春节账单里的“新面孔”：非遗助力民族地区文旅消费

这个春节，很多非物质文化遗产代表性传承人第一次发现：原来自己的手艺可以这么“卖得动”。

　　在云南腾冲的“非遗贺新春·寻味中国年”年货购物月活动现场，孔雀舞、麒麟舞轮番上演，藤编、土陶摊位前人头攒动，腾冲饵丝、稀豆粉被游客“打包带走”；在贵州凯里苗侗风情园“绣里淘”非遗集市，6000余款非遗商品让游客挑花了眼，蜡染小马玩偶成春节爆款。在内蒙古、青海等民族地区的非遗市集上，类似的场景同样上演，非遗商品正成为民族地区文旅消费账单里的“新面孔”。

　　在中央民族大学管理学院副教授、博士生导师陶慧看来，过去非遗消费往往停留在观赏层面，呈现“看多买少”的特点。春节是人情往来和情感表达最集中的时段，礼品刚需、纪念性消费和“乡愁消费”在短时间内叠加释放，使非遗顺势进入年货清单，实现从“橱窗展品”到“生活商品”的转变。“这说明，非遗能够通过真实消费场景获得稳定市场支撑。在促进各民族交往交流交融的同时，也为当地经济打开了更持久的发展空间。”

　　在青海“非遗贺新春·祥和青海年”2026年新春非遗展演暨非遗大集活动里，除了精美的工艺品外，非遗制作的日用品受到消费者青睐。用国家级非物质文化遗产代表性项目“加牙藏族织毯技艺”制作的创新藏毯，融入马年元素，成为热销产品；青海省级非物质文化遗产代表性项目“班玛黑陶制作技艺”制作的“黑陶咖啡杯”飞速售罄，被众多年轻游客带回了家。有传承人表示，当地文旅部门专门开展了产品创新能力培训，帮助他们提升市场意识，教他们如何把非遗技艺制作的工艺品变为消费者认可的商品。

　　全国民族团结进步模范个人、国家级非物质文化遗产代表性项目“金漆镶嵌髹饰技艺”传承人柏群表示，当前非遗消费的主体是年轻群体，传承人需要对接新的消费趋势，在设计上融入现代审美，结合新材料、新技术，让非遗从工艺品转向可进入日常生活的文化产品，并通过博物馆文创等形式拓展旅游消费场景。“让高端工艺变得‘普惠’，既要保留传统技艺的核心，又要推出适合大众消费的商品，在呈现非遗人文价值的同时，使其真正融入当代生活，形成稳定市场，带动民族地区相关产业发展。”