向上而生”

OGR x 李嘉格：“不蜕不立”重新定义女性成长

开工日，星巴克推出“开工金喜”活动

1点点推拼豆盲盒，茶饮营销转向“好玩”逻辑

F1与迪士尼升级合作，2026赛季开启深度共创

阿迪达斯、自由点、自然堂代言新动态

品牌上新活

泡泡玛特官宣新IP“Key A”

安踏北美首家旗舰店落地洛杉矶

酵色“春日漫游”系列全新上市

PMPM偏偏牵头制定行业首份《油液精华》团体标准

喜茶heytea lab 2.0全国首店登陆上海

MAPPA全球首家旗舰店将登陆上海

得宝联名Pingu，上演品位"鹅"作剧

千问即将发布首款AI眼镜

公司大事件

爱奇艺2025年总营收272.9亿元

2月26日，爱奇艺发布2025年全年财报：总营收272.9亿元，Non-GAAP运营利润6.4亿元，连续四年实现运营盈利。第四季度营收67.9亿元，同环比双增长。

内容端优势稳固，全年5部剧集热度值破万，《唐朝诡事录之长安》领跑，并成为集长剧、短剧、线下体验于一体的IP多元开发标杆。新兴业务增长强劲：海外全年会员收入同比增长超30%，Q4增速提升至40%；首家爱奇艺乐园2月在扬州开业，IP消费品业务升级为“自营+授权”并行模式。

爱奇艺创始人龚宇表示，2026年将聚焦国内主业、加速海外与体验业务突破，并利用AI构建AIGC内容生态，相关内容将于4月世界·大会公布。

铁路12306春运预售车票达3.76亿张

2月26日，全国铁路预计发送旅客1565万人次，计划加开列车1080列。截至当日8时，铁路12306平台累计预售春运期间火车票3.76亿张。自2月20日起，全国铁路连续6天单日发送旅客超1500万人次，2月25日达1701.4万人次，运输安全平稳有序。春运客流高峰持续，铁路部门通过动态加开列车、优化运力配置保障出行需求。

泡泡玛特2026战略：毛绒取代盲盒成第一品类

泡泡玛特最新内部PPT流出，揭示2026年战略规划：产品端迎来重大洗牌，毛绒玩具将替代传统盲盒成为第一大品类。从PVC到毛绒，潮玩从“私藏展示”转向“可穿戴社交”，满足“挂包”的社交属性与情绪价值；全球化进入2.0阶段，不再简单区分国内外市场，而是“一国一策”深耕，美洲市场营收占比已达40%。美国主攻街头风，东南亚侧重可爱系，欧洲发力艺术联名；业务边界持续扩张，加速布局甜品（POP BAKERY）、饰品、积木等“无用之美”赛道，放弃家电业务，坚守情绪溢价。同时运营效率大幅提升，交易核销时间压缩至15秒，门店陈列85-90天迭代一次。

图源：泡泡玛特小红书账号

老铺黄金节后再涨价，门店排队长

老铺黄金于2月28日进行年内首次调价，此次调价幅度在20%-30%。以一款重约20.8g的项链为例，调价前价格约在4.73万元，调价后价格为6.01万元，涨价幅度在27.6%。在本轮调价前，多地老铺黄金门店出现排长队情况。天猫旗舰店2月26日促销开启10分钟内大面积售罄，包括超60万元的金碗等高价商品。这也是老铺黄金继2025年三次调价后的再度提价。

北京王府井排队情况

图源：小红书©路迦Loka

库迪咖啡因不当处理到期物料向王一博致歉

2月28日凌晨，库迪咖啡就门店员工不当处置王一博代言到期物料发布致歉声明。网传视频显示，涉事门店将王一博立牌头部裁剪粉碎并上传至社交平台，配调侃文案引发热议。库迪回应称，已终止涉事门店合作并闭店，将加强物料回收流程与巡检机制。截至2025年12月，库迪全国门店超1.8万家。

图源：库迪咖啡官方微博截图

蜜雪冰城要开主题乐园

2月26日，蜜雪冰城雪王城市主题乐园项目拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区（郑州东站东广场）。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正在进军文旅赛道。据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

瑞幸2025年总净收入超492亿元

2月26日，瑞幸咖啡公布了2025年第四季度及全年财报：其全年总净收入为492.88亿元（人民币，下同），同比增长43.0%；净利润为36亿元，同比增长21.6%；全年GMV达 566.49亿元，同比增长42.3%。第四季度，瑞幸总净收入同比增长32.9%至127.77亿元，但净利润同比下滑39%至5.18亿元，GAAP营业利润率较2024年同期下滑4.1个百分点。

截至2025年12月31日，瑞幸咖啡门店总数达31,048家，全年净增门店8,708家。成为国内首家自营门店突破2万家的连锁餐饮品牌。全年现制饮品销量41亿杯，月均交易客户数达9415万，累计交易客户突破4.5亿。

图源：瑞幸财报截图

唯品会发布2025年业绩：净营收1059亿元

2月26日，唯品会发布2025年第四季度及全年业绩：2025年第四季度，实现净营收325亿元，Non-GAAP净利润29亿元。2025年全年，净营收1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“通过战略执行力、业务敏捷性与技术创新力的提升，我们继续深化品牌合作，更高效地响应用户不断变化的消费需求，持续巩固折扣零售行业领先地位。”

三丽鸥最新财报：中国市场营收同增56.9%

近日，三丽鸥公布了2026财年第三季度财报（即自然年2025年4月1日-12月31日）：年累计销售额达到1431亿日元，同比增长36.7%；营业利润623亿日元，同比增长51.8%。无论是累计还是单季，均刷新了历史纪录。在亚洲区域，中国市场表现尤为突出，营收达348亿日元，同比增长56.9%，贡献利润增长55.4%。财报特别指出，中国市场不再仅依赖传统的IP授权模式，而是通过深度的本地化运营，首次实现商品销售收入超过版权使用费。通过与本地伙伴合作，大量快闪店、联名活动和品牌门店相继落地，将IP直接转化为商品销售，形成了一个更深、更重、黏性更强的商业模式。

亚玛芬最新财报：始祖鸟与Salomon驱动营收增长

2月24日，亚玛芬体育发布2025年财报：全年营收65.66亿美元，同比增长27%；第四季度营收21.01亿美元，同比增长28%。第四季度，中国市场营收大涨42%至5.44亿美元，除中国外亚太市场大涨53%至2.69亿美元。分部门看，始祖鸟所在的户外功能性服饰部门增长34%至10亿美元；Salomon所在的山地户外服饰部门增长29%至7.64亿美元；Wilson所在的球类部门增长14%至3.37亿美元。亚玛芬体育全球CEO郑捷将2025年称为突破之年，得益于旗舰品牌始祖鸟和持续快速增长的品牌Salomon共同推动。

图源：亚玛芬体育

New Balance 2025年销售额增长19%

近日，New Balance首席执行官Joe Preston透露，2025年品牌销售额达92亿美元，同比增长19%，连续五年实现双位数增长，有望于2026年底达成百亿美元目标。增长得益于复古“老爹鞋”风潮、与运动员深度合作及全球开店计划——仅2025年新开80家门店。品牌坚持高端定位，过去五年平均售价提升约30%，谨慎控制折扣与分销。未来将聚焦产品创新与性能鞋类，继续拓展DTC渠道，但强调以消费者购物习惯为导向，不预设直销占比目标。

Moncler 2025年财报：中国市场表现突出

2月19日，意大利奢侈品集团 Moncler Group（盟可睐集团）发布截至2025年12月31日的全年财报：总营收比上年增长1%至31.32亿欧元，净利润下滑2.02%至6.27亿欧元。亚洲市场（包括亚太、日本和韩国）实现营收14.16亿欧元，按固定汇率同比增长7%。其中，中国与韩国表现尤为突出。截至12月31日，Moncler 单品牌直营店网络共计295 家，较2024年同期净增9家。

梦龙离开联合利华后的首份财报：利润腰斩

2月26日，从联合利华分拆独立的梦龙冰淇淋公司发布首份年报：2025年销售额651.75亿元，几乎零增长；净利润腰斩至25.33亿元，同比大跌48.4%。分拆相关支出高达46.53亿元，自由现金流从66.25亿元骤降至3.14亿元。中国市场上半年增长显著，但下半年产品流入折扣渠道，品牌溢价承压。管理层预计2026年销售增长仅3%-5%。

皮爷咖啡2025年财报：中国市场双位数增长

皮爷咖啡的母公司JDE Peet's财报显示，2025年皮爷咖啡中国市场实现强劲双位数有机销售增长，增速远超亚太区平均水平。截至2025年底，门店总数近300家，覆盖全国近40城，三年新增近200家。品牌聚焦一线及新一线核心商圈，锁定中高端消费群体，避开价格内卷。面对全球咖啡豆成本上涨，中国市场凭借稳定的消费结构与高频需求，展现出强劲抗风险能力与增长潜力。

图源：皮爷咖啡小红书账号

携程2025年财报：净利润同比大增94.7%

2月26日，携程集团发布的2025年财报：营收624亿元，同比增长17%；归母净利润达332.94亿元，同比大增94.7%，净利润率突破50%。同时，携程宣布联合创始人范敏、季琦辞任董事职务的消息，公司任命吴亦泓、萧杨为新任独立董事，李基培加入董事会薪酬委员会。

vivo人事变动：胡柏山晋升为公司总裁

近日，vivo内部发布公告称：公司首席执行官沈炜，不再兼任公司总裁；公司执行副总裁胡柏山晋升为公司总裁并仍兼任首席运营官，向公司首席执行官沈炜汇报。公司高级副总裁程刚（主管中国区）、谢小林（主管公共行政领域），调整为向公司总裁胡柏山汇报。据公开资料，胡柏山毕业于浙江大学，于2000年加入vivo，其主导成立vivo中央研究院，推动与蔡司的全球影像战略合作，并在2025年主导创立“vivo机器人Lab”布局家庭机器人。

小宇宙推出“引力计划”

日前，小宇宙正式发布2026年营销IP新品牌“引力计划”，对商业化内容IP体系进行全面升级。该计划以“人的选择”为核心议题，聚焦商业世界中真实个体在做决定时的犹豫与笃定，通过播客这一媒介，让品牌传播从“触达与说服”走向“吸引与共鸣”。小宇宙将联合编辑部与品牌方深度共创内容，围绕稳定演进的人群议题持续积累，形成内容共识与用户期待。“引力计划”致力于构建由品牌、创作者、用户三方共建的播客商业内容生态，让商业本身成为值得听众主动探索的好故事。

图源：小宇宙公众号

京东上线“百亿超市”频道

2月26日，京东宣布京东APP正式上线“百亿超市”频道。京东计划未来3年内，投入超200亿元商品补贴，帮助品牌实现额外销售增量2000亿。此前在2025年，京东超市宣布未来三年用户规模目标，计划从3亿增长至5亿。

Netflix放弃收购华纳兄弟

2月26日，华纳兄弟探索公司表示，派拉蒙天空之舞公司提出的1110亿美元新报价，比华纳此前与奈飞达成的协议更有利于股东。此后，奈飞宣布退出对华纳兄弟探索的收购战，为竞争对手派拉蒙的收购扫清道路。奈飞在一份声明中表示：“我们谈判达成的交易本可创造股东价值，且获得监管批准的途径清晰。但我们始终秉持审慎原则，若要匹配派拉蒙的最新报价，该交易对我们来说在财务上已不再具有吸引力。”

商业人物实录

SHEIN希音创始人兼董事长许仰天：深耕广东，广东是是希音的根

2月24日，跨境快时尚电商公司SHEIN希音创始人兼董事长许仰天现身广东省高质量发展大会现场，并公布SHEIN计划未来三年在广东投入超过100亿元建设智慧供应链。许仰天还表示，希音2025年实现平台出口额超千亿元，业务覆盖160多个国家和地区。许仰天在此番亮相中还提到广东“是希音的根”。据悉，希音自2014年落户迁往广州以来，如今已经合作了近数万家供应商，带动本土就业超60万人。

广东省高质量发展大会上许仰天发言现场

联合利华CEO Fernando Fernandez：大型企业式的大品牌传播时代已经结束了

近日，联合利华CEO Fernando Fernandez在公开场合指出，当下品牌必须依靠“大量的小而多”搭建影响力——需要庞大的群体持续发声，才能在碎片化媒介中守住存在感。他披露，联合利华仅在美容与健康事业部就与18万名创作者合作，全球接近30万人。AI引入使创作者发帖频率近乎翻倍。“一年只拍几条广告的懒惰营销时代过去了，今天是苦活累活。”联合利华美国总裁Herrish Patel以Dove为例：过去两年内容产出量增长三倍，创作者数量翻三倍。“营销的未来是‘多对多’，是社群对社群。”

爱奇艺CEO龚宇：Seedance 2.0爆火，对长视频平台利好

最近，Seedance 2.0爆火，关于整个影视乃至视频行业将被颠覆的担忧层出不穷，爱奇艺CEO龚宇在最新的财报电话会议表示，视频大模型降低了制作成本，也降低了创作门槛，这对于长视频平台是结构性利好。同时，他也认为，预计未来两至三年内，有望出现由AI主导生成的商业级大片。

Notion创始人 Ivan Zhao：不能被Agent使用的产品，未来危险

近日，Notion创始人 Ivan Zhao在播客里表示：AI带来了更多横向节省，“AI 短期内不会出现某个岗位被整体替换的情况，更现实的变化是每个人都少做一点杂活。给所有人的日常都修掉一些毛刺。”他表示，现阶段能放心交给Agent的，主要是三类事情：回答重复性问题、分拣工单和待办、写状态报告。另外，他表示，过去，软件公司的用户是人，而现在Agent也是软件的用户，如果你的产品不能被Agent使用，未来就很危险。同样是做软件，有的公司会被 Agent 时代淘汰，有的公司会被Agent时代放大。区别就在于：产品是只能被人用，还是也能被Agent用。

绿光新视线

晨光首次入选标普全球年鉴，ESG实践再获国际权威认可

近日，标普全球（S&P Global）正式发布《可持续发展年鉴2026》。晨光文具（以下简称“晨光”）凭借在环境、社会及公司治理（ESG）领域的卓越表现与显著进步，成功入选全球年鉴，成为标普全球“商业用品与服务”（Commercial Services & Supplies）行业类别中唯一入选的中国内地企业，并荣获该行业“最佳进步企业”（Industry Mover）称号 ，晨光国际领先的可持续发展实力再获国际权威认可。

图源：晨光资讯中心

营销有意思

SK-II x 金靖：祝我不只快乐

SK-II携手品牌挚友金靖推出短片《祝我不只快乐》，以金靖的真实经历为蓝本，讲述女性在快乐之外，同样拥有焦虑、感动、愤怒等多元情绪的权利。影片颠覆传统“快乐至上”的女性叙事，提出“自由，是拥抱每一种真实的感受”——笑要坦荡、哭要真诚、怒要有力。这种对情绪自由的坦诚表达，精准击中当代女性被“情绪规训”的集体共鸣。SK-II将品牌主张“素来自由”落地为对女性情绪自由的尊重与陪伴，从功能护肤升维至情感共鸣，强化了品牌与用户之间的精神连接。

爱慕官宣文淇为品牌代言人

爱慕宣布演员文淇成为品牌代言人，同步推出“爱慕封面文胸”系列，该系列以时装化标准设计，打破内衣只能内穿的固有认知，可与外衣自由搭配，展现肆意鲜活的生命力。文淇的文艺气质与独立形象，与品牌“自由”“真实”的主张高度契合。传播口号“穿到外面，穿成封面”简洁有力，既强化产品的穿搭延展性，也赋予内衣更多表达属性。此次官宣不仅是产品层面的创新，更是一次对内衣穿着场景的边界拓展，传递“内穿也时装”的审美升级，助力品牌与年轻用户建立更深层的情感连接。

山下声：周轶君对话张艾嘉探寻“何以为己”

山下有松旗下播客「山下声」第三季正式开启，首期策划「何以为己」专题，邀请周轶君与张艾嘉展开对谈。节目延续往季对当下困境与自处方式的探讨，借两人的人生阅历与思考，呈现“成为自己”的多元可能性。作为品牌内容化的一次深度实践，「山下声」不以产品为核心，而以思想对话构建品牌精神场域。周轶君的媒体视角与张艾嘉的文艺积淀，共同赋予节目以人文厚度，让用户在聆听中自然感知山下有松的品牌气质——松弛、真实、向内探索。这不仅是品牌播客的内容升级，更是对“何以为己”这一时代命题的温柔回应。

天猫《Women for Women》：女性营销从态度走向行动

2026年三八节，天猫联合周轶君、姚晨推出女性公益企划《Women for Women》，并发布同名态度短片。不同于常见的“感动派”或“口号派”女性营销，此次campaign将镜头对准“具体的事”——女性养蜂人、乳腺癌术后内衣、科技女生赋能计划等长期公益项目，让女性力量从启蒙落地为行动。品牌角色也从“致敬者”进化为“同路人”：娇兰培训技能而非简单捐赠，ubras用产品陪伴术后女性，欧莱雅推动女性科学家计划。天猫则发挥平台优势，将分散的星光聚成银河，让“Girls help girls”升级为可感知的“Women for women”行动网络。当商业躬身入局，解决具体问题，便有了超越数字的温度。

可丽金 x 金靖：双“金”合璧演绎“向上而生”

可丽金宣布金靖成为胶原膜王代言人，以“双金闪耀”为主题开启三八节点营销。品牌以“向上击掌”为核心动作，串联起金靖在职场、独处、分享中的多重状态——破界攀升、专注滋养、真诚传递，诠释“向上而生”的品牌主张。“我，即是支点”的宣言，将女性力量从外部认可转向自我赋能，与金靖“表面松弛、内里有劲”的公众形象高度契合。可丽金借代言人真实的人格底色，将胶原蛋白的功能诉求升维为对女性状态的陪伴与支持，实现产品功能与精神价值的双重传递。

OGR x 李嘉格：“不蜕不立”重新定义女性成长

三八妇女节之际，OGR邀请歌手李嘉格参与”硬核她说“第二期拍摄，围绕“不蜕不立”主题展开探讨。不同于常规的“蜕变”叙事，品牌将镜头聚焦于“破茧之前”——强调羽化的过程本身，而非仅仅那一刻的展翅。影片提出：真正的成长，是在茧中不断完整的自己。这一视角将妇女节营销从结果导向的赞美，转向对女性内在积累与自我建构的深度关照。李嘉格作为歌手的成长路径，与“不蜕不立”形成自然呼应。OGR通过持续的人物对话，将品牌主张沉淀为可感知的女性力量叙事，并借”茧影飞翼鞋”等产品意象强化主题，实现品牌精神与产品的深度融合。

开工日，星巴克推出“开工金喜”活动

星巴克近日借势春节复工情绪，发起“开工金喜”主题活动，为打工人送上开工好彩头。活动当日，品牌上线两款开工特饮——“金喜醇拿铁”与“金喜焙茶醇拿铁”，并推出购买即赠“金运剪彩条”机制，邀请消费者在工位或门店开启剪彩仪式，营造开工仪式感。微博话题#节后综合症一下子好了#与#开工第一件事调整工位风水#迅速发酵，双双冲上热搜，累计阅读量过亿。星巴克联动潘玮柏工作室、多家公司蓝V及合作艺人共同造势，引发大规模“老板请客”晒单潮。同步推出的熊熊开工表情包与壁纸也增强了互动趣味性。小红书平台涌现大量UGC晒图，活动实现破圈传播。

图源：星巴克官方图及潘玮柏工作室微博截图

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1点点推拼豆盲盒，茶饮营销转向“好玩”逻辑

近日，1点点以上海为试点推出拼豆周边盲盒，用户集齐5个限定杯套即可兑换。盲盒内含拼豆颗粒及4款经典饮品图纸，引发网友自发复刻和二创热潮，相关笔记点赞量破3万。此番操作精准踩中当下年轻人“拼豆手作”热潮，将奶茶周边从静态收藏变为可参与、可创作的内容载体。背后折射出新茶饮营销趋势：产品好喝已不足以构建壁垒，品牌需通过“可玩性”制造社交货币。从喜茶灵感小卡、乐乐茶异形卡到1点点拼豆盲盒，周边正在从附属品升级为情绪价值和互动体验的载体，成为品牌拿捏年轻用户注意力的新抓手。

图源：小红书

F1与迪士尼升级合作，2026赛季开启深度共创

2月26日，F1宣布与迪士尼延续并升级“奇速全开”合作计划。3月澳大利亚大奖赛起，“米奇和朋友们”将以赛季化内容运营全面融入2026赛季，推出WEBTOON竖屏漫画、城市限定快闪店及Gentle Monster联名系列眼镜，Huffy、优衣库等品牌同步加入合作矩阵。双方将围绕每站赛事输出主题内容与联名产品，构建动态跨界生态。F1首席商务官表示，这是从品牌联动走向文化叙事与互动娱乐的资源整合。目前F1全球粉丝达8.27亿，合作旨在强化年轻与家庭市场渗透，将赛事从比赛本身转向文化事件。

图源：来自互联网

阿迪达斯、自由点、自然堂代言新动态

阿迪达斯官宣品牌全系代言人王鹤棣

自由点官宣全球品牌代言人赵露思

自然堂官宣品牌大使常华森

图源：各品牌官方

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品牌上新活

泡泡玛特官宣新IP“Key A”

2月27日，泡泡玛特官宣全新IP“Key A”，定义为“一个永远在‘生成自我’的女孩”，并同步预告3月13日Key A未境之梦系列将上线。但值得注意的是，该IP官宣距离上一款新IP“放学后的Merodi”发布仅间隔一周，推新频率再度提速。数据显示，泡泡玛特新IP的年度发布数量已从2024年的29个飙升至2025年的57个，几乎翻番。2025年上半年，泡泡玛特共有13个IP收入过亿，其中THEMONSTERS以48.1亿元收入成为新晋“顶流”，而“星星人”加入仅一年便实现3.9亿元营收，成为增长最快的新锐IP之一。

图源：泡泡玛特官方

安踏北美首家旗舰店落地洛杉矶

近日，安踏北美首家旗舰店在美国洛杉矶贝弗利山正式开业。门店面积约280平方米，以“东方美学，世界表达”为设计理念，融合中国红与新中式潮流风格，同步发售KAI系列、PG7缓震跑鞋等核心产品，展现“中国智造”实力。安踏品牌CEO徐阳表示，未来将通过本土化运营深耕北美市场。开业当天，全球代言人凯里·欧文出席，克莱·汤普森更与安踏签署终身合同，延续双方自2015年以来的长期合作。另外，斯蒂芬·库里在全明星周末训练中上脚安踏球鞋，其与安德玛的合作已于2025年11月结束。据悉，安踏已进入库里球鞋合作候选名单，引发市场广泛关注。

图源：来自互联网

酵色“春日漫游”系列全新上市

2月25日，酵色推出“春日漫游”系列美妆新品，以春日治愈力为灵感，带来清新色彩与香氛体验。系列涵盖多用霜、固体唇蜜、固体香膏及精油香氛喷雾。多用霜采用精华奶霜质地，推出奶蜜瓜、玫瑰茶、肉桂卷、浅樱粉四色；固体唇蜜呈现春日杏、粉赤茶、日光碎等清透色调。同步上市“春雨之后”芳香木质调香氛产品，包含固体香膏与精油喷雾。品牌同步推出限定All in礼盒与疗愈礼盒，附赠经络梳、手拎包等赠品。酵色希望通过该系列，让消费者感受春日流淌的生长之美。

图源：酵色品牌官方提供

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PMPM偏偏 牵头制定行业首份《油液精华》团体标准

2月26日，由PMPM偏偏作为第一起草人牵头制定的行业首份《油液精华》团体标准正式发布。雅诗兰黛、上海家化、林清轩等国内外头部品牌积极响应并参与标准共建。该标准创新界定“分散相、分离相”两大品类及“水包油、油包水、分层型”三大形态细分规范，并针对性优化酸值与过氧化值测定技术，为消费者确立辨别“清爽肤感”与“真实功效”的权威标尺，解决“想用油又怕油”的选购难题。

图源：PMPM偏偏品牌官方提供

喜茶heytea lab 2.0全国首店登陆上海

2月28日，喜茶heytea lab 2.0全国首店于上海丰盛里正式开业。该店首次集合tea lab、cake lab、gelato lab与bake lab四大实验室板块，其中bake lab为首次登陆上海。门店推出6款首发产品。tea lab基于全新定制茶底“岩兰乌龙”打造“岩兰·崇明米酿”等限定特调，融合崇明米酿等上海在地元素。cake lab与gelato lab同步推出“松松咸蛋黄喜拉朵”“流心蛋”蛋糕等门店限定。空间以“未完成”为设计主题，呈现轻盈、开放的实验属性。今年2月以来，喜茶已在上海、广州、成都等多地加速推进差异化门店落地，持续探索休闲茶饮空间体验。

图源：喜茶品牌官方

MAPPA全球首家旗舰店将登陆上海

3月7日，日本知名动画制作公司MAPPA全球首家旗舰店将于上海百联ZX创趣场正式开业。MAPPA由丸山正雄创立于2011年，曾打造《咒术回战》《进击的巨人》《电锯人》等现象级动画作品。旗舰店将推出电锯人、咒术回战等IP限定周边及专属打卡场景。该店由良笑（上海）文化发展有限公司运营，是继Production IG、东映动画后，又一落地百联ZX的动画制作公司。

图源：百联ZX创趣场公众号

得宝联名Pingu，上演品位“鹅”作剧

近日，得宝携手经典IP角色Pingu与Pinga，推出联名系列并发布趣味短片。Pingu和Pinga穿梭于咖啡厅、网球场、露天舞台与浴室，演绎牛角包新发型、挥拍、唱歌、玩泡泡等萌趣场景，传递“每个快乐瞬间，都离不开得宝的品位相伴”的品牌主张。此次联名将Pingu一家的治愈幽默与得宝的品质感深度融合，以轻松内容触达年轻用户与IP粉丝群体，强化品牌在日常场景中的陪伴感。

千问即将发布首款AI眼镜

2月27日消息，阿里巴巴旗下个人AI助手“千问”正式入局AI硬件赛道，年内将面向全球推出多款形态产品。据悉，千问将在西班牙巴塞罗那MWC 2026发布首款同名AI眼镜，此外，据阿里内部人士透露，年内还将陆续推出AI指环、AI耳机等产品，同步面向全球市场发售。

品牌手账

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