安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

安慕希x宇树科技

看机器人跳机械舞

2026 马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，以 “好马年配好喝的安慕希” 为核心主题，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。

品牌化身 “听劝” 玩家，收集网友对机器人春晚表演的包饺子、组男团、骑马等创意脑洞，将其全部融入 MV 创作，既强化了品牌讨喜人设，又借势春晚话题引发 “押题春晚” 的二创讨论。

合作在玩法上也全面升级，从去年的 “机器代演人” 升级为拥有明确人设的机器人男团，通过 V 字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。

MV 将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，更创造机器人首次上马的名场面，把 “马到成功” 的吉祥寓意科技化呈现。

点评：将科技元素植入新春情感场景，让机器人成为连接品牌与年轻人的传播载体，在春节打造出了差异化破圈路线。

2

豆包的Ai贺岁短片

生成了2个贾樟柯

2026 年马年春节，字节跳动旗下豆包携手导演贾樟柯，以自研视频生成模型 Seedance 2.0 打造了贺岁 AI 短片《贾科长 Dance》。

短片以「真假贾樟柯」跨时空对话为核心创意，两个均由 AI 生成的形象，一者高度还原真人质感，一者保留 AI 机械感。

在《三峡好人》《小武》等经典电影场景中探讨技术与创作的关系，既直观展现 Seedance 2.0 在动态细节、复杂交互、多镜头一致性上的技术突破。

同时，短片与 Seedance 2.0 登上春晚的技术应用形成联动，实现了技术曝光与全民参与的双重效果。

点评：以内容为载体让技术成为叙事核心，既精准触达 AI 圈、影视圈等专业受众，又通过趣味化的对话形式降低大众理解门槛，为 AI 技术的场景化营销提供了全新思路。

3

谷粒多搞笑综艺《金夯马》

笑点太密集了

2026 马年春节，谷粒多以打工人职场情绪为切入点，携手何广智打造了爆笑广告综艺《金夯马》。

用歌曲改编、魔术、杂技等趣味形式，复刻 “一份工资扛三份活”“方案回到第一版” 等真实职场场景，密集玩梗让打工人实现情绪释放。

何广智以打工人代表身份犀利点评，化身互联网嘴替说出大众心声，凭借极强的代入感快速唤起观众情绪共鸣。

配合内容营销，谷粒多同步推出马年限定包装，将 “马上有福” 等新春好彩头融入产品，还上线了代言人于适的限定周边等福利。

点评：活动以 “为牛马发声” 的新奇角度，成功建立 “懂年轻人” 的品牌形象，坐实品牌 “搭子” 人设，通过情感共鸣让节日营销不止于流量，更实现了品牌与消费者的精神联结。

4

麦当劳x泡泡玛特DIMOO

和萌友快乐碰杯

近日麦当劳携手泡泡玛特旗下人气 IP DIMOO 开启跨界联名，以饮品、甜品新品为载体，结合潮玩周边与限定活动，打造沉浸式消费体验。

此次联名围绕 McCafe 饮品和经典甜品两大品类创新，推出「萌橘醒醒气泡美式」与「云朵棉花糖麦旋风」两款新品，包装绘有 DIMOO 手捧麦旋风的萌趣造型，消费者购买指定产品可获 DIY 贴纸。

2 月 21 日起在全国 15 城限定门店，消费者可通过麦当劳 APP 加价 89 元抢购「元气咖友」「麦麦旋风」两款 DIMOO 手办。该周边因限量属性开售首日即秒罄，二手市场溢价超 3 倍，形成线上线下的话题热度。

点评：联名通过IP周边将快餐消费转化为兼具趣味与收藏价值的潮玩体验，让麦当劳突破传统餐饮边界，借助泡泡玛特的潮玩影响力收获现象级热度。

5

瑞幸咖啡x韩美林

新年一马当先

2026 马年新春，瑞幸咖啡迎来与国宝级艺术家韩美林的第四次生肖联名合作，以「一马当先」为主题打造新春营销活动，将国风艺术与茶饮消费深度融合。

推出「小黄油脆苹果拿铁」「瑞幸雪酪芝士葡萄」等马年限定新品，配套纸袋、杯套均印有大师奔马画作，寓意「马上在握」，让消费者在品尝饮品的同时感受国风艺术魅力。

同时，品牌打造了丰富的联名周边矩阵，包含一马当先冰箱贴、招财瑞币、主题红包、新年种豆得豆挂件等，消费者购买指定双杯套餐即可获赠。

点评：瑞幸与韩美林的联名将生肖文化、艺术美学与日常消费结合，让高端艺术走进大众生活。既强化了瑞幸国风年轻化的品牌形象，也通过生肖文化的情感共鸣，持续深化消费者心智。

6

美团买药“呸呸呸”

化解所有不吉利

2026 年春节，美团买药洞察消费者节日期间肠胃不适、久坐酸痛、感冒发烧等健康问题高发，但直接提及买药看病易犯民俗忌讳。

因此抓住国人用 “呸呸呸” 化解不吉利的民间智慧，携手凡人广告打造《呸！呸！呸！》创意营销，将健康提醒与 “说破作废” 的民俗结合。

美团买药邀请了喜剧演员土豆担任春节健康大使，以幽默活泼的形式演绎春节常见健康隐患，每一句提醒后都搭配 “呸呸呸” 的魔性互动，让严肃的健康科普变得生动有趣。

点评：以本土化民俗洞察为切入点，用大众熟知的情感符号降低沟通门槛，既传递了品牌温度，又强化了美团买药 “春节健康守护者” 的定位。

7

SK-ll“祝我不只快乐”

素来自由的真实力量

2026 年春日，高端美妆品牌 SK-II 推出以「不只快乐」为核心、「素来自由」为内核的品牌传播活动。基于对全国数千位不同女性的深度访谈，精准捕捉到女性被 “快乐绑架” 的情绪失语痛点，直击当代女性情绪表达困境。

品牌摒弃标签化迎合，完成从 “我想对你说” 到 “我懂你想说” 的视角转变，提出 “允许女性拥有所有情绪” 的核心主张。

内容上SK-II 选择金靖作为品牌影片主角，展现其职场、家庭中的真实情绪挣扎，让其成为女性的 “情绪替身”；

又通过金靖与鲁豫的跨代深度对谈，以平等的经验分享让「素来自由」的理念更具象，同时将肌肤健康状态与内在情绪自由绑定。

点评：从打破婚恋偏见的 “相亲角” 到 “人生不设限”再到此次活动，品牌始终以女性痛点为切入点，以 “不教育、不评判、只陪伴” 的态度，真诚实现双向对话，并长期主义深耕女性成长议题。

8

开魏牌接好运

硬核车企反差萌

2026 马年新春，魏牌精准洞察大众对新春好运的情感刚需，以「开魏牌接好运」为核心主题，打造反差萌新春营销。

长城汽车董事长魏建军打破 “铁腕硬核” 的固有形象，亲自拍摄马年新春表情包，“真不赖呆”“干就完咧” 等接地气文案搭配真实拍摄花絮，让其化身亲民的品牌好运代言人。

并且打造了五支新春短片，覆盖 “接团圆、接好运、接良缘、接财气、接新程” 五大新春场景，将「WEY 爱接驾」与新春烟火气深度结合，让用户在情感共鸣中自然接受品牌信息。

营销中彩蛋式植入的魏牌 V9X，搭载原生 AI 智能体、基于归元 S 平台打造，在科技、安全、品质上展现出高端旗舰车型的硬实力。

点评：魏牌此次操作，既借创始人个人 IP 为品牌年轻化贴上人格化标签，又以场景化营销让高端技术变得可感知，实现了品牌情感沟通与产品价值传递的双向融合。

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