苹果首次登顶全球智能手机市场，超越竞争对手引发热议

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苹果公司迎来了创纪录的一年。现在，它的非凡故事有了一个新的情节，远远超出了利润里程碑、服务势头或iPhone Air销售意外疲软的情况。

根据Counterpoint Research的报告，同一波升级浪潮帮助苹果公司实现了有史以来最强的财年，现在足够强大，可以在2025年将公司推过三星电子，成为全球智能手机出货量的第一名，结束三星在行业顶端长达14年的统治地位。

这是苹果自2011年以来首次实现的壮举。Counterpoint表示，这并不是一年的异常现象。该公司预测，苹果将在2029年前一直保持第一的位置。

苹果和三星的10个关键里程碑

• 2007年：苹果推出第一款iPhone，重新定义了智能手机的市场。
• 2010年：三星首次推出Galaxy S，开启了与苹果之间的旗舰竞争。
• 2011年：三星在年度智能手机出货量上超过苹果，开始了长达14年的第一名之路。
• 2014年：苹果发布iPhone 6/6 Plus，引发了其历史上最大的升级周期之一。
• 2017年：苹果推出iPhone X和999美元的高端产品线；苹果的利润主导地位进一步加强。
• 2019年：三星推出Galaxy Fold。
• 2020年：苹果推出5G iPhone 12，开启了另一个大规模的更换周期。
• 2023年：三星加强了可折叠设备的主导地位，而苹果在中国面临新的压力。
• 2024年：苹果报告净收入创纪录的1120亿美元，尽管iPhone Air的需求减弱。

• 2025年：Counterpoint预测苹果将在全球出货量上超过三星，并在2029年之前保持领先地位。

苹果首次在十多年内夺得第一

“Counterpoint预测，该品牌的出货量将在2025年达到全球市场份额的19.4%，使苹果成为自2011年以来全球第一的智能手机OEM，”该公司表示。“三星……将放弃其十多年来一直占据的第一位置。”

苹果的预测略高于三星的18.7%。研究公司预计，明年iPhone的出货量将增长10%，而三星的增长为4.6%。

这一差距加大了一个趋势线，这一趋势多年来一直在向苹果倾斜，尽管三星凭借其庞大的产品线保持了出货量的优势，提供从超低预算到超高端设备的所有产品。

对于苹果公司来说，已经占据智能手机利润绝大多数的它，成为最大的出货商是一个战略转折点——这表明其紧密集成的硬件生态系统能够在竞争中超越规模优势。

苹果以创纪录的收入结束2025财年

苹果在2025年10月30日的财报电话会议中表示，其财年以1120亿美元的净收入结束，创下历史新高。它还预测当前季度的收入增长将在10%到12%之间，因为利润率仍接近历史高点。

然而，苹果也透露了裁员，这在公司中是罕见的，并承认超薄的iPhone Air未能达到内部预期，生产在需求远低于苹果最乐观的预期后被削减。

原本看似一个可能的弱点，现在更像是产品组合的问题，而这一问题被iPhone 17周期的强劲表现完全掩盖。

iPhone 17火热销售

Counterpoint在10月份跟踪到iPhone 17在美国和中国的销量都实现了双位数增长，尤其是中国的早期需求强于预期。分析师表示，这是自新冠疫情以来iPhone周期最强的开局。

“除了iPhone 17系列的市场反响极为积极之外，升级发货前景的关键驱动因素在于更换周期达到了拐点，”Counterpoint分析师杨汪表示。

“在新冠疫情期间购买智能手机的消费者现在正进入升级阶段。此外，在2023年至2025年第二季度之间，售出了3.58亿部二手iPhone。这些用户在未来几年也可能会升级到新iPhone。这些因素将形成一个可观的需求基础，预计将在未来几个季度内持续推动iPhone的出货增长，”杨说。

时机也是一种加速因素。

这些力量结合在一起，创造了苹果所需的需求激增，从而使其能够超越三星。

新兴市场如何影响苹果 iPhone 17e

Counterpoint 的多年预测不仅仅依赖于 2025 年的周期。该公司预计，苹果将在未来十年内继续保持领先，部分原因是即将推出的 iPhone 17e，计划在 2026 年上半年发布。

“e”型号定位于低端高端市场，为新兴市场提供了更具价格亲民性的设备——这些市场预计将比全球智能手机市场整体增长得更快。

苹果在印度（如 印度快报 所示）、东南亚（如 苹果世界今日 报道）和拉丁美洲部分地区（根据 阿兹特克报告）多次尝试扩大其受众，虽然有时进展缓慢。

如果有一款在保留核心 iOS 体验的同时又能低于旗舰机型的设备，那可能就是缺失的关键。

苹果的 AI 延迟目前尚未影响销售势头

Siri 的延迟改版和苹果较慢的生成 AI 推出似乎并没有对销售造成影响。

Counterpoint 表示，AI 时间表——更深入的 Siri 升级和更多苹果智能功能计划在 2026 年推出——是一个积极的推动因素，而不是负担。苹果据报道也在逐步接近将其苹果智能套件引入中国，这一步骤可能会显著增强与当地竞争对手的竞争力。

目前，生态系统效应正在发挥关键作用：过去五年中转向 iPhone 的客户表现出极高的粘性，而苹果的服务引擎继续加深这种锁定。

苹果的利润更多，而三星的出货量更高

十多年来，智能手机行业一直被一种奇怪的分裂所定义。苹果占据了利润的王冠，而三星则坐拥出货量的宝座。

Counterpoint 现在预计 2025 年将是这两条线交汇的年份——苹果将同时领先这两个领域。

苹果可能刚刚度过了其有史以来最好的年份。但如果 Counterpoint 的预测是正确的，那么巅峰将是苹果最强势时期的开始。

苹果 vs. 三星：给我们看看钱

• 苹果（2024 财年）： 总收入约为 3910 亿美元。

• 苹果（2024 财年）： 净利润率超过约 24%，反映出设备和服务的高利润业务表现强劲。

• 三星电子 (2023): 合并收入在2200到2250亿美元之间，营业利润大约为49亿美元 — 显示三星仍然是一家大型、多元化的硬件/半导体巨头。

• 三星电子 (2024): 全年合并收入总计2190亿美元，营业利润为32.7万亿韩元。

• 苹果 (2025 第三季度): 公司总收入据报道达到1025亿美元，反映出iPhone、服务和其他领域的持续的强劲表现。