安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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安慕希x宇树科技

看机器人跳机械舞

2026 马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，以 “好马年配好喝的安慕希” 为核心主题，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。

品牌化身 “听劝” 玩家，收集网友对机器人春晚表演的包饺子、组男团、骑马等创意脑洞，将其全部融入 MV 创作，既强化了品牌讨喜人设，又借势春晚话题引发 “押题春晚” 的二创讨论。

合作在玩法上也全面升级，从去年的 “机器代演人” 升级为拥有明确人设的机器人男团，通过 V 字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。

MV 将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，更创造机器人首次上马的名场面，把 “马到成功” 的吉祥寓意科技化呈现。

点评：将科技元素植入新春情感场景，让机器人成为连接品牌与年轻人的传播载体，在春节打造出了差异化破圈路线。

豆包的Ai贺岁短片

生成了2个贾樟柯

2026 年马年春节，字节跳动旗下豆包携手导演贾樟柯，以自研视频生成模型 Seedance 2.0 打造了贺岁 AI 短片《贾科长 Dance》。

短片以「真假贾樟柯」跨时空对话为核心创意，两个均由 AI 生成的形象，一者高度还原真人质感，一者保留 AI 机械感。

在《三峡好人》《小武》等经典电影场景中探讨技术与创作的关系，既直观展现 Seedance 2.0 在动态细节、复杂交互、多镜头一致性上的技术突破。

同时，短片与 Seedance 2.0 登上春晚的技术应用形成联动，实现了技术曝光与全民参与的双重效果。

点评：以内容为载体让技术成为叙事核心，既精准触达 AI 圈、影视圈等专业受众，又通过趣味化的对话形式降低大众理解门槛，为 AI 技术的场景化营销提供了全新思路。

谷粒多搞笑综艺《金夯马》

笑点太密集了

2026 马年春节，谷粒多以打工人职场情绪为切入点，携手何广智打造了爆笑广告综艺《金夯马》。

用歌曲改编、魔术、杂技等趣味形式，复刻 “一份工资扛三份活”“方案回到第一版” 等真实职场场景，密集玩梗让打工人实现情绪释放。

何广智以打工人代表身份犀利点评，化身互联网嘴替说出大众心声，凭借极强的代入感快速唤起观众情绪共鸣。

配合内容营销，谷粒多同步推出马年限定包装，将 “马上有福” 等新春好彩头融入产品，还上线了代言人于适的限定周边等福利。

点评：活动以 “为牛马发声” 的新奇角度，成功建立 “懂年轻人” 的品牌形象，坐实品牌 “搭子” 人设，通过情感共鸣让节日营销不止于流量，更实现了品牌与消费者的精神联结。

麦当劳x泡泡玛特DIMOO

和萌友快乐碰杯

近日麦当劳携手泡泡玛特旗下人气 IP DIMOO 开启跨界联名，以饮品、甜品新品为载体，结合潮玩周边与限定活动，打造沉浸式消费体验。

此次联名围绕 McCafe 饮品和经典甜品两大品类创新，推出「萌橘醒醒气泡美式」与「云朵棉花糖麦旋风」两款新品，包装绘有 DIMOO 手捧麦旋风的萌趣造型，消费者购买指定产品可获 DIY 贴纸。

2 月 21 日起在全国 15 城限定门店，消费者可通过麦当劳 APP 加价 89 元抢购「元气咖友」「麦麦旋风」两款 DIMOO 手办。该周边因限量属性开售首日即秒罄，二手市场溢价超 3 倍，形成线上线下的话题热度。

点评：联名通过IP周边将快餐消费转化为兼具趣味与收藏价值的潮玩体验，让麦当劳突破传统餐饮边界，借助泡泡玛特的潮玩影响力收获现象级热度。

瑞幸咖啡x韩美林

新年一马当先

2026 马年新春，瑞幸咖啡迎来与国宝级艺术家韩美林的第四次生肖联名合作，以「一马当先」为主题打造新春营销活动，将国风艺术与茶饮消费深度融合。

推出「小黄油脆苹果拿铁」「瑞幸雪酪芝士葡萄」等马年限定新品，配套纸袋、杯套均印有大师奔马画作，寓意「马上在握」，让消费者在品尝饮品的同时感受国风艺术魅力。

同时，品牌打造了丰富的联名周边矩阵，包含一马当先冰箱贴、招财瑞币、主题红包、新年种豆得豆挂件等，消费者购买指定双杯套餐即可获赠。

点评：瑞幸与韩美林的联名将生肖文化、艺术美学与日常消费结合，让高端艺术走进大众生活。既强化了瑞幸国风年轻化的品牌形象，也通过生肖文化的情感共鸣，持续深化消费者心智。

美团买药“呸呸呸”

化解所有不吉利

2026 年春节，美团买药洞察消费者节日期间肠胃不适、久坐酸痛、感冒发烧等健康问题高发，但直接提及买药看病易犯民俗忌讳。

因此抓住国人用 “呸呸呸” 化解不吉利的民间智慧，携手凡人广告打造《呸！呸！呸！》创意营销，将健康提醒与 “说破作废” 的民俗结合。

美团买药邀请了喜剧演员土豆担任春节健康大使，以幽默活泼的形式演绎春节常见健康隐患，每一句提醒后都搭配 “呸呸呸” 的魔性互动，让严肃的健康科普变得生动有趣。

点评：以本土化民俗洞察为切入点，用大众熟知的情感符号降低沟通门槛，既传递了品牌温度，又强化了美团买药 “春节健康守护者” 的定位。

SK-ll“祝我不只快乐”

素来自由的真实力量

2026 年春日，高端美妆品牌 SK-II 推出以「不只快乐」为核心、「素来自由」为内核的品牌传播活动。基于对全国数千位不同女性的深度访谈，精准捕捉到女性被 “快乐绑架” 的情绪失语痛点，直击当代女性情绪表达困境。

品牌摒弃标签化迎合，完成从 “我想对你说” 到 “我懂你想说” 的视角转变，提出 “允许女性拥有所有情绪” 的核心主张。

内容上SK-II 选择金靖作为品牌影片主角，展现其职场、家庭中的真实情绪挣扎，让其成为女性的 “情绪替身”；

又通过金靖与鲁豫的跨代深度对谈，以平等的经验分享让「素来自由」的理念更具象，同时将肌肤健康状态与内在情绪自由绑定。

点评：从打破婚恋偏见的 “相亲角” 到 “人生不设限”再到此次活动，品牌始终以女性痛点为切入点，以 “不教育、不评判、只陪伴” 的态度，真诚实现双向对话，并长期主义深耕女性成长议题。

开魏牌接好运

硬核车企反差萌

2026 马年新春，魏牌精准洞察大众对新春好运的情感刚需，以「开魏牌接好运」为核心主题，打造反差萌新春营销。

长城汽车董事长魏建军打破 “铁腕硬核” 的固有形象，亲自拍摄马年新春表情包，“真不赖呆”“干就完咧” 等接地气文案搭配真实拍摄花絮，让其化身亲民的品牌好运代言人。

并且打造了五支新春短片，覆盖 “接团圆、接好运、接良缘、接财气、接新程” 五大新春场景，将「WEY 爱接驾」与新春烟火气深度结合，让用户在情感共鸣中自然接受品牌信息。

营销中彩蛋式植入的魏牌 V9X，搭载原生 AI 智能体、基于归元 S 平台打造，在科技、安全、品质上展现出高端旗舰车型的硬实力。

点评：魏牌此次操作，既借创始人个人 IP 为品牌年轻化贴上人格化标签，又以场景化营销让高端技术变得可感知，实现了品牌情感沟通与产品价值传递的双向融合。

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