紧急寻求4000万欧元援助！法国干邑出口跌回2010年水平

由于出口和收入急剧下滑，法国干邑生产商正在向欧盟寻求4000万欧元的资金援助，用于支持数千公顷葡萄园的拔除计划。

2月9日，法国干邑行业协会（BNIC）主席弗洛朗·莫里永（Florent Morillon）在巴黎葡萄酒展期间会见法国总统埃马纽埃尔·马克龙时正式提出该请求。

数据显示，干邑行业正面临重大衰退，预计2025年出口量将降至1.41亿瓶，收入为22.4亿欧元。与2024年相比，出口量下降15%，出口额下降25%，使该行业业绩水平回落至2010年水平。

从根本上来讲，法国干邑白兰地销量下滑主要归因于两个因素：全球葡萄酒和烈酒消费量的下降，以及中国对进口白兰地进行的反倾销调查。

BNIC主席Morillon强调，欧洲农业日益受到此类地缘政治风险的影响，不仅葡萄酒产业受到影响，乳制品和猪肉等领域也受到波及。

他指出，当欧盟决策使某些行业受益却损害其他行业时，必须对受负面影响的领域给予补偿。他警告称，若未能确保获得补偿，将为未来农业部门卷入国际争端时树立负面先例。

“我们不能因为欧洲选择保护其汽车行业，就让干邑和雅文邑白兰地沦为牺牲品。”莫里永表示。

会晤期间，法国总统马克龙承认有必要进行“赔偿”，并承认干邑行业因中国调查而遭受了5亿欧元的损失。

对此，BNIC请求拨款4000万欧元，对永久失去市场的3500至4000公顷葡萄园，实施每公顷1万欧元的退耕补偿。

BNIC主席Morillon称这一请求合理，尤其考虑到在中国临时关税生效期间，该行业每月损失高达5000万欧元。

2月3日，BNIC主席Morillon会见了法国农业部长安妮·热内瓦尔，热内瓦尔确认政府支持向欧盟委员会提出补偿请求。

此前，布鲁塞尔方面在2025年秋季曾致函表示，如果法国政府主动联系欧盟，欧盟愿意讨论相关措施。Morillon指出，巴黎方面在去年年底曾有所犹豫，但表示生产商的压力推动了这一进程。

据悉，政府此前犹豫不决，似乎与法国11月申请8000万欧元欧盟危机储备资金用于所有葡萄酒产区的紧急蒸馏措施有关。

近期，欧盟宣布了一项4000万欧元的援助计划，旨在帮助面临经济挑战的法国葡萄酒生产商。欧盟农业专员克里斯托夫·汉森（Christophe Hansen）在前往巴黎参加农业展前接受采访时透露了这一消息。

尽管法国葡萄酒生产商此前曾估计其需求为8000万欧元并没有全部应允，但这标志着欧洲当局为解决当务之急采取了切实步骤。

Hansen解释称，欧盟将从农业储备金中拨出4000万欧元，用于资助“危机蒸馏”计划。该机制允许将过剩葡萄酒库存转化为工业用酒精，从而清除市场上的过量库存并稳定价格。

然而，干邑生产商坚称他们的申请是独立的，专门针对中国调查造成的损失，而非更广泛的经济挑战或消费下滑问题。

Morillon进一步强调，虽然销量下滑部分原因是全球趋势，但中国市场的举措所带来的影响需要有针对性的补偿。

目前，BNIC正与国家主管部门合作推进永久性与临时性葡萄藤清除计划，并寻求为干邑地区争取额外专项资金——这笔资金将独立于葡萄酒行业整体支持拨款之外。

面对如此严峻的出口困局，干邑的危机早已不仅停留在宏观政策和产业请求的层面，其传导效应已剧烈地显现在了中国终端市场上。

今年春节的消费旺季也并没有达到预期，中国高端干邑市场消费疲软，曾经长期占据价格高地的轩尼诗，正在被迫放弃一贯的高价策略，通过主动降价、以价换量的方式来应对业绩压力。

过去被视为“三大洋”中价格标杆的轩尼诗，以往春节前必涨价的轩尼诗，今年却出现了价格“腰斩”。

其核心大单品VSOP的售价从过往的600元以上回落至300-450元区间，甚至在某些渠道低于300元，与竞品马爹利、人头马的价格差距显著缩小甚至持平。

这种降价行为并非短期促销，而是品牌连续两年主动降价、放弃跟进涨价的结果，目的是缩小价差、挤压水货、保住市场份额。

轩尼诗降价行为的背后，是其母公司LVMH集团整体烈酒业务持续低迷的无奈之举与主动应对。

LVMH集团2025年财报显示，“葡萄酒与烈酒”部门已成为集团内下滑最严重的板块，营收连续两年下跌，经常性营业利润同比暴跌25%，利润率较2022年的高点近乎腰斩。

作为轩尼诗销量占比超一半的核心市场，中国和美国均面临需求疲软。在中国市场，高端干邑依赖的商务宴请和礼赠场景减少，消费者转向更高性价比产品，导致动销周期拉长，库存积压。经销商在预期悲观下，缩减订货量。

轩尼诗的困境亦是整个干邑行业的缩影。法国国家干邑行业管理局数据显示，2025年干邑出口量创下2008年以来新低，行业库存达到历史高位。

面对市场多重阻力和高压，昔日高高在上的高端干邑品牌正放下身段，通过价格策略重构竞争力，以应对更加理性和务实的中国消费市场。

文中部分图片和内容源自vinetur、thedrinkbusiness

以及Unplash

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