领克马年营销观察：为什么说这波操作太6了？

2026马年，如果你还没看过领克的营销，可能就错过了今年春节最值得讨论的案例。

放眼望去，伊利《寻找马伊琍》将网友创意搬上荧幕，耐克「脱缰」系列鼓励打破常规，各家品牌都在奋力抢占用户注意力。但领克凭借“Lynk在一起，好运加马”Campaign，硬是在这场营销战中脱颖而出。用网友的话说：“领克这波操作太6了！”

6在哪里？我们来拆解一下。

TVC玩出新高度。领克品牌TVC延续“WHY NOT”探索精神，从2024年返乡年味、2025年非遗炭花舞，到2026年直接玩起人类与AI共创。影片把AI化作灵动白马，串联起冠军车手马青骅的实力背书，将03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型的核心产品力自然融进年味场景。科技感、情怀感、产品力、品牌温度全部拉满，这波融合让人过目不忘。

西游IP戳中集体回忆。谁的青春里没有西游？领克跨界西游IP，将“取经路=新年进阶路”的寓意绑定，把马年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的态度深度融合。从联名物料到创意内容，情怀与调性双在线，精准戳中80、90后的情感共鸣点。

第三，细节里全是小心思。领克以“链接”为核心，将LYNK&CO字母打散重组，做成会奔跑跃动的奔马LOGO，自带动态生命力；以奔马元素结合品牌辨识度，成为新年社交符号；再叠加AIGC潮流共创，让用户从“看营销”变成“玩营销”。每一处细节，都在传递“好运加马”的创意。

用行动诠释温度。领克推出“爪爪守护计划”，聚焦毛孩子公益，传递新春温暖；同时升级春节出行服务，为用户归途保驾护航。用实打实的服务让“好运加马”不再是口号，而是触手可及的陪伴。这种虚实结合的营销玩法，既满足了年轻人对潮流的需求，又以公益与服务彰显品牌温度。

从蹭热点到造热点，从玩梗到走心，领克用这波营销再次证明：好的春节Campaign，从来不是符号的堆砌，而是懂用户的情绪，做有温度的连接。TVC里有AI共创的潮流感，有车型实力的硬支撑，更有情怀与温度的软表达。

以十周年为新起点，领克已经用实力证明：这波操作，确实太6了！#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春