“专坑富人”的AI眼镜要来了

不贵，才一千刀而已……

2月26日，米兰。

普拉达（Prada）2026秋冬时装周，前排。

Meta公司创始人兼CEO扎克伯格双手平摊放在膝盖上，身体略略前倾，表情认真，目视前方。

他的神态，像一个被班主任叫来谈话的学生。

图源：people

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时尚圈的反应很有趣。

有人说"科技男没资格待在艺术圈"，有人说"记得时尚曾经是排外的，我怀念那些日子"，还有人说"他们让时尚变得不酷了"。

他们不了解的是：

扎克伯格不是来看秀的。

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有好事者帮我们梳理了扎克伯格的穿搭编年史。

2010年代，他穿灰色T恤。每天穿，从不换。

外界的解读是：这个人一心改变世界，无暇顾及皮囊。

后来有人扒出来，那件灰T是Brunello Cucinelli的定制款，单件530美金。

2023年，他换上了超大号哥特字体T恤，配金链子，留卷发。《纽约时报》专门发文表示困惑。

图源：BUSINESSTODAY

2024年到2025年，他开始在公开场合佩戴腕表。De Bethune、F.P. Journe、理查德·米尔，一块比一块难买，一块比一块贵。Wired为此写了一篇分析，标题叫《硅谷猛男改造，是一个警告》。

De Bethune（德·柏敦）DB28xs，售价约10万美元，图源：luxurylaunches

这一次，他出现在Prada时装周的前排。驼色henley领长袖，深棕色宽松直筒裤，黑色厚底马丁靴，大地色系，低调又整体。

表友们已经识别出他腕上那块表了。

图源：young.brando

图源：young.brando

Simon Brette Chronomètre Artisans，玫瑰金版。

限量50枚，已售罄。售价8.5万瑞士法郎，约合人民币70万。出自日内瓦一位独立制表师之手——镂空表盘，齿轮与擒纵机构全部裸露可见，是独立制表顶级圈层才玩得转的东西。

我们让Claude分析了现场图片。从头到脚，一套全是Prada。价格嘛，相比手腕上那块，倒也只是个零头。

他显然，是做过功课来的。

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现在来说这门生意。

根据XR研究院行业专家的信息，Prada × Meta联名AI眼镜将于2026年正式发布。

Prada眼镜，图源：Prada

Prada眼镜，图源：Prada

公开信息层面，早有踪迹。

2025年6月，CNBC报道：Meta正与EssilorLuxottica合作开发多款联名眼镜，Prada版明确在列，"预计2026年发布，将包含AR技术，比Snap此前的产品更轻更小"。

EssilorLuxottica同时持有Ray-Ban、Oakley和Prada的眼镜品牌授权，并已与Meta续签合作协议至2035年。供应链早已打通，不存在障碍。

2026年2月24日，就在时装周开幕前两天，彭博社披露了另一个细节：Meta与EssilorLuxottica在定价问题上发生了内部分歧。EssilorLuxottica想要更高定价。

三条信息放在一起，拼图已经完整。

扎克伯格坐进Prada前排的那个下午，那副眼镜的发布倒计时，已经开始了。

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这副眼镜大概会是什么样子？

外形由Prada主导设计语言，EssilorLuxottica负责镜架制造。考虑到Prada一贯的极简奢侈美学，大概率是收敛、正装向的路线，不会是运动休闲款，更适合穿风衣的人戴。

技术上，会搭载即将发布的最新一版高通AR1，可能命名为AR1 Plus，深度集成Meta AI，支持实时翻译、情境感知、视觉理解等功能。Prada的镜框向来不走轻薄路线，镜架体积相对更大，反而给硬件集成留出了更充裕的空间——相比Ray-Ban版，技术实现难度更低，续航也可能更长。

定价上，Ray-Ban版是$299起。而Prada版是奢侈品，推测不会低于1000美金。

这个定价策略，坊间有一个说法：专坑富人。

这是Meta的AI眼镜产品线的主动向上切。

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过去两年，国内无显AI眼镜市场热闹非凡——功能外观大同小异，价格却卷得越来越低。

Meta这次拉来Prada，切出了一个新坐标系：

AI眼镜可以是身份符号，不只是功能产品。

这个逻辑，有人已经验证过。苹果与爱马仕的联名表，从2015年一路做到现在，第十一代，整整十年没断。穿戴类科技产品做奢侈品联名，这条路，是跑得通的。

苹果和爱马仕联名手表，图源：爱马仕

对国产品牌来说，这件事的影响是正向的。

首先是价格空间。 Meta主动往上走，$299以下的大众市场暂时被让出来，正面竞争的压力小了一截。

其次是方向参照。 "AI眼镜是高端生活方式"这个消费认知一旦成立，对整个品类都是利好——市场天花板被抬高了。国产品牌是否要跟着去挤奢侈品那条道，另说；但至少，有了一个新的方向可以参照。

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最后回到米兰那个下午

扎克伯格坐在Prada前排，台上是模特，台下是记者和摄影师。

时尚圈显然对硅谷精英并不感冒。Instagram上，有人留言："他抢占了那些有时尚背景、拿过学位、真正在这个行业工作的人的位置。"另一条直接点名主办方："他们凭什么被邀请？！Prada，你让我失望。"还有人祭出三个D：失望、不安、作呕（Disappointing, disturbing, and disgusting）。还有条更毒的——"这俩人跑来这儿干嘛，他们不应该在Facebook二手市场卖东西吗？"

这些他大概看到了。

也大概都无所谓。