建发房产五大IP矩阵亮相春节档，以轻量化内容触达社交场景

在当前房地产行业持续调整、市场回归理性发展的背景下，企业在稳健经营的同时，也更加注重品牌表达与用户沟通方式的创新。围绕消费者情感连接与品牌文化建设，房企不断探索更具温度与亲和力的传播路径。近日，建发房产围绕2026年春节节点，推出以IP形象为核心的新春主题传播内容，通过数字化表达形式，丰富节日沟通场景。推出「东方骐骥」主题IP联动计划，通过表情包与红包封面等数字化载体，进行传统年俗与品牌文化的融合表达。

在中华文化里，马是刚健雄壮、自强不息的象征，昭示着行稳致远、兴旺发达的前景。建发房产此次以四大既有IP家族——唐小风、华小纹、儒鳞、道鲤为基础，联合马年专属IP「东方骐骥」，打造新春专属表情包及红包封面，将“马上有福”的祝福寓意与“龙马精神”的积极内涵融入其中，丰富新春社交的表达形式。

此次建发房产推出的新春表情包，依托五大IP的独特个性而打造，精准适配各类新春祝福场景，涵盖财运传递、暖心关怀、奋斗励志、幽默解压等多个维度，满足不同人群的表达需求。

其中，唐小风相关表情包聚焦新春纳福聚财主题，包含“钞多马内”、“立马有福”等贺岁内容，传递富贵吉祥的新春祝福，适用于红包发送、节日问候等场景；华小纹表情包以温柔基调为主，“哇哦”、“谢谢”、“辛苦啦”等内容，适配日常致谢、温情互动等场景，传递暖心关怀；儒鳞表情包侧重奋斗励志，“龙马精神”、“马上出发”、“马上开单”等内容，贴合职场奋进、伙伴同行等场景，传递积极向上的力量；道鲤表情包则以幽默风格为主，“肝不动啦”、“搬砖啦”等生活化表达，搭配“马鲤全开”、“好运加马”等谐音梗，为日常沟通增添趣味，缓解日常压力。

除新春表情包外，建发房产同步推出2026新春限量微信红包封面。该系列红包封面融合五大IP形象与传统吉祥元素，兼具吉庆与萌趣特质，共提供五款不同风格供消费者选择，提升新春红包发送的辨识度与仪式感，让每一次红包传递都成为新春社交中的亮点。从整体策划思路来看，此次新春IP活动不仅聚焦节日传播需求，也与企业长期品牌理念形成呼应，相关内容强调以轻松、有温度的方式促进人与人之间的情感联结，将品牌形象融入用户的日常沟通细节之中。

作为一家深耕行业四十余载的房企，建发房产始终将“爱与美”视为美好生活的底层逻辑。建发房产创新打造的“灯塔作品”，被定义为凝结人居智慧的城市标杆，其不仅承担着产品迭代的示范功能，更被赋予了点亮未来生活方式的探索意义。建发房产将通过产品研发、设计审美及服务体系建设，不断完善居住空间与生活场景的融合模式。

新春的美好不仅在于阖家团圆，更在于人与人之间的真挚联结。在房地产行业愈发注重情感价值与品牌运营的当下，建发房产此次推出的新春IP作品，既是对自身品牌理念的践行，也是对行业品牌传播趋势的呼应。通过将IP与新春场景结合，建发房产拓展了传统品牌传播模式，以更贴近消费者生活的方式传递人文关怀，不仅丰富了消费者的新春体验，也为行业品牌与用户的深度联结提供了实践思路。