腾讯字节“火拼”漫剧，谁代表“潮”赢家？

当红包大战的硝烟散去，一场关于‘动漫短剧’的流量暗战，正在春节档悄然打响。

深圳腾讯大厦，某项目组办公室。

凌晨三点的灯光下，屏幕上跳动着Seedance 2.0生成的动漫人物。年轻的团队成员盯着数据，等待着春节档的第一波反馈。”

在这个丙午马年的春节，除了熟悉的红包雨，互联网巨头们将火力集中在了一个新兴赛道:漫剧。

所谓漫剧，即动漫风格的短剧。随着生成式AI工具的成熟，制作成本从数千元骤降至百元级别，门槛的降低引爆了内容供给。2月7日，Seedance 2.0的出圈让“手机点一点日产万部”成为可能。

这不仅是一场技术的狂欢，更是一场关于下一代流量入口的争夺战。

01

三国杀：腾讯、字节与百度的流量博弈

2026年开年，互联网大厂的漫剧“三国杀”正式上演。

字节跳动是先行者。2025年11月，它上线了独立APP“红果漫剧”。背靠抖音算法与番茄小说IP，这套“字节式打法”效果惊人：上线仅一个月，月活便冲至854万。它的逻辑很简单——先用低成本内容铺量，靠数据试错，再用高激励把创作者绑上战车。

腾讯则是重量级挑战者。2月4日，腾讯上线“火龙漫剧”，并豪掷2320万元与中文在线达成版权合作。不同于字节的“草莽”打法，腾讯手握阅文集团的海量IP与微信生态的流量入口，试图用“精品化+全生态”策略入局。其目标明确：只要非真人实拍，皆可纳入版图。

百度则另辟蹊径。依托文心一言与AIGC技术，百度推出了“柚漫剧”与“七猫漫剧”，主打技术赋能。上线不到一年，漫剧分发量已占全平台1/3。

三巨头角力，折射出的是对流量焦虑的共同解法。

02

年轻人的“新鸦片”：为什么是漫剧？

巨头为何要另起炉灶，做一款独立APP？

数据揭示了真相：漫剧的核心用户是年轻人。DataEye数据显示，31岁以下用户占比超70%。这是一群与短剧主流“下沉女性”完全不同的群体，他们是互联网的原住民，对二次元画风接受度极高，且付费意愿更强。

更深层的原因，在于“主动”与“被动”的区别。

一位腾讯内部人士透露，独立APP的目的是养成用户习惯。在主站（如抖音、微信）内，用户是被动刷到内容；而在独立APP中，用户是主动打开。只有主动打开，才能沉淀出真正的黏性。

投资人可玉指出，大厂赌的不仅仅是当下的广告变现，更是下一代内容消费人群的迁移方向。当Z世代成为消费主力，谁能抓住他们的眼球，谁就掌握了未来十年的文娱话语权。

03

资本的算术题：IP、平台与工具的博弈

在这场混战背后，资本正在上演一场精密的算术游戏。

IP是永续资产。“没有物理库存、没有物流，只要内容好，版权就是永续的。”过去十年网文IP的影视化已验证了这一点。如今，腾讯、字节纷纷囤积IP，为的是在未来的内容战争中拥有源源不断的“弹药”。

平台是流量霸主。短剧的本质是流量生意，80%的利润往往被掌握流量分配权的平台赚走。大厂拥有分发渠道，自然不愿将利润拱手让人。

工具则是“卖铲子”的生意。随着AI技术的普及，创作工具成为新的掘金点。360等公司推出AI漫剧生产平台，赌的是“工具先于内容变现”的窗口期。

然而，繁荣之下也有阴影。

随着技术抹平制作差异，漫剧价格从两三千元/分钟跳水至百元级别。纪录片导演丁一感慨：“技术让人越来越不值钱了。”除了顶尖创意者，行业中大量普通从业者的生存空间正在被压缩。

04

大逃杀后的黎明

漫剧赛道，已迅速进入“大逃杀”阶段。

短剧用两年走完网剧十年的路，而漫剧只用了半年。在这场残酷的竞争中，有人疯狂涌入，也有人冷静撤退。但不可否认的是，AI正在重塑内容产业的底层逻辑。

对于普通人来说，我们既是这场变革的见证者，也是参与者。

当技术让每个人都能成为创作者时，或许我们该思考的不再是“如何赚钱”，而是“如何讲好一个故事”。

因为，在算法与流量的洪流中，唯有故事，才是人性最后的灯塔。

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