![]()
由于出口和收入急剧下滑,法国干邑生产商正在向欧盟寻求4000万欧元的资金援助,用于支持数千公顷葡萄园的拔除计划。
2月9日,法国干邑行业协会(BNIC)主席弗洛朗·莫里永(Florent Morillon)在巴黎葡萄酒展期间会见法国总统埃马纽埃尔·马克龙时正式提出该请求。
数据显示,干邑行业正面临重大衰退,预计2025年出口量将降至1.41亿瓶,收入为22.4亿欧元。与2024年相比,出口量下降15%,出口额下降25%,使该行业业绩水平回落至2010年水平。
![]()
从根本上来讲,法国干邑白兰地销量下滑主要归因于两个因素:全球葡萄酒和烈酒消费量的下降,以及中国对进口白兰地进行的反倾销调查。
BNIC主席Morillon强调,欧洲农业日益受到此类地缘政治风险的影响,不仅葡萄酒产业受到影响,乳制品和猪肉等领域也受到波及。
他指出,当欧盟决策使某些行业受益却损害其他行业时,必须对受负面影响的领域给予补偿。他警告称,若未能确保获得补偿,将为未来农业部门卷入国际争端时树立负面先例。
“我们不能因为欧洲选择保护其汽车行业,就让干邑和雅文邑白兰地沦为牺牲品。”莫里永表示。
会晤期间,法国总统马克龙承认有必要进行“赔偿”,并承认干邑行业因中国调查而遭受了5亿欧元的损失。
对此,BNIC请求拨款4000万欧元,对永久失去市场的3500至4000公顷葡萄园,实施每公顷1万欧元的退耕补偿。
BNIC主席Morillon称这一请求合理,尤其考虑到在中国临时关税生效期间,该行业每月损失高达5000万欧元。
![]()
2月3日,BNIC主席Morillon会见了法国农业部长安妮·热内瓦尔,热内瓦尔确认政府支持向欧盟委员会提出补偿请求。
此前,布鲁塞尔方面在2025年秋季曾致函表示,如果法国政府主动联系欧盟,欧盟愿意讨论相关措施。Morillon指出,巴黎方面在去年年底曾有所犹豫,但表示生产商的压力推动了这一进程。
据悉,政府此前犹豫不决,似乎与法国11月申请8000万欧元欧盟危机储备资金用于所有葡萄酒产区的紧急蒸馏措施有关。
近期,欧盟宣布了一项4000万欧元的援助计划,旨在帮助面临经济挑战的法国葡萄酒生产商。欧盟农业专员克里斯托夫·汉森(Christophe Hansen)在前往巴黎参加农业展前接受采访时透露了这一消息。
尽管法国葡萄酒生产商此前曾估计其需求为8000万欧元并没有全部应允,但这标志着欧洲当局为解决当务之急采取了切实步骤。
Hansen解释称,欧盟将从农业储备金中拨出4000万欧元,用于资助“危机蒸馏”计划。该机制允许将过剩葡萄酒库存转化为工业用酒精,从而清除市场上的过量库存并稳定价格。
然而,干邑生产商坚称他们的申请是独立的,专门针对中国调查造成的损失,而非更广泛的经济挑战或消费下滑问题。
Morillon进一步强调,虽然销量下滑部分原因是全球趋势,但中国市场的举措所带来的影响需要有针对性的补偿。
目前,BNIC正与国家主管部门合作推进永久性与临时性葡萄藤清除计划,并寻求为干邑地区争取额外专项资金——这笔资金将独立于葡萄酒行业整体支持拨款之外。
![]()
面对如此严峻的出口困局,干邑的危机早已不仅停留在宏观政策和产业请求的层面,其传导效应已剧烈地显现在了中国终端市场上。
今年春节的消费旺季也并没有达到预期,中国高端干邑市场消费疲软,曾经长期占据价格高地的轩尼诗,正在被迫放弃一贯的高价策略,通过主动降价、以价换量的方式来应对业绩压力。
过去被视为“三大洋”中价格标杆的轩尼诗,以往春节前必涨价的轩尼诗,今年却出现了价格“腰斩”。
其核心大单品VSOP的售价从过往的600元以上回落至300-450元区间,甚至在某些渠道低于300元,与竞品马爹利、人头马的价格差距显著缩小甚至持平。
![]()
这种降价行为并非短期促销,而是品牌连续两年主动降价、放弃跟进涨价的结果,目的是缩小价差、挤压水货、保住市场份额。
轩尼诗降价行为的背后,是其母公司LVMH集团整体烈酒业务持续低迷的无奈之举与主动应对。
LVMH集团2025年财报显示,“葡萄酒与烈酒”部门已成为集团内下滑最严重的板块,营收连续两年下跌,经常性营业利润同比暴跌25%,利润率较2022年的高点近乎腰斩。
作为轩尼诗销量占比超一半的核心市场,中国和美国均面临需求疲软。在中国市场,高端干邑依赖的商务宴请和礼赠场景减少,消费者转向更高性价比产品,导致动销周期拉长,库存积压。经销商在预期悲观下,缩减订货量。
轩尼诗的困境亦是整个干邑行业的缩影。法国国家干邑行业管理局数据显示,2025年干邑出口量创下2008年以来新低,行业库存达到历史高位。
面对市场多重阻力和高压,昔日高高在上的高端干邑品牌正放下身段,通过价格策略重构竞争力,以应对更加理性和务实的中国消费市场。
文中部分图片和内容源自vinetur、thedrinkbusiness
以及Unplash
乐酒客诚邀全网「酒圈文豪」前来投稿:
如果你潜伏葡萄酒行业已久,对进口酒、国产酒、关税、政策等等趋势与小道消息有所观察;
如果你在葡萄酒市场沉浮多年,对线上线下不同渠道、消费群体购买行为习惯、品牌数据另有解读;
如果你喝遍全球多个产区,对风土、酿造工艺、文化旅游、餐饮文化有独特视角;
乐酒客编辑部欢迎各位带着倾心之作前来投递!
思考要深、文笔要简、信息要热、内容要独,我们稿费奉上~
文章将发布于乐酒客公众号;
原创首发,严禁抄袭或一稿多投;
优秀作者可获邀参加行业展会、大师班等线下活动;
编辑有权对稿件进行适当修改,重大调整将与作者确认;
可进行长期投稿合作。
联系方式:Lsyjmlqs(微信)
hr@21food.cn(邮箱)
LOOKVIN ARTICAL
往期内容回顾
法国酒出口“遇冷”...
成交价暴跌39%...
估值81万!尘封127年...
![]()
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.