科普｜美国人常说的“肥皂剧”到底指的是哪块肥皂？

作者｜林小野

许多电视剧都叫肥皂剧，例如《加里森敢死队》、《大西洋底来的人》、《神探亨特》、《豪门恩怨》、《鹰冠庄园》、《成长的烦恼》、《老友记》等等等等，可以说我们现在还在看肥皂剧。

在小编眼里，周星驰的《喜剧之王》都是肥皂剧。

一会儿告诉你这家肥皂公司有多牛。

Ⅰ. 在美国人眼里，电视剧就是肥皂剧

肥皂剧（soap opera）是个外来语，八十年代有段时间我们翻译成“泡沫剧”，被解释成“无聊的、没有营养、毫无文化贡献只供美国斗升小民消遣的电视短剧。”听上去像是东北二人转或是如今的抖音喊麦，格调偏低，属市井文化之列。

其实美国人自己也看不上肥皂剧，欧洲人更是心生排斥。

意大利著名影星索菲娅·罗兰就曾在传记《生活与爱情》里提到——“好莱坞那些大佬们想让我整容，演几部电影就跟我签肥皂剧？！哼，他们甭想！”

让她演个肥皂剧有点癞蛤蟆想吃天鹅肉的意思。

《加里森敢死队》“戏子”、意大利籍演员西萨尔·达诺瓦腔调也是拿捏得死死的，《加里森敢死队》之前他从没演过电视剧，哦不，是从没演过肥皂剧。当他接到剧组的邀请时是一百个不情愿一千个不乐意——“我难道堕落到去演肥皂剧去了吗？”要知道，西萨尔当初被人请到好莱坞是拟定他演电影《宾虚》男一号的。虽然因为偶然因素被Down掉，但他心知肚明，一旦演了肥皂剧，这个大银幕就再也回不去了。只是《加里森敢死队》导演盛情相邀，说“您是本剧第一个被邀请的明星”，西萨尔最后才欣然应允。

主要是年龄也大了，岁数不饶人啊都四十一了。

Ⅱ.肥皂剧到底说的是哪块肥皂？

肥皂剧确实难登大雅之堂，因为很长一段时间在大家印象里这是“给女人们看的”。

话说美国由于经济发达，他们的中产家庭女主人很久以前就不用上班了，在家做饭带小孩儿吸地，这个中国的女生们也别眼气你们也快了。

所以从上世纪二十年代起，他们的广播、电视广告就以家庭主妇为主要目标消费人群，年龄为18岁-48岁女性。于是，广播剧、电视剧理所当然成为肥皂、洗衣粉最理想的宣传渠道。

1922年8月22日，这是一个值得被历史铭记的日子，肥皂剧这一天起开始出现在美国的广播剧当中。

1954年美国播出第一部彩色电视剧《婚姻》（The Marriage），肥皂广告又追到电视机里，而且几乎都是一家品牌。

一些朋友可能会感到困惑——现在谁还用肥皂？肥皂有那么大用处么？

虽然我们八十年代以前曾经很长一段时间都拿肥皂当个宝似的（那时候还叫胰子），甚至用它来洗头（那时候没有香波，不知道什么叫soap），但现在一走进超市，满眼望去——汰渍、碧浪、舒肤佳、玉兰油、海飞丝、飘柔、沙宣、激爽、潘婷、佳士洁、润妍……有多少清洁用品？干嘛要用肥皂？

然而我想告诉大家的是，以上那些品牌它们都是一家公司旗下产品——“宝洁”。

美国人所说的肥皂剧这个“肥皂”，就是指宝洁。

因为宝洁最早是生产肥皂的。

大家伙可能会问，裂变出那么多小弟吃多了么？耍我们嘛？他们是想赚钱还是想开心？

no,no,no, 人家只是市场细分工作做得好，针对不同的目标消费人群量身订制。

在广告学里，“宝洁”是市场细分的优秀个案，经常被人拿出来讲解举例。

不仅如此，还有SK-Ⅱ、护舒宝卫生巾、帮宝适纸尿裤、登喜路香烟，更加丧心病狂的是甚至居然还有品客薯片！它们统统都是宝洁旗下产品。

我们在电影《喜剧之王》结尾看到周星驰和张柏芝《雷雨》演着演着就莫名其妙抓起一筒品客薯片大嚼特嚼，讽刺以往影片中的强性植入，同时我们也能看出周星驰脸上是很得意的，那是一种大师级演员也掩示不住的得意，因为周星驰自己投资的电影得到了宝洁公司的赞助（其实还有百威啤酒）。

受到人类传播史最强赞助商青睐，做为一名影视工作者还有什么比这个脸上更有光彩的？

Ⅲ. 再说说标志上这个“P”和“G”的故事

宝洁LOGO上这两个字母，P和G，分别代表着两个人名——Procter & Gamble。

威廉·普罗科特（William Procter）和詹姆斯·甘波尔（James Gamble）。

虽然现在被评为美国史上十大最佳创业拍档之一，但这对兄弟可不是好基友什么的，甚至在相当长的一段时间里互相看不上。但他们俩有个共同的岳父，也就是说他俩是一对连襟。

这个岳父比较强势，让两个女婿各凑了3,596.47美元（不知道为啥这个数字这么扭曲），在美国俄亥俄州的辛辛那提市成立了一家公司，专事生产销售蜡烛和肥皂，这个时间是1837年10月31日。

彼时正处于美国一次严重的经济危机，零售瘫痪，银行成片的倒闭，并不是创业的最佳时机。

但这老哥俩都是犟种，誓要一条道跑到黑那种。靠着一块小小的肥皂，从一个家庭小作坊起步，筚路蓝缕，坎坷前行，经过几代人的奋斗，一路走到今天的世界五百强！

如今宝洁不仅是世界五百强公司，综合实力还排在五百强前十！

当你每晚坐在电视机前安心欣赏各种“肥皂剧”时，当荧屏上浮现诸如此类的广告，你似乎应该意识到，这是“比你有钱的人仍比你拼命百倍”最好的例证！

（全文完）