企业纷纷转向AI智能眼镜，XR行业“再次进入寒冬”

曾在新冠疫情期间走红的 AR/VR 行业，如今正陷入发展迷茫。随着科技厂商将研发重心转向 AI 智能眼镜，VR 头显的发展势头再度放缓，行业也迎来了又一次对技术落地与市场需求的现实审视。

VR 技术的发展，始终难逃 “期望过高、落地遇冷” 的循环。上世纪 90 年代，市场曾掀起首轮 VR 热潮，业内纷纷预测这项技术将快速普及，却最终随时间推移归于沉寂。2014 年 Facebook 收购 Oculus，再度点燃行业热情，而新冠疫情期间的社交隔离需求，更是让元宇宙概念爆火，VR 与 AR 技术被捧上神坛，外界直呼沉浸式交互时代终于到来。

但步入 2026 年初，这场热情的泡沫再次破裂。面对消费端和企业端的低迷需求，各大科技厂商纷纷下调 AR/VR 业务预期，收缩发展版图。Forrester 副总裁兼首席分析师 J.P. 高恩德直言：“称行业再次进入 VR 寒冬毫不为过，如今 VR 的实际落地场景寥寥无几。”

01

作为元宇宙赛道的核心玩家，Meta 的动作尤为引人关注。在投入数十亿美元研发 AR/VR 软硬件后，该公司上月宣布对旗下现实实验室部门裁员 10%。尽管 Meta 仍保留了数千名沉浸式技术研发人员，还透露将继续迭代 Quest 系列头显，并对地平线操作系统进行更新，将其应用重心从社交媒体转向娱乐领域，但关闭办公元宇宙产品 Horizon Workrooms、关停三家收购的游戏工作室的举措，已然表明 Meta 的战略重心正在转移。

并非只有 Meta 在 VR 赛道遇挫，苹果的高价高端头显 Vision Pro 也未能成功激活市场。这款售价 3499 美元的产品上市两年，仅完成一次小幅硬件更新，核心卖点仍未被市场认可，苹果也始终未公布平价版产品的研发计划。IDC 研究主管拉蒙・利亚马斯评价道：“市场已经给出答案，不是所有人都能承担 Vision Pro、三星 Galaxy XR 这样的四位数定价产品，它们比市面上最贵的智能手机还要昂贵，这样的价格让消费者望而却步。”

从出货数据来看，VR 市场的降温更为直观。IDC 数据显示，2025 年纯 VR 头显全球出货量约 20 万台，市场正全面向混合现实（MR）设备转型，而 2026 年纯 VR 头显出货量预计不足 5 万台。MR 设备的表现相对亮眼，2025 年出货量接近 400 万台，虽较 2024 年 Meta Quest 3、苹果 Vision Pro 发布后的高光时刻大幅下滑，但仍是市场主力。

IDC 预计，受三星 Galaxy XR 上市、苹果 Vision Pro 完成更新的带动，2026 年 MR 设备出货量将回升至 600 万台。利亚马斯表示：“我们预计 2026 年市场会小幅反弹，但想看到爆发式增长，可能性并不大。”

02

不过 VR 和 MR 设备并非全无市场，在部分垂直领域，这类设备已找到精准的应用场景。比如企业员工培训中，可借助其模拟高危工业操作、客户纠纷处理、公开演讲等高压场景；远程客户支持、基于 3D 图像的团队协作等领域，也实现了一定程度的落地。

同时，尽管厂商纷纷加码 AI 眼镜研发，但三星 Galaxy XR 的推出、谷歌 Android XR 操作系统的更新也表明，科技巨头并未彻底放弃 XR 技术，只是将研发视野拓宽至智能眼镜等更多硬件形态。利亚马斯认为：“VR 市场并未消失，只是正经历成长的阵痛。没有任何技术能一帆风顺，企业会不断复盘、打磨产品，而这些大厂向来擅长迭代优化。”

放眼长远，IDC 预测 2029 年全球 MR 设备出货量将达 1200 万台，是 2025 年的三倍，但这一数字在整个硬件市场中仍显渺小。“对 MR 赛道而言，这是跨越式增长，但和智能手机、电脑、平板、智能手表等设备相比，仍有巨大差距。” 利亚马斯坦言，“目前 XR 市场的受众仍以早期尝鲜者和科技爱好者为主，想要撬动大众市场，还有很长的路要走。”

在 XR（扩展现实，是 VR、AR、MR 技术的统称）的细分赛道中，各领域发展速度也参差不齐。高恩德指出，企业端对 AR 技术虽有兴趣，但极少落地到头显设备上，“绝大多数 AR 能实现的功能，手机和平板都能完成，头显并无明显优势”。

利亚马斯则认为，扩展现实（XR）中的 “延伸现实” 品类有望成为增长亮点。这类设备以 Xreal、Meta Display 眼镜为代表，可连接手机或电脑，在用户视野中投射大屏，定位是手机的配件而非替代品。相比 MR 头显，延伸现实眼镜的使用场景更明确，价格也亲民得多，“只需几百美元，而非几千美元”。IDC 数据显示，2025 年该品类出货量达 130 万台，较 2024 年的 60 万台实现翻倍增长。

整体来看，2025 年全球 XR 市场（含头显和各类眼镜）出货量接近 1500 万台，IDC 预计这一数字将在 2029 年突破 4000 万台。

03

与遇冷的 VR 形成鲜明对比的，是消费市场中快速崛起的 AI 智能眼镜，以 Meta 与雷朋合作的联名款为代表。这类设备更偏向智能穿戴，无显示屏和图像渲染功能，依靠麦克风、扬声器和摄像头，实现与 AI 助手的语音交互，还能解放双手完成音视频拍摄、通话、音频播放等操作。

摒弃复杂的图像技术后，AI 智能眼镜更轻便、隐蔽，也让游戏、多媒体领域之外的普通消费者更容易接受。利亚马斯表示，便携性是其核心优势，“用户可以戴着它出门、逛街、开车，而且人们也越来越适应身边有智能助手的存在，无论是 Siri、Gemini 还是其他产品”。

据雷朋母公司依视路陆逊梯卡数据，2025 年 Meta 雷朋联名 AI 智能眼镜销量达 700 万台，市场表现亮眼。也正因如此，苹果、谷歌、OpenAI 等一众科技企业均被传正在研发自有 AI 智能眼镜产品。

但 AI 智能眼镜想要撬动大众市场，同样面临挑战。IDC 预测 2029 年其全球出货量将达 1870 万台，与智能手机年销超 10 亿台的规模相去甚远。高恩德还指出，这类设备目前在企业端的应用场景极少，尤其是缺乏工业级的坚固款型。

除此之外，隐私问题也成为其发展的社会阻力。尽管相较于十多年前谷歌眼镜推出时，如今消费者对可穿戴设备的隐私顾虑有所降低，但《纽约时报》近期爆料 Meta 计划为雷朋 AI 眼镜添加面部识别功能，再度引发了大众对可穿戴监控设备的担忧。

结语：

展望 XR 技术的未来，随着技术迭代，不同品类的设备或有望融合，业内不少人将轻量化、可实现图像叠加的真 AR 眼镜视为终极目标，但这一愿景的实现仍遥遥无期。利亚马斯表示：“目前各技术品类确实有融合的趋势，但还远未到最终形态。好在包括智能眼镜、XR 眼镜在内的大多数技术，都是未来更先进技术的过渡和铺垫。”

当下，XR 技术无论哪一细分品类，都难以达到近年来市场赋予的高预期。而对于 XR 技术能否在不远的将来实现大众普及，分析师们观点不一。

高恩德表示：“显然 VR 尚未找到真正的受众，甚至可能永远不会有，这一点很难定论。” 他虽未给出最终判断，但认为 VR 技术未来大概率会一直停留在小众赛道。

而利亚马斯则更看好行业的长期发展，他认为：“这是一个新兴市场发展过程中必经的成长阵痛，甚至可以说是诞生的阵痛。尽管 Meta 等企业纷纷下调 XR 业务预期，但它们并未彻底离场。”

“企业正在做出应有的调整和改变，‘VR 寒冬’这个说法很形象，但寒冬过后，总会迎来春天。” 利亚马斯如是说。