在当前房地产行业持续调整、市场回归理性发展的背景下,企业在稳健经营的同时,也更加注重品牌表达与用户沟通方式的创新。围绕消费者情感连接与品牌文化建设,房企不断探索更具温度与亲和力的传播路径。近日,建发房产围绕2026年春节节点,推出以IP形象为核心的新春主题传播内容,通过数字化表达形式,丰富节日沟通场景。推出「东方骐骥」主题IP联动计划,通过表情包与红包封面等数字化载体,进行传统年俗与品牌文化的融合表达。
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在中华文化里,马是刚健雄壮、自强不息的象征,昭示着行稳致远、兴旺发达的前景。建发房产此次以四大既有IP家族——唐小风、华小纹、儒鳞、道鲤为基础,联合马年专属IP「东方骐骥」,打造新春专属表情包及红包封面,将“马上有福”的祝福寓意与“龙马精神”的积极内涵融入其中,丰富新春社交的表达形式。
此次建发房产推出的新春表情包,依托五大IP的独特个性而打造,精准适配各类新春祝福场景,涵盖财运传递、暖心关怀、奋斗励志、幽默解压等多个维度,满足不同人群的表达需求。
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其中,唐小风相关表情包聚焦新春纳福聚财主题,包含“钞多马内”、“立马有福”等贺岁内容,传递富贵吉祥的新春祝福,适用于红包发送、节日问候等场景;华小纹表情包以温柔基调为主,“哇哦”、“谢谢”、“辛苦啦”等内容,适配日常致谢、温情互动等场景,传递暖心关怀;儒鳞表情包侧重奋斗励志,“龙马精神”、“马上出发”、“马上开单”等内容,贴合职场奋进、伙伴同行等场景,传递积极向上的力量;道鲤表情包则以幽默风格为主,“肝不动啦”、“搬砖啦”等生活化表达,搭配“马鲤全开”、“好运加马”等谐音梗,为日常沟通增添趣味,缓解日常压力。
除新春表情包外,建发房产同步推出2026新春限量微信红包封面。该系列红包封面融合五大IP形象与传统吉祥元素,兼具吉庆与萌趣特质,共提供五款不同风格供消费者选择,提升新春红包发送的辨识度与仪式感,让每一次红包传递都成为新春社交中的亮点。从整体策划思路来看,此次新春IP活动不仅聚焦节日传播需求,也与企业长期品牌理念形成呼应,相关内容强调以轻松、有温度的方式促进人与人之间的情感联结,将品牌形象融入用户的日常沟通细节之中。
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作为一家深耕行业四十余载的房企,建发房产始终将“爱与美”视为美好生活的底层逻辑。建发房产创新打造的“灯塔作品”,被定义为凝结人居智慧的城市标杆,其不仅承担着产品迭代的示范功能,更被赋予了点亮未来生活方式的探索意义。建发房产将通过产品研发、设计审美及服务体系建设,不断完善居住空间与生活场景的融合模式。
新春的美好不仅在于阖家团圆,更在于人与人之间的真挚联结。在房地产行业愈发注重情感价值与品牌运营的当下,建发房产此次推出的新春IP作品,既是对自身品牌理念的践行,也是对行业品牌传播趋势的呼应。通过将IP与新春场景结合,建发房产拓展了传统品牌传播模式,以更贴近消费者生活的方式传递人文关怀,不仅丰富了消费者的新春体验,也为行业品牌与用户的深度联结提供了实践思路。
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