揽客351.48万人次！“沙磁年味”如何让流量变留量？

这个春节，“沙磁年味”里跳动着强劲的发展脉搏。

立足文化大区优势，沙坪坝精心打造“渝你相约 欢喜过年”新春系列活动，推出文艺展演、民俗巡游、非遗体验、主题展览、沉浸演艺、潮玩消费等五大版块50余项特色文旅活动，以丰富业态、多元场景、沉浸体验点亮假日文旅市场。

春节假期，全区接待游客351.48万人次，同比增长2.12%；旅游综合收入达17.63亿元，同比增长22.85%。重点景区人气攀升、过夜游持续增长，文旅融合为经济发展注入强劲动能。

值得一提的是，游客“留量”显著增加，春节期间全区接待过夜游客23.1万人次，同比大幅增长99.89%。过夜游客占游客总数的6.6%，游客过夜率同比增长47.3%，这标志着沙坪坝从“过境地”向“过夜地”“目的地”的转变正在加速。

沉浸式活化，红色资源绽放新魅力

走进重庆1949大剧院，观众席与舞台随着巨大的机械臂缓缓分离、旋转，瞬间将人“卷入”那个风雨如磐的年代。演出落幕时，全场观众共同放飞写满心愿的纸飞机，灯光与纸影交织，仿佛穿越历史与现实之间。

剧场之外，“如愿”主题区人流如织。新春舞蹈轮番登场，游客们与演员合影、在红色主题美陈前打卡留念，一场庄重的红色教育，在节日的氛围中自然地延伸为一场富有温度的文化体验。

正是这样的沉浸式共鸣，让红色旅游在春节期间持续升温。为应对观演热潮，重庆1949大剧院将每日演出场次从3场增至5至6场，覆盖全天多个时段，满足不同观众的观演需求。整个假期，剧院累计演出41场，迎来3.4万名游客在历史回望中汲取精神力量。

作为红岩精神的重要发祥地，沙坪坝区正以更富感染力的方式，将红色基因与新春年味深度融合。不再只是“打卡观光”，而是通过沉浸式、互动式的创新表达，让红色文化从讲述走向共鸣，成为春节假期中具有情感厚度与思想深度的文旅选择。

在歌乐山革命纪念馆，一群孩子围坐在一位身着旧时代童装的小演员身边，认真聆听“小萝卜头”宋振中的故事。小演员以第一人称的视角，用稚嫩却坚定的声音，讲述着狱中的点滴生活。那一刻，游客不再是历史的旁观者，而是穿越时空，与新中国年龄最小的烈士展开一场真诚的对话。

这样的体验不止于一处。红岩博物馆以“场景化、体验化、研学化”重构游览方式：“狱中春节联欢会”微党课、“老报纸真情怀”手工拓印体验、“我们也有一面五星红旗”烈士诗抄合诵……一次次打破讲解与聆听的边界。马年新春主题如“马上打卡”“马上来福”“马年寻宝”巧妙融入红色记忆，公益研学、玩家集章、咖啡品鉴等惠民活动，也让红色景区成为家庭研学、青年打卡、全民参与的文化空间。

当红色叙事浸润于节日氛围，历史回响融入当下生活，这个春节，年味也因此多了一层厚度。

多业态上新，消费场景拓展新边界

如果说红色文旅是“向内深挖”，那么沙坪坝区的新业态项目则在“向外拓展”，打造出覆盖全年龄段的消费新场景，让千年沙磁焕发年轻活力。

作为重庆文旅的标志性名片，磁器口古镇在这个春节完成了一次全面的“场景焕新”，以“磁有灵犀，马上有福”新春庙会为核心，打造日有烟火、夜有光影的全时体验，让千年古镇既有老重庆的烟火气，也有新潮流的年轻感。

白天舞狮、川剧、非遗杂耍轮番上演，糖画、面塑、剪纸可看可玩，非遗从展品变成可触摸的年味；夜晚灯笼瀑布映江，全息投影活化历史，火壶泼洒漫天星火，千灯齐放、零点敲钟将氛围拉满。古镇还上线沉浸式角色任务与集福打卡，年味在社交平台持续破圈。

据统计，春节假期，磁器口古镇共接待游客157.9万人次。

尤为亮眼的是，2月10日，磁器口渡口正式开港，嘉陵小渡航线同步停靠，实现了“古镇漫游+江景畅游”的无缝联动，进一步完善了“水陆联动”的全域旅游格局。游客在品读古镇人文的同时，尽览嘉陵江两岸旖旎风光。

在古镇焕新的同时，沙坪坝区也在积极开拓城市休闲新空间。2月19日，西部汽摩公园室内游乐场正式开业，打造西部地区首个集汽摩运动、文化体验、休闲娱乐于一体的综合性主题公园。5.2万平方米全国首家室内运动潮玩集群，涵盖MOTOWN亲子乐园、运动街区、极限运动馆、酒吧俱乐部等，提供高尔夫、匹克球、保龄球、攀岩等300余个全年龄段项目，开业当日吸引近2000人次体验，成为家庭出游新宠。园区内V5 APEX雷霆卡丁车拥有重庆最长1.2公里专业赛道，备受年轻群体追捧。

城市之外，沙坪坝区的乡村旅游同样亮点纷呈。依托歌乐山、中梁山等生态资源优势，各乡村旅游点推出“田园新春”系列活动，蔬果采摘、农事体验、乡村赶集等项目让城市居民回归自然、体验乡土风情。觅山观亖季等精品民宿预订率持续超80%，乡村旅游已成为市民近郊出游的重要选择，让游客在山水田园间寻得一份闲适。

商文旅联动，催热假日经济新热潮

2月11日，“非遗贺新春·寻味中国年”沙坪坝民间故事荟民俗环境互动剧在三峡广场文化广场启幕，以沉浸式互动体验为核心，通过实景搭建还原老重庆市井烟火，将本土民间故事情景演绎、传统杂耍与美食展销巧妙融合。

非遗代表性传承人现场制作，观众免费品鉴、趣味互动，不再是台下看客，而是化身为体验者与参与者，在浓厚的民俗氛围中触摸本土文脉。活动同步开启线上直播，吸引超五百万网友云端观看，成功打造了“文化展演+消费体验”的创新模式，有效激发了新春文旅消费潜力。

为延续节日热度，2月21日至23日，区文化馆与三峡广场商圈联动打造的民乐专场、戏曲专场等“民间故事荟”系列演出持续上演，将简单的“逛街”变为丰富的“赶场”，显著延长了消费者的停留时间，有力带动了周边商业销售。

这种“文化进商圈、活动促消费”的模式，让沙坪坝的文化氛围愈发浓郁厚重。春节期间，全区累计开展文艺展演、民俗巡游、主题展览等各类文体活动400余场次，极大丰富了群众精神文化生活。文化馆、图书馆、博物馆、体育馆等公共文化场馆加大免费开放力度，成为市民享受文化生活、锻炼身体的好去处，真正实现了公共文化服务与假日经济的同频共振。

与此同时，重庆融创文旅城则以“热闹欢腾庆渝年”为主题，构建“一城四景、一站式微度假”消费新场景。渝乐小镇的无人机光影大秀与摩天轮交相辉映，成为沙坪坝夜景新名片；火虎、火舞大秀打造出极具冲击力的视觉符号。融创海世界的镰鳍海豚西南首演与萌宠巡游，为亲子家庭营造了温馨的海洋团圆场景。热雪奇迹则依托室内冰雪空间，推出亲子娱雪、滑雪体验，形成“冷热互补”的差异化产品，巧妙呼应米兰冬奥会热潮。

此外，重庆佛罗伦萨小镇借五周年庆契机，将意式风情与“奇幻丛林”家庭游乐中心相结合，文化活动与消费礼遇并举，春节期间整体客流与销售额均实现超10%的增长。

在“年味经济”打造上，沙坪坝正通过红色文旅的深度创新、多业态场景的无界融合以及商文旅资源的全域联动，走出一条从“流量”到“留量”，再到“增量”的高质量发展之路。

通讯员 卢丽华