植物医生冲击IPO，全球化发展路径彰显“中国成分”自信

近期，DR PLANT植物医生IPO审核状态更新，向深圳证券交易所主板上市迈出关键一步，与此同时，其全球化战略与资本市场之路备受瞩目。

在全球化浪潮下，化妆品市场的竞争早已跨越国界。如何让一个根植于中国高山植物的品牌，赢得不同文化背景消费者的青睐？植物医生的答案是：以科研为根基，以本地化为桥梁。

这家已拥有超4200家线下门店、服务超3000万会员的品牌，不仅在中国单品牌化妆品店中零售额排名第一，更将其独特的高山植物护肤理念带到了日本、印尼、泰国等多个市场。

植物医生的故事始于一个清晰的品牌定位“高山植物，纯净美肌”。这并非一句简单的口号，而是一套贯穿研发、生产到品牌传播的完整体系。

在中国化妆品行业，植物医生是率先将高山植物理念与产品研发深度结合的品牌。其核心是发掘高山极端环境下植物的独特活性成分，并将其转化为安全、高效的护肤产品。

为实现这一目标，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合设立了中科昆植植物医生研发中心，并在北京、广东顺德、云南昆明、江苏无锡和日本东京布局研发基地，形成了“一个中心、五大基地”的研发架构。

在具体成分研发上，植物医生取得了突破性进展。在与中科院昆明植物研究所的长期合作中，创新性地将大分子石斛多糖转化为更易吸收的石斛寡糖，该成分对促进肌肤胶原蛋白生成有显著作用。这项“石斛活性精萃关键技术研究及其产业应用”荣获了全国商业科技进步一等奖。

基于对多种高山植物的持续研究，植物医生构建了覆盖全护肤场景的产品矩阵。目前，品牌已推出石斛兰紧致淡纹、积雪草舒缓特护、紫灵芝多效驻颜、冬虫夏草焕活奢养等多个产品系列，涵盖水乳膏霜、精华及精华油、面膜等品类。

其中，以石斛兰系列为代表的明星产品线备受市场欢迎。该系列基于石斛寡糖这一核心成分持续迭代配方，成为品牌最受消费者认可的产品之一。

当植物医生决定走向海外时，面临的第一个挑战是如何让高山植物护肤理念被不同文化背景的消费者理解和接受。

品牌采取了分阶段、本地化的出海策略。2019年，植物医生将出海首站选在日本大阪心斋桥商业街，开出第一家海外单品牌店，成为首个成功入驻日本的中国护肤品牌。

在日本市场，植物医生巧妙地将“高山植物”理念与日本消费者熟知的“汉方”概念相结合，提出“来自高山的汉方植物”这一理念，迅速吸引了当地消费者的关注。

为深化本地化，植物医生在日本东京设立了汉方护肤科学研究中心，专门研究如何将中国高山植物成分与日本护肤科技及消费者偏好相结合。

基于在日本市场的成功经验，植物医生加速了全球拓展步伐。截至2025年11月，植物医生门店网络已覆盖中国、日本、印尼、泰国、中国香港等多个国家和地区。在渠道布局上，植物医生坚持线下单品牌店为主的模式。这一模式不仅提供产品陈列和销售空间，还通过到店护理、会员沙龙等服务，为用户提供独特的体验和情绪价值。

植物医生的市场表现获得了多方认可。根据中国香料香精化妆品工业协会的研究报告，按2024年度全渠道零售额计算，植物医生排名中国单品牌化妆品店第一名。

2025年11月，植物医生获评全球领先市场调研机构欧睿咨询认证的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”。这是继2023年、2024年后，植物医生第三次获得欧睿相关认证，标志着其在单品牌店赛道的国际竞争力获得权威认可。

随着IPO进程的稳步推进，植物医生有望在资本加持下整合更多资源，为品牌的全球化发展与科研创新注入强劲动力。通过将源远流长的中国文化元素与现代前沿护肤科技深度融合，并依托因地制宜的本地化策略，让源自东方的高山植物护肤智慧跨越文化边界，被全球更多消费者所理解与青睐。

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