“国潮年味”别样浓

彩狮踩着鼓点跃上高台，吐出的彩球正是市集上摆卖的同款文创产品；百米鱼灯长街亮起暖黄灯光，游客用各式镜头记录灯影随脚步摇曳的中式审美“氛围感”；非遗打铁花凌空绽放，上方点缀的无人机编队绘就出“奔腾骏马”……

这个春节，兼具文化深度与社交趣味的“新式年味”正蓬勃生长，年轻人在“国潮风”里热热闹闹过大年。

浙江嘉兴子城的千年古城墙下，新春市集热闹开市。手绘头像、马年文创产品琳琅满目，非遗武术、舞狮、戏曲轮番上演，写福字、画年画等互动体验人气爆棚，传统年味与马年新意巧妙相融。

“我们希望通过‘展演、体验、戏曲’三个维度的传承，让国潮元素闪耀新春。”嘉兴市文化馆副馆长周凯宇介绍，市集还设置了糖画体验和皮影文创，旨在让江南水乡的传统美学融入现代生活。

在千里之外的深山，广西金秀瑶族自治县的大瑶山盘王界景区以原生态瑶寨风貌与非遗民俗体验，在今年春节假期成为了备受年轻游客喜爱的“打卡地”。

“在古老的大瑶山里闯关挣‘盘王币’换文创和美食，太有趣了！”来自河南的“00后”游客张辰宇兴奋地说，他在“瑶山嫁郎”这一“关卡”中体验了一把当“新郎”。

“瑶山嫁郎”的习俗源自当地瑶族的古老婚俗，体现“男到女家、两边走”的传统。随着吊脚楼上身着民族服装的主持人发出“指令”，“伴郎”“伴娘”为张辰宇披上一块从头覆面、垂遮至胸前的格纹布条，然后将他送至“新娘”处，二人牵手前行。

这份独特的体验，源于景区的软硬件焕新。“我们引入NPC、闯关、积分等元素，打造实景角色扮演互动项目，让瑶乡文化‘活’起来。”景区副总经理徐帆介绍，“NPC”为瑶家阿妹等特色形象，兼具互动与文化讲解功能，帮助“身在山中”的游客通过“体验+游览”的方式领略瑶山里的自然风光与人文风情。

近年来，一些景区通过深挖本土文化，结合国潮审美，打造出了极具辨识度和吸引力的文旅名片，使人文内涵与经济活力交相辉映。

“特色是文旅的生命，国潮帮助许多‘老牌’旅游目的地找到了独一无二的‘文化芯片’。”南宁师范大学旅游规划与文化产业研究院副院长曹世武说，无论是亲手做一把团扇，还是逛一场国风市集，此类充满“仪式感”的国潮活动能让年轻人真正体会到传统文化的魅力，并在互相认同的文化圈层中找到归属感。

进入马年，越来越多的“新式年货”充满了国潮味。无论是河南博物院的三彩小马、成都武侯祠的可拆卸毛绒马挂画，还是灵感取自《虢国夫人游春图》的青瓷唐马，都凭着各自的“情绪价值”圈粉。

短小的四肢紧贴肚腹，小小的头颅配着圆滚滚的身躯，背上驮着一枚钱币，寓意“马上有钱”。这款12厘米高的青瓷唐马，出自越窑青瓷烧制技艺省级代表性传承人孙威之手。在他看来，年轻人在用新的文化符号重新定义“年味”，那些沉淀千百年的“古韵国风”，正以鲜活的姿态进入年轻人的生活圈。

年轻人的“国潮年货”不仅仅是单向购买，互动共创也渐成新趋势。春节假期里，广西南宁市民钟梓琳来到了当地的历史文化街区三街两巷，在一家文创店里为“娃”缝制新衣。去年以来，以“拉布布”为代表的“娃”类潮玩持续走红，与“娃”一同走红的还有“娃衣”。

钟梓琳为她的“拉布布”制作了一顶壮族三角帽，纹样是非遗壮锦中经典的红蓝相间太阳纹，还别出心裁地“混搭”了一朵粉色的绒花。“太阳纹寓意吉祥，绒花谐音‘荣华’，都很适合过年！”钟梓琳说。

浙大城市学院新闻与传播学院院长沈爱国说，各类国潮产品和国潮体验已经成为年轻人对新春的“情感链接”。在国潮的引领下，春节的“年味”愈发浓厚，传统文化以时尚的方式展现其独特韵味，为消费市场注入了新的生机与活力。与此同时，国潮品牌在海外市场的影响力也日益增强，不断刷新世界对中国制造的传统印象。来源：新华网