Google拟调整欧洲搜索结果排序以规避天价反垄断罚款

Google计划在欧洲测试调整特定类别搜索结果展示方式，以回应欧盟监管机构去年对其违反《数字市场法案》（DMA）的指控。据路透社消息，这一调整将首先影响酒店、航班、餐厅和交通出行等垂直搜索场景的结果呈现形式。

未来，用户在这些领域进行搜索时，将更有可能在页面更靠前的位置看到Google竞争对手的服务，而不是一贯被优先展示的Google自有产品，如 Google Flights 等。Google方面预计，这一变化将在“整个欧洲”陆续上线，并将从住宿相关结果开始，随后扩展到航班和其他服务。

这一举措直指欧盟委员会此前在执法中指出的核心问题之一：Google在搜索结果中倾向优待自身服务，被认为是一种具有排他性的反竞争行为。欧盟去年认定Google违反了旨在遏制大型科技公司不正当竞争行为的《数字市场法案》，而该法案适用对象包括Google、苹果、微软等在内的科技巨头。根据 DMA 规定，如被认定不合规，企业最高可被处以相当于其全球年营收 10% 的罚款，这意味着Google若继续坚持原有做法，可能面临数十亿欧元级别的经济处罚风险。

在监管压力加大之前，Google一度对重排搜索结果的要求持抵制态度。Google竞争事务负责人 Oliver Bethell 曾在去年发布于领英的一篇文章中辩称，按照监管方要求对搜索结果进行早期调整后，欧洲用户反而需要花费更长时间查找信息，并可能为商品和服务支付更高价格。然而，随着 DMA 正式落地并进入执法阶段，Google如果不在产品层面作出更实质性调整，面临的巨额罚款风险日益迫近，也促使其在搜索排序策略上作出新的权衡。

目前，Google尚未公开披露此次搜索结果重排更细节的实施方式，例如具体的排序算法权重如何变化、竞争对手服务将以何种形式呈现等。不过，从“自营服务不再默认置顶，竞争服务获得更靠前位置”这一方向看，此次调整可能成为 DMA 推动下，搜索引擎生态在欧洲市场的一次重要结构性变化。对于长期依赖Google流量的第三方服务平台而言，这一转向被视为争取曝光机会、打破“流量封锁”的契机，而对Google而言，则是在监管压力与产品体验之间寻求微妙平衡的一次被动博弈。