美图携手王老吉，以吉文化大片拿捏新年味

马年春节品牌活动不断，其中最亮眼的当属美图携手王老吉，两大品牌聚焦“吉文化”进行深度共创，以AI赋能玩法，打造了一场现象级新春品牌传播活动，共启吉运马年。

本次合作中，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机等平台围绕王老吉品牌代言人张凌赫，打造了矩阵式的明星合拍玩法，让用户体验与偶像数字分身的线上深度互动。“AI人生四格”让用户上传单人照即可解锁与张凌赫的甜蜜四连拍，“AI撕拉片”一键生成复古胶片感定格吉运瞬间，“新年大吉透卡”则以梦幻特效让新年出片自带高光，全方位满足粉丝追星与出片需求。同时，美图在端内上线张凌赫3D破框开屏与首页沉浸焦点视窗，引爆粉丝圈层参与热情，让粉丝在互动中深度感受吉文化氛围。

在当下的节日氛围中，自拍与晒照已成为广大爱美用户记录生活、展示仪式感的主要方式。围绕马年新春，美图还推出五款定制修图配方与AI特效，以动静态“吉文化”大片满足用户不同的新年出片需求，打造多元出片体验。其中，“趣萌手办合拍”依托美图核心AI技术，让用户可突破次元举罐共贺新春，适配多人合拍场景，实现全家一起举罐大吉的温馨互动。同时，六吉表情包玩法创新演绎了王老吉好彩罐不同色彩与六吉祝福，让吉文化以更趣味的形式融入社交场景。

技术层面，美图以先进的AI视频生成技术，为王老吉定制专属品牌TVC《好彩吉运年》，打破传统品牌叙事模式，为“吉文化”传播带来创新。

随着广大用户的踊跃参与，“吉文化”大片在多平台扩散，实现破圈传播，沉淀了无数个充满年味的幸福瞬间。不少年轻用户在体验后纷纷表示，这些AI玩法让拜年变得更有趣、更有仪式感。一位粉丝兴奋地分享：“这种AI互动太有创意了，新奇又温馨，这才是属于我们年轻人的新年味。”

此前，美图与王老吉凭借对“吉文化”的深耕，不断推陈出新，铸就了长青的品牌影响力。去年，双方打造的“吉时出片”AI创新整合项目将“吉文化”拆解为可互动、可定制的创意模块，让年轻用户“自己定义年味”，项目曝光超30亿。

行业分析人士指出，依托AIGC技术将传统文化符号数字化、年轻化，结合IP整合与AI玩法的双重创新，既有效激活了用户参与度，又通过长期的品牌调性深耕，打造出兼具文化深度与技术普惠力的创新营销范式。

责任编辑：韩璐(EN053)